天涯明月刀：十城升月，用国风点亮传统山河
中国地大物博，风景名胜数不胜数。祖国山河的风光景物令老一辈心驰神往，但在年轻人面前却不那么“酷”。
然而，年轻人真的对传统无感吗？我们发现并非如此。在他们的圈子里，正刮起一股源于传统的国风文化潮流。
乘着国风文化潮流崛起的东风，《天涯明月刀》收获了许多年轻玩家的喜爱，逐渐成为国风武侠游戏的扛鼎之作。2020年，《天涯明月刀》推出全新手游，我们希望在为手游上线扩大声量、促进拉新的同时，也能够借助IP影响力反哺传统景点，帮助传统景点撬动更多的年轻游客。
于是，我们提出了一个解决方法——在华夏十城，用国风点亮山河，让明月在华夏十城共同升起，月下代表十城文化的华服起舞，让年轻人感受到传统景点焕发“国风”新魅力，重新唤起他们对中国山河，传统风物的热爱。
“深林人不知，明月来相照”
“露从今夜白，月是故乡明”
“海上生明月，天涯共此时”
“明月”，作为天刀的文化符号，是广大天刀玩家独特的情感象征；也是从古至今，承载着国人团圆、思乡等美好祈愿的国风标志元素。所以，以明月作为核心符号，沟通广大年轻用户，成为了本次活动的突破口。
2020年中秋期间，天涯明月刀携手国内十个著名的传统风景区，打造十城升明月的奇观盛景，自然景区与国风文化碰撞出新的火花，促使传统景区焕发新活力。
张家界云天渡、甘肃月牙泉、杭州西湖、重庆洪崖洞、开封清明上河园、山东泰山、长白山天池、北京长城、海南天涯海角、无锡拈花湾——十轮明月分别在华夏十城缓缓升起，映照十方天涯风景如画。
为了进一步展现十城各地文化风貌，月下起舞的翩翩少年所着华服也大有来头，如在甘肃月牙泉，就展示了天刀与敦煌研究院合作制成的“心王·光音天”实体华服，飘逸衣裙再现敦煌“飞天”别样风情。
在北京，更通过北京祈年殿联动的“心王·祈年”，以芊芊丝线描摹巍巍殿阁之美，与明月共同展现“庄重”、“素雅”的深厚文化底蕴。
十城升月，让十方特色国风文化不语自现。
杭州西湖·月印西湖
甘肃月牙泉·月洒大漠
无锡拈花湾·月返禅心
海南天涯海角·月照天涯
山东泰山·月起岱宗
重庆洪崖洞·月行长江
开封清明上河园·月漾皇城
北京长城·月挂长城
长白山天池·月映天池
张家界云天渡·月上云天
透过这十城月光，展现在线上线下观众面前的，正是传统文旅焕新新篇章。
而其中的主站张家界地貌复杂多样，山地崎岖，地理问题是本次升月的一大难题。搭载升月装置的张家界大峡谷的观光电梯高百余米，建造在陡峭的悬崖之上，电梯优越的高度和有限的承重使得顶端搭建的工作极其危险。
经过项目组多番勘察和考虑，最终解决了电梯承重和高空作业的难题，成功将张家界险绝的地理劣势转化成震撼的视觉奇观。
张家界.云天渡日间全景
张家界.云天渡夜间全景
张家界峭壁升月
笔直高耸的峭壁作为天然幕布，利用峭壁上的观光电梯承载巨大的圆月缓缓上升，登顶时点亮天刀logo，开启天刀IP文旅合作新篇章。
玻璃桥华服走秀
张家界百米高空一座玻璃栈道横穿其中，云雾袅绕可谓盛景，借此盛景上演一场高空天衣华裳华服主题国风大秀，展示天刀多款非遗合作华服。天涯明月刀携手敦煌研究院、故宫博物院、上海京剧院等多家文博机构，以及云锦、花丝镶嵌、苏绣、粤绣等非遗技艺其传承人，从传统服饰文化中汲取灵感，基于现代潮流进行传统新演绎，完美展现国风焕新新魅力。
阿朵演唱主题曲首发
《天涯明月刀手游》十城明月暨湘西战略合作主题曲，于发布会当天首发。此曲由天刀湘西文旅合作音乐代言人、新·民族音乐人阿朵演唱。在阿朵辨识度极高的空灵嗓音之中，一幅隽永的江湖画卷在听者面前徐徐展开。
本次“十城明月”事件，对手游上线的数据拉动效果显著：手游上线当日微信指数峰值达291万，增幅200%+，为同期最高；百度指数峰值达20.2w，整体环比增长300%。
更让人可喜的是，本次活动也成功拉动了景点的客流增长——张家界活动前后一周客流量对比，有13%的提升；河南开封清明上河园在事件落地后，入园量得到了25%的提升。活动总曝光量超10亿，并衍生了多个热门话题，总阅读量超9567万，总互动量超69万，引爆一波国风讨论。
此外，十城明月的直播共收获403万人的共同见证，还获得央视CCTV1、CCTV13报道。
天涯明月刀联合国内经典景点，挖掘其文化底蕴精髓，融合天涯明月刀IP的国风基因和年轻世代热衷的潮流要素，打造全新国风文旅新体验，重燃年轻世代领略国风美景的热情，探索国内文旅焕新新出路。
秉承传播国风文化的初心，天涯明月刀将继续以国风积淀，探索国风IP反哺传统文化的无限可能，为年轻人带来更多传统与新潮相融合的文化盛宴，这，就是天涯明月刀《国风文旅焕新计划》。
数英奖案例展示
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【背景与目标】
背景：《天涯明月刀》深耕新文创实践多年，积极开展以IP为核心，推动IP长期稳定增值。持续的探索，不仅助力天刀成长为腾讯游戏旗下用户规模最大的MMO端游，也让天涯明月刀成为当下备受瞩目的“国风”文化的重要推动者和传播者，承担起弘扬中国优秀传统文化的社会责任。2020年，天涯明月刀迎来了手游上线的重要节点，同时，五年的新文创实践也进入了融合发展的新阶段。在MMORPG手游竞争激烈的背景下，天刀手游如何利用IP沉淀的优势，在上线之初拉动更多新进玩家加入天刀江湖，获得首捷，成为了一个难点。此外，如何突破过往的新文创合作“套路”，在文旅合作找寻新突破点，打造年轻人所期待的更有深度、更具内涵、更可持续的文创新模式，也是值得思考的问题。
目标：
1.提高手游上线关注度：打造十城升月地理奇观，吸引端游玩家、国风爱好者、泛娱乐人群关注天刀手游上线，和天刀新文旅合作创新
2.提高手游预约量&景点游客量：通过十城明月项目，提升手游上线的预约量，同时促进各传统景点的客流量提升，吸引更多年轻人实地体验国风山河、传统风物
3.沉淀IP正向口碑：展示天涯明月刀弘扬国风文化的成果，沉淀天涯明月刀的正向口碑
【洞察与策略】
洞察：天涯明月刀作为国风游戏的扛鼎之作，希望借着手游上线的节点，借助IP影响力反哺传统景点，帮助传统景点撬动更多的年轻游客，助力传统文旅发展。国内的传统景点，不仅拥有天然景色，还凝结了华夏几千年的文化历史，是一种凝固的文化结晶，是值得保护和传承的。但近年来，在国内传统景区里，年轻人的身影越来越少，是他们对传统文化无感了吗？
我们发现，相较与传统文旅的困境，源于传统的国风文化潮流正在崛起（如汉服、乐舞等），成为年轻人所热衷的文化之一。所以，当代年轻人并非对传统无感。
策略：在华夏十城，用国风点亮山河——十城明月，国风文旅焕新计划。
利用天刀典型标志，且凝聚国人美好情感的国风象征元素“明月”作为活动核心符号——制作一轮月亮，在具有传统韵味的十座城市同时升起，打造全新国风赏月体现；不仅如此，月下还上演代表十城文化的华服表演，美轮美奂。通过一系列活动焕发传统景点新魅力，让传统景点成为年轻人愿意去打卡的新地标。
【创意阐述】
在明确“十城明月，用国风点亮山河”的核心策略后，项目通过三部曲全面引爆用户关注：
【天涯如是，一曲入魂】携手新·民族音乐人阿朵，融入土家族音乐元素，共创活动主题曲《一曲天涯》，用歌声勾勒天刀新江湖。歌曲发布后，获得6890w+曝光量，得到了极大反响；
【画我天涯，何止心动】线上线下近百张高品质素材全面沿袭天刀绝美视觉，一眼就沉浸；
【明月映照，共赴胜境】
1-全力打造“十城升明月“地理奇观大事件，突破限制，转战胜不可能——主站张家界地貌复杂多样，山地崎岖，地理问题是本次升月的一大难题。搭载升月装置的张家界大峡谷的观光电梯高百余米，建造在陡峭的悬崖之上，电梯优越的高度和有限的承重使得顶端搭建的工作极其危险。经过项目组多番勘察和考虑，最终解决了电梯承重和高空作业的难题，成功将张家界险绝的地理劣势转化成震撼的视觉奇观。
2-月下上演华丽的服装大秀，美轮美奂，展现传统风采。
【结果与影响】
1.《一曲天涯》MV全网播放总量近百万，微博互动近10万，获万千好评
2.十城明月活动直播共403万用户共同见证，活动总曝光量达10亿+，话题总阅读量达9567万+
3.助力预约量冲刺，提升手游热度，刺激传统景点客流量提升
【手游数据】活动期间（13-16日）手游预约量增加260万，百度指数同比增加261%。
【景点数据】张家界的前后一周有13%的客流提升；河南开封清明上河园：天涯明月刀“十城明月”线下营销事件在清园落地，为景区带来入园量25%的提升。
4.活动获得央视CCTV1的正面报道，夯实天刀在新文创文旅方向上探索的领先地位，获得CCTV-1、CCTV-13和南方周末等多家主流媒体的正面报道，沉淀正向口碑
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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