正在读书的人，深知读书的力量。
4月23日世界读书日将近之际，京东图书文娱在微博发布短片，记录了一些读书人属于他们的阅读片刻。通过人们在不同场景下读书的镜头，号召带上#怎么读都对#话题，和他们一起，晒出世界在你眼中的样子。
视频文案
我是谁
我只是一个普普通通的在阅读的人哪怕 我看不太清
甚至 看不太懂
当我读起来
我就拥有了海子的眼睛
拥有马丁路德金的口舌
就能走进路遥平凡的世界
一个孤独的人 就并非 满眼孤独
当我读起来
就无关学历 经历 时间与眼前
即便生活给予我水火
当我读起来
它们 就是温柔与光我是谁
我只是一个普普通通的在阅读的人
一个 不只看眼前的人
一个 低着头向上看的人
京东图书通过9位正在读书的人以及其当下所处的阅读环境最终道出“世界在你眼中”这一短片主题。
海报
1
人生有种种不如意处
哲学提供了一种视角
帮助我们坦然面对和接受
在此意义上
哲学不只是慰藉
更是智慧
2
幽默的最高境界
是智慧
3
你选择了
什么样的阅读习惯
就选择了
什么样的人生
4
幸福的人
一生被童年治愈
不幸的人
一生都在
治愈童年
5
如果你有时间打开
那请给他一个机会
陪伴你度过安静的阅读时光
6
面对这个时代
我们需要
开阔的历史和世界性的视野
做一个
清醒的现代人
7
信息茧房时代
你我都需要
《破茧》
8
扫除历史认知盲点
拆解历史大问题
读懂真正的历史
创作企业名单
创意代理商：大门集团
制作公司：大有影视
创作人员名单
代理商：大门集团路边创意
创意合伙人：哐哐财（王元一）
制作方：大有影视
文案：王元一 韩孜慧 张紫薇
项目管理：端端（伍晓慧）罗雅璇
监制：张有米（张茜）
导演：魏钺
制作：大有影视
数英奖参赛项目说明 - BIGDOOR 大门，创意代理商
【背景与目标】
背景：天猫、知乎、B站、豆瓣、kindle、当当、微信在4月均会围绕读书进行营销事件打造。
挑战：相比于京东图书文教，同为电商平台的天猫覆盖图书、文娱商品更全，且天猫、知乎、B站具有女性用户和年轻用户更多的特点。
目标：通过年轻有趣／差异化的手段占据用户心智，追赶行业控比，加强市场占有率。
【洞察与策略】
洞察：碎片化时代，坚持读书成为美德。读书重要，人人知道。但若被问到“读书有什么用”，却并非每个人都有服人服己的理由。最有效的劝服方式不是告诉对方“要去做什么”，而是告诉别人“为什么要去做”、“做了有什么用”。在423这一特殊节点，放大阅读的价值，才能唤醒用户的读书欲望。
策略：借11位普通人之口，给出一个有力的答案：“在我低头看书的时候，我在抬头看这个世界”。通过群像展现阅读的广阔性，它越过年龄、地域、职业甚至时间的限制，让不同时代、不同领域的人，打破原有的边界进行对话。用普通人对阅读的热爱，传递阅读的强大之力。
【创意阐述】
1.品牌TVC
以真实的有力量的读书人群像视频素材为主要内容， 用固定机位升格的手法，每个人物场景中以动静对比的视听语言，营造出读书者拥有独属于自己小世界的享受氛围；快速特写、和运动镜头转场的快节奏剪辑方式，叠加多人和声的旁白奠定读书使人可以拥有自己世界的坚定感，充分燃起读书人的自足感，激发读书的感染力。
2.携手微博公开课，发起微博话题#怎么读都对#，联合莫言、戴建业、周国平等9位知名作家为领阅人，掀起全民分享好书热潮。
3.背靠知名作家背书，线下投放覆盖北京 上海 南京 重庆 哈尔滨 五大城市中心地标，同时联合11家文学空间共创阅读新场景。
【结果与影响】
成功从423世界读书日品牌战役中脱引而出，百余家行业网站及自媒体主动报道，朋友圈及各广告类门户网站引发各类UGC自传播。“低着头 向上看”成为UGC阅读群体共勉新词。
#怎么读都对#线上传播话题量破3.6亿
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