adidas:与罗斯一起，#决不凋谢# 品牌营销
与罗斯一起，决不凋谢
经过了漫长夏日的#火拼#，乘着连日阴雨得聊聊拼不上劲儿的时候，该怎么球生下去。“风城玫瑰”德里克·罗斯一骑绝尘后却也遭伤病、被媒体的口水打入凡尘。没错，大多数普通人还没能像罗斯天赋异禀又经得住苦练再苦练谈得上辉煌，没从土里开出花儿也就不存在什么凋谢；
但困难与挑战会给每个人机会。必须相信上天的公平在于会给每一个不管你认不认真生活、打球、做设计还是咋地的人，设置一堆难题；神有魔挡，普通人也有自己遭罪的时候。坚持住的人，都得像罗斯一样，拥有直面挑战决不妥协的心。
生活既然已经挺艰难，何不自己拆穿
这一次，阿迪达斯篮球邀请了国手翟晓川、许诺，草根球员韩潮、赵强、闫帅、赖宇航，细DEE，篮球评论员王猛，制作他们关于自身困难、质疑、非议的短视频，他们像罗斯一样，在 #决不凋谢# 的球生之路上不曾停歇；他们也曾被质疑，被贴上各种标签，遇到一个又一个挑战。
自己的艰难就由自己拆穿，再寻求办法解决吧，在社交平台上，他们通过自己的微博发出这些视频，以自嘲的方式面对挑战。通过罗斯，通过他们的故事，激励更多人直面困难，别找借口，想撕掉被贴上的标签，就得以近乎自虐的态度苦行出更好的自己越过那些轻视与不易。
我们的挑战，一起终结
然而大吐苦水把自己说成落魄艺术家追梦赤子，这并没有什么意义，意义还在于如何继续哭泣继续走啊。
通过持续的话题酝酿，阿迪达斯篮球总共收到一千多个突破自我、挑战困难的篮球故事。最终选定了三位最有故事的参与者，邀请他们参加了在上海举办的“决不凋谢·极限挑战日”，接受由罗斯传递来的篮球挑战。对挑战者而言，这一天既不是开始，也不是结束。在2014年阿迪达斯“球生游戏”和2015年“火拼”全国总决赛中两次落败的赖宇航，这次终于在极限挑战环节拿下冠军。他说，“（这个冠军）已经过去了。我现在想的是下一个冠军。”而在此役之前，他说过“我输过很多比赛，以后还会输。但这并不能让我停下脚步。”
看看这三位已通过#决不凋谢#获得超进化的哥们吧：
和罗斯一样：
决不凋谢，我们永远都在路上。
记住这段话：
好，更好，最好，永不停歇。
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