这个案子，是为了天猫超市的十周年。
很久以前，我就觉得超市是个充满幸福感的地方，人们在逛超市时，总是对“活着”这件事显得兴味盎然：超认真的比较着哪罐酱菜更配明早的粥的、从眼镜片上端仔细端详手里的油是不是初榨、敲打着手里的塑料盆考虑是不是经久耐用的……总之，感觉大家都又放松又认真的生活着。
当时我还在小本子上感慨：“充盈的物资较轻松的价格明亮的灯光没有脸色需要看——任何想不开抑郁的人都该到超市来散散步” ，等了这么久，这番超市情怀终于等来了客户天猫超市，还是十周年客户的brief也很不错：油盐酱醋里的小日子基本上水到渠成的就有了主题——我们在超市里谈感情。
十周年海报
有感觉的主题、顺利的创意发想、提案也一次就过了，是不是一切都毫无坎坷？
这次的艰难在于：时间…… 从brief到上线只有一个月，而我们却想在执行上弄一个舞台感（显得更抽象、更有形式感、情感冲击更大)，众所周知：超市在镜头里是毫无意外的难看丑陋，那到底怎样才能把超市搬到舞台上，还很有形式感，看上去很酷呢？于是这就成为了本案的一个大雷，让我们在紧张的一周内，协同导演制片美术，反复自我爆破——
“这太简陋了吧”
“这太时尚了，没有生活感“
“我想要白的超市！超市为什么要这么黑！”
“我想的背景是黑的”
……
说真的，这次是到了执行前，也没有觉得这个舞台是100%ok的，但大限已到，每个案子都有它的宿命。
先存在，就是胜利！
看acopy的时候，有人说好，也有人说像改革开放初期的穷话剧，而我想，如果再给我们点时间，还有好多置景的效果图想尝试！还有好多机关想设计！还有好多运镜配合可以琢磨！配合了这些，脚本也还有更多可能，一定会更有趣！
项目最后老规矩一键三连一起奋斗的伙伴们 ～
感谢席然导演，总是与我们一起艰难尝试 ～
感谢翔哥在我们抓狂时保持淡定并执行完了一切 ～
感谢free文案小岛贡献了生鲜篇的温情故事 ～
感谢天猫团队！
最后的最后，插播一条招聘信息，我们意类诚心急找美术！！！！！
https://www.digitaling.com/jobs/147098.html
创作人员名单
创意总监：江畔、许稼逸
美术：曲艺、高榆
客户服务：黄达强
数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
天猫超市已运营十年，消费者使用频次增长，但并未对“天猫超市“形成品牌印象，甚至很容易和”天猫“主品牌搞混。借由十周年之际，客户希望可以提升品牌印象与好感度。
【洞察与策略】
人们在超市里都是购买些日常的柴米油盐，但柴米油盐中却有真实感人的生活。
【创意阐述】
Idea：我们在超市里谈感情。
从夫妻、婆媳、父女几对家庭成员关系角度，用话剧舞台的方式，浓缩/放大日常里的情感冲突，表达出在日常里表达不出，却寄托在一包盐、一包米一包尿布里的深情。
【结果与影响】
天猫超市10周年发起了一场致敬“持家人”的品牌运动，通过柴米油盐背后的关怀向持家人传递“谢谢你把日子过成家”的品牌主张。4支创意视频从在天猫超市谈感情切入，针对目标人群精准触达，聚焦短视频、视频、新闻媒体平台，以开屏形式强势霸屏，品牌曝光近6亿，点击1600多万。12个微信视频号播放量120W+，远超号段的平均播放水平，获得网友广泛好评。同时抖音挑战赛#把日子过成家#话题播放量22亿。
项目信息
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