宝洁×永辉超市：3159个孩子有“画”说给你听！
小时候的我们一往无前、敢于发言、敢于质疑、敢于做最真的自己。然而长大后，却在两点一线的快节奏生活中，失去了过往的勇敢和热爱。宝洁×永辉超市照顾你的生活所需，做你坚实的后盾。让你逐梦路上无所顾忌，肆意绽放青春色彩！
我们希望创作一条短片，讲诉宝洁×永辉超市与消费者一起坚定初心、奔赴未来的成长故事。对于初心，小朋友最有发言权！火研社联合Pinta Studios，携手3159名小朋友，共同打造了这部《未来无限》静帧动画短片。小朋友们用油画棒为空白分镜动画填满缤纷的色彩，描绘对未来的想象，从而帮助更多成年人拾回初心，重启对梦想的坚持和向往。
3000多幅画作，整整5大箱，摊开铺满了工作室的各个角落，累坏了我们的小姐姐~
1、宝洁×永辉超市：
坚守初心，未来无限！
小时候，我们对于未来，总有天马行空的想象。当邮递员、魔术师、宇航员……在我们眼里，未来拥有无限的可能。然而长大后，未来还是你想象的样子吗？现在的你，还在坚持着初心吗？
动画台词
嘿，长大的我
很高兴见到你那不是我每天都要练两个小时的琴吗？
怎么不练啦？喂！有想法就说出来呀
我在课上发言可是很积极的呢
还在玩 长大就不好好学习了吗？
不要害怕 有障碍就跨过去啊笨蛋 笨蛋 这不是我们要走的路
这才对嘛 坚持下去
我想当一名画家
我要当消防员
我要当邮递员
我要当一名空军
我要当足球明星
我想当一个伟大的魔术师
我想当……宇航员
未来加油！
2、幕后故事
看似简单的人物形象设计，也是经过多个日夜，多番细细打磨形成。例如在小时候的“我”和长大的“我”的形象上，需在五官方面有共通处，然而在神情状态却又有着明显的不同，形似而神不似。
男主角成年后的形象设计
男主角小时候的形象设计
各职业形象装扮
每段故事的进入，都需从上一段画面中的物体镜头中延续出来，使其完整度更高，衔接更加自然。尾声切换不同身份的部分难度系数也很大，人物特征既要鲜明，各角色间切换又要顺畅……在经历N轮的推翻、修改再创作后，动画不负众望，如期呈现。
小朋友现场填色花絮
成功参与创作的有3159名小朋友，他们的作品和名字都出现动画中，此项活动还获得了吉尼斯世界记录的认证。
不负初心，不负自我。只要一直走下去，未来就有无限可能！
数英奖案例展示
创作人员名单
制作公司：Pinta Studios平塔工作室
创意总监：陈先华 周佳宏 伍蕾熹
文案：杨丰艳
项目管理：陈佳祺
数英奖参赛项目说明 - 火研社，创意代理商
【背景与目标】
2020年是永辉成立的20周年。作为永辉一路走来的亲密伙伴，20年来，宝洁见证了一个伟大企业的诞生，也看见了无数年轻人的成长。因此，我们想以成长为主题，探讨未来。
【洞察与策略】
我们将目标受众定为刚步入职场的年轻人，他们是见证永辉超市成长、陪伴宝洁洗护更新的一代。他们热爱新鲜事物，却难以坚持，容易改变初心。
宝洁和永辉希望创作一条动画短片，帮助年轻人寻回初心。
对于初心，小朋友更能引发共鸣。因而我们希望在黑白线稿绘制完成后，邀请小朋友用油画棒涂色，让他们尽情描绘对无限未来的想象。
【创意阐述】
动画以小朋友视角，帮助长大的自己召唤初心为主要内容。小时候一往无前，对未来怀着无限向往。长大后却在两点一线的节奏中，失去了勇敢和热爱。自小练习的小提琴，已放在角落落灰；过去在课上踊跃举手发言，如今却不敢表达自己的观点……不用怕，你尽管出发，宝洁和永辉超市保障生活所需，为你一路护航。
3分钟的短片，3159位小朋友共同涂色，耗时数月顺利完成。最终，作为初心的见证，他们的作品和名字都出现在动画中。并且此项活动还获得了吉尼斯世界记录认证。
【结果与影响】
视频于宝洁官微上线，联合了KOL在社交平台分享并扩散，炒高话题热度，获得了巨大的声量。点击量和播放量远超预期，话题#3159个孩子有“画”说给你听#引发了热烈的讨论。
本次营销传播，在预算有限的情况下，实现了宝洁产品在永辉超市销售额的大幅提升。
线下的涂色活动，吸引了全国各地争相报名参与，也为永辉超市争取到更多的客流量。
我们弱化了商业属性，用一种更走心的方式，引发社会大 众的共鸣和深思，从而传达永辉超市与宝洁与大家一起成长，奔赴光明未来的概念，也突出品牌的人文主义的亲近与温暖。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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支持在正确洞察方向的基础上去进行创意形式的创新，尤其是这种为了一条视频，愿意通过长期大量的工作甚至千万级别人员共创的品牌成果。内容上通过品牌自身的成就去影响不同时代或更多时代的人，这是在通过品牌影响力发挥品牌的力量。 -
视频只是一部分内容，真正的内容是孩子们一起参与制作的过程，很棒 -
线上线下整合营销构思精妙，从孩子的视角发声创意很好。
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