云鲸38妇女节短片《灰尘与我》：唤醒热爱与自由
原标题：云鲸38妇女节短片《灰尘与我》
“灰尘”对众多女性来说，是生活中无处不在的事物。它是每日的卫生难题，也是日复一日的琐碎杂事，更是内心深处某一块被蒙尘的地方。
云鲸38妇女节，抛开这一天众多女性“大议题”的表达，从“细微”处出发，聚焦三位真实的女性用户故事和声音，倾听、记录她们与灰尘的故事。
《灰尘与我》
一、妇女节，为什么要讲“灰尘”？
云鲸品牌方的妇女节brief其实是从品牌的角度对女性用户说点儿什么。和品牌的观点相契合，不想沦于泛泛而谈的女性议题。
而“灰尘”的概念，是一个从云鲸的产品、品牌理念以及女性用户这三个层面来说，都高度契合的一个点。
在物理层面上，灰尘就是实际的灰尘，无处不在，是一个清洁难题，单纯的扫地也无法完全去除。要让地板不再蒙尘，就需要用水加压、用力地拖干净才行。正合云鲸的强产品力，有市面上同类品中最强的拖地能力，能实实在在地去除掉地板上角落里顽固的灰尘。
在精神层面上，“灰尘”也是云鲸一直在做区别于同品类的事情，从去年九月开始就向消费者持续传达“自由自在，有所热爱”的品牌理念。云鲸做的不仅仅是用科技解放双手，在解放双手、解放时间的同时希望关注女性的生活和内心世界，唤醒自由和热爱，除去她们内心的灰尘。
“灰尘”是一个与女性生活息息相关的生活具象，对云鲸的目标用户来说，灰尘更是代表许多日复一日的细碎，她们大部分是家庭中主要家务和育儿的承担者，有着众多灰尘般细碎的家务事要处理，甚至孤军奋战在家庭、生活、小孩、工作之中，时间给了别人，自己却迷失在琐碎里。有许多曾经的爱好、很想去做的事情、对自由片刻的向往，也因为细碎的生活（比如工作、生活琐碎、家人等外在因素）而落了灰，被搁置一旁，在心上也落下一层浅浅的灰。社会的传统观念教育和声音也在不同程度上让女性被迫地作出一些不遵从内心的选择，每一位女性的成长都或多或少曾经经历过脆弱、敏感、焦虑、害怕、被动。这些都在她们的内心都落下灰尘。是细微不被察觉，却也掩盖住本来应有的光芒。
云鲸希望在这一天对女性说什么？从去年9月开始，我们就一起和云鲸开始拍摄用户ME TIME故事，这也是品牌方的长线项目。云鲸一直十分关注着女性真实的生活、真实的感受，这也是品牌方对于呈现的内容的要求。也是在拍摄过程中我们对云鲸的女性用户的生活、态度有了更深刻的感知。从云鲸的角度，是希望女性能不再被种种灰尘所扰。而从用户层面，她们选择云鲸，也是选择了一种更加自我的生活方式和态度，对自我对认知不再是旧时羁绊于家庭琐碎失去自我的角色。云鲸不仅仅是帮女性去除现实中的灰尘，让家重现光亮一尘不染，解放女性的双手和时间，更希望帮助女性从细碎中走出来，将内心那些尘封的喜爱重拾，把属于自己的自由和热爱，找回来。告别灰尘，才能真正自在有爱。
二、呈现看得见的热爱
三个女性故事，要是贴近生活的普通人，同时都对“灰尘”有所感触，并且在身份上作区别。一个是特立独行的单身女性，一个是经历过黑暗时光的单亲妈妈，一个是家庭工作都繁忙的已婚已育女性。
而对这3个人的选择，除了身份上和灰尘经历的区别，对目标用户触达的考量，很重要的一点是从她们身上能看到真切的“热爱”：有自己强烈热爱并为之坚持的事物，并且热爱着当下的生活，热爱带给她们积极生活的力量。我们不希望聚焦在这三个人太多被“灰尘”蒙蔽的过往，而是聚焦她们除去灰尘后，掌控属于自己的时间，拥抱自由、真实的自我、热爱的状态，通过她们的状态去让人感知到除去灰尘后的美好，是发自女性内心想要的、能感知到能量的生活。这也是用一条片子，在三八节去讲三个女性灰尘故事的意义，和故事本身能够打动人的地方。
三、后记
云鲸作为一个科技品牌，在科技实力稳扎稳打的同时，在传播上着力收割中高端女性用户，希望这群用户培养好感情、建立长久的情感联系，不仅仅是传达一种品牌的女性价值观，更是提出新的生活方式提案。这些都需要不断地在女性细微的情感着手下功夫，体察真实的情感，展现真实的生活可能，传达真实的声音。女性议题，不一定是要表明某种立场、塑造某种新定义、讲某一个大道理，从真实的女性生活出发，去体察真实的女性感受，也是一种行之有效的方式。
回头看整个片子，片子本身没有过于花哨的制作，更多的是注重有温度的情绪传达。这也是这条片子的“细微”之处。“告别灰尘，自在有爱”，主题虽细，但立意深刻又切合实际。片子出来之后，在众多云鲸的目标用户群里，引起许多共鸣和感动。受邀请拍摄的三位女性用户都说十分惊喜品牌愿意做这样的影片，讨论这样的话题，对品牌也增添了许多好感度。感恩默契度十足的客户，期待一起做更多有温度的作品。
创作人员名单
监制：林榕飞
导演：块块
编剧：块块
制片人：KAYA
摄影指导：梁仲康 / 张嘉豪
灯光指导：侯小华
美术指导：程佳佳
剪辑：梁仲康
调色：梁仲康
数英奖参赛项目说明 - STREETNINJA 街头影者，创意代理商
【背景与目标】
云鲸一直十分关注着女性真实的生活、真实的感受，这也是品牌的长线内容项目。在妇女节的节点，从品牌的角度对女性用户说点儿什么。和品牌的观点相契合，避免沦于泛泛而谈的女性议题。
【洞察与策略】
“灰尘”，是一个和云鲸的产品、品牌理念及女性用户三个层面高度契合的概念。
在物理层面，灰尘是一个清洁难题，单纯扫地也无法完全去除，用力加水拖干净才行。正合云鲸产品力，在同类中的最强拖地能力产品力，能实去除地板上顽固的尘垢。
在精神层面，“灰尘”也是云鲸一直在做区别于同品类的事情，从去年九月开始就向消费者持续传达“自由自在，有所热爱”的品牌理念。云鲸在用科技解放双手和时间的同时，关注女性的生活和内心世界，唤醒自由和热爱，除去她们内心的灰尘。
在用户层面，“灰尘”是一个与目标用户女性生活息息相关的生活具象，代表许多日复一日的细碎，她们大多孤军奋战在家庭、生活、小孩、工作之中，时间都给了别人。有许多曾经的爱好、想去做的事情、对自由片刻的向往，也因为细碎的生活而落了灰，被搁置一旁蒙上尘埃。
云鲸希望在这一天对女性说什么？从云鲸的角度，是希望女性能不再被种种灰尘所扰。而从用户层面，她们选择云鲸，也是选择了一种更加自我的生活方式和态度。云鲸不仅仅是帮女性去除现实中的灰尘，解放女性的双手和时间，更希望帮助女性从细碎中走出来，找回属于自己的自由和热爱。告别灰尘，才能真正自在有爱。
【创意阐述】
从真实的女性生活出发，去体察真实的女性感受。抛开这一天众多女性“大议题”的表达，从“细微”处出发，聚焦三位真实的女性用户故事和声音，倾听、记录她们真实的与灰尘的故事。唤起目标人群现实中有的一些关于“灰尘”的感知和细微的情绪，产生共鸣。
【结果与影响】
片子出来之后，在众多云鲸的目标用户群和粉丝群中，引起许多共鸣和感动。受邀请拍摄的三位女性用户都说十分惊喜品牌愿意做这样的影片，讨论这样的话题，对品牌也增添了许多好感度。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
技艺单元-视频制作类
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洞察很棒。 但说实话，想展现真实，台词的剧本痕迹过重，破坏了整体感觉。 -
洞察的表现与几位素人女性的演出都很细腻。 -
很有趣的摄影，从灰尘的视角度来讲细腻的故事。摄影的角度非常独特的从灰尘的视角捕捉到生活中容易被忽略的细节。从视角来说，是一部制作很细腻用心的作品。视觉，音乐，演员， VO的情趣烘托都做的比较到位。情感较为饱满。
专业评委
6短片的质感和表现都很不错，只是扣在云鲸的品牌上有些虚了。
首先“灰尘”的洞察和创意是极棒的，但这个案例缺没有把“灰尘”讲清楚，整个片子都在熬鸡汤，从女性到单亲再到改变和热爱，整个品牌精神的传达是牵强的。
是需要和既有用户以及潜在用户形成一些共通点沟通，目前看来有点拖沓，说了很多却没有说最重要的。
6灰尘是不错的切入点和洞察，
但是因为它本身很容易被知道，
反而在表达上难以出头，
故事没有错，但是无法在灰尘这个点上更出彩。
8“灰尘”这一点的洞察非常贴合品牌，也能精准打到目标受众，整个片子的手法和调性都很特别，对于品牌、广告、用户方来说都是一次创新和尝试，真正做到了细致和真实。
9这是一则需要沉下心去欣赏的短片,创意很优美,如尘,用自述的方式去讲解每一位蜕变女性心路历程,整个画面成行得如同女性如同灰尘一般柔美而朦胧,尤其在最后,巧妙的升华整个主题,让这则短片不再是一则广告宣传片,而是一个沟通每一位当下寻求蜕变女性情感过程的讲述者,用女性的话语去沟通消费者价值观,产生粉丝沉淀与品牌宣传
7立意比较好，没有做人群对立，而是展开了女性因为日常琐碎牺牲自己的时间，但是演技和跟品牌产品的关系契合的有些生硬
8喜欢“灰尘”这个关键词，将产品与故事联系在一起，内容真切，没有特别虚，结合妇女节这个节点也很符合家务-灰尘-女性这刻板印象。
7简单而美好，切入点非常新颖，真实不做作
8作品基于物理、精神、用户层面，将女性受到灰尘困扰的心理表达得淋漓精致，传达出了“自由自在，有所热爱”的品牌理念，建议增加一些波澜起伏的剧情。
7整体的内容洞察比较标新立异，更能感受到品牌产品表达的内容，整体的内容结合点也比较好。
7“灰尘”这个切入点很好，有很大的张力和延展性。但片子的讲述方式比较冗长，铺垫过长，可以以更简短、有力的方式表达出来。
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