司米橱柜：悬崖上的厨房
一家橱柜公司，在1825米的悬崖上搭建了一座厨房，并且还拍成了一部“大片”？
在看到这部制作精良，画面震撼，全程无特效，堪比商业大片的TVC素材时，我们决定将这部TVC包装成一部真正的“大片”。
上映前，“大片”海报先发预热。
人迹罕至的阿尔卑斯山千米悬崖，复杂多变的恶劣天气，司米橱柜要接受一个怎样疯狂的挑战？
《悬崖上的厨房》先导预告上线，打造话题，制造悬念，引发网友讨论关注。
上映前夕倒计时海报上线，“1825米的海拔、50米能见度”，“纯全景实拍的无特效大片”，“曾14次登顶珠峰的传奇运动员Kenton Cool的疯狂构想”等影片亮点信息强势曝光，热度持续发酵，为《悬崖上的厨房》院线首映造势。
选取广告片内最具视觉震撼力的素材片段制作明信片邀请函，以明信片为传播纽带，线上将阿尔卑斯山的风景邮寄给中国消费者，以达到传播效果最大化；线下联动司米品牌会员，助力情感维系，提升品牌忠诚度。线上线下全面覆盖，聚焦《悬崖上的厨房》院线首映。
司米橱柜为传奇登珠运动员Kenton Cool 打造的，建在阿尔卑斯山1825米悬崖上的厨房究竟是什么样子？司米橱柜又是如何克服阿尔卑斯山极端天气、地理因素，完成这项专业极限挑战的？
《悬崖上的厨房》院线首映礼上，司米橱柜邀请传奇登珠英雄，攀登者原型夏伯渝、知名影评人及50家媒体现场助阵，一同为大家揭开神秘面纱。
首映礼在微博、抖音、H5三屏直播，线上线下同步引爆话题。
《悬崖上的厨房》上映后，围绕搭建难度，进行视频花絮剪辑及传播，KOL多元化解读视频，聚焦专业，回归品牌，树立品牌极致专业形象。
创作人员名单
王波、邹世轩、梅琳、林莉莉、张钰琳、江瑞欣、麦秋雪、钟柏林、谢林伶、陈文君、叶子锋、蔡嘉倩、李军、李嘉、陈光焕、黎婷、吴卓恒、曾智勇、彭秋莹
数英奖参赛项目说明 - 致格广告 广州，创意代理商
【背景与目标】
背景：SCHMIDT 司米橱柜在中国品牌定位为具有法国基因的中高端国际橱柜品牌。始终坚持立心追求专业，专研橱柜领域，用冠军品质加持并附以品牌软实力，让橱柜专家形象得到巩固。并于 2020 年发布了司米橱柜全新品牌广告语“做橱柜，司米更专业”。
由于品牌定位全新升级，司米橱柜将通过对全新品牌 TVC 传播推广强化司米品牌调性及品牌价值，逐步塑造司米橱柜法式专家的品牌形象。该片由法国司米团队拍摄，核心传播素 材为 TVC正片及过程纪录片。
目标：树立司米橱柜“专家”品牌形象，并强化中高端法国橱柜品牌的基因和定位；打造具有创意传播力的话题事件推广品牌宣传片，提高品牌曝光率及好感度；营销事件形式需新颖有创意，同时便于大范围的传播，勿局限于地域性活动；TVC 可适用多渠道推广，不违背社会主流价值观及广告法等相关规定。
【洞察与策略】
在收到项目brief时，我们被这部制作精良，画面震撼，全程无特效，堪比商业大片的TVC所震撼，如何将这部大片推广出来，让更的人看到呢？我们受到了各类大片的案例推广启示：
1、集中一个目标：让消费者产生兴趣去看视频，并能深度感知品牌的价值理念；
2、多形式蹭热点：结合热门流行梗与话题，通过不同形式、渠道、角色一起造势；
3、营造口碑氛围：通过大量的用户参与讨论，通过视频的宣导来打造品牌整体口碑。
【创意阐述】
以“单点聚焦，多点围抱”作为推广战略，把阿尔卑斯山变成你的厨房。
行业首创“广告片院线首映礼”，将广告片搬到了大荧幕，全网同步直播；
内容创新：大片思维，多元化解读广告片；
传播聚焦：多平台、大声量、高频次，聚焦专业印记。
【结果与影响】
1、微博、微信、抖音、腾讯视频、B站、今日头条、行业垂直媒体等多渠道传播，活动全网曝光8.1亿；
2、#悬崖上的厨房#微博话题阅读6.6亿，话题讨论24.2万，广告片及创意花絮视频全平台观看人次超2000万；
3、活动后司米品牌关键词云专业、极致等关键词突出，司米橱柜与极致、专业、极具挑战精神的品牌印记高度绑定。
专业评委
5标题和创意挺震撼雷人，看完之后直呼施工队牛逼！没觉得品牌有啥厉害的......
5这个项目基本上概括出来国内外品牌主、用户群体思维方式不一致的情况，
视频想通过非常有挑战性、创意性、发散型的方式去沟通品牌的特点，但是需要用户动脑子转个弯。而国内用户恰好在接受信息方面不喜欢思考、拐弯（在人际沟通上特别喜欢拐弯，讲话要含蓄）。
当然国外也有很多，具有挑战性，创意型、发散型同事也被国内用户接受的广告。
5我就一个疑问，
为什么要在悬崖上建厨房？
创意阐述最核心的这个问题没有解答
4首先法国团队拍摄的这个TVC我就觉得有点莫名其妙
跟产品、客户、品牌的关系根本无关的TVC
品牌想要传递的东西靠推广策略也救不了
4形式大于内容
5物料完成度较高，并且传播效果超出预期。但回归策略本身，品牌升级的目标是树立“专家”的品牌形象，但在营销动作中却将绝大部分注意力放在了“悬崖”的噱头上，没有深挖其中想要传达的品牌理念和价值，和原始目标背道而驰。
6这应该给施工团队公司做的广告吧
5视频IDEA不错，传达得也清楚。
但是现在的任务是，拿到视频如何助力传播，
把它当成电影大片来传播固然没有错，
但是仅仅只是辅助这条片子，而没有更多帮助COREIDEA进行加分。
比如现场能够接受更多的挑战？或者把挑战传递下去？
可能才能更好地将这个广告在中国市场传递开来。
7比较传统的老外的玩法，夸张来吸引眼球，但是TVC感觉还没纪录片出彩
5画面很美，执行难道很高，但与产品本身的特点关联在哪里？消费者为什么要购买一个定在悬崖的橱柜？是证明钉子很好？有点迷惑。
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全部评论（29条）
so,更专业的橱柜跟你安装在哪有个屁关系
不如把自嗨的钱给广州那么多城中村里的小破屋里的橱柜给换了
你指定有点毛病
让我们一起恭喜甲乙双方喜提【抄袭初心者】称号，走好不送