腾讯视频冠名和平精英NOVA战队《上腾讯视频，看电竞赛事》
▲ 腾讯视频冠名NOVA和平精英战队宣发视频
▲ 官宣海报
▲ 配套套拍海报
项目背景的思考
腾讯视频一直想要拓展更多的内容，特别是电竞模块。从长远考虑，想要吸引和留住更多年轻用户，电竞内容是一个很重要的赛道，这几年电竞被更多的人正视、热爱，拥有众多的年轻用户，也是未来比较重要的内容趋势。其他同类视频平台也在着力布局电竞内容。
和传统视频平台（爱奇艺、优酷等）相比，腾讯视频在这方面拥有天然的优势，本身拥有很好的游戏基因和电竞话语权，许多大型游戏赛事都在腾讯旗下，如LPL、KPL、PEL等；但和一些垂直平台（B站、虎牙、斗鱼等）相比，电竞内容不够聚焦，这是腾讯视频的缺点，却也是腾讯视频区别于这些平台的优点——内容生态足够丰富，这也是宣发视频主要想向目标用户传达的核心概念点。
腾讯视频与和平精英跨界合作，基于和平精英PEL正处在一个上升期，但以PEL为核心的新兴俱乐部赞助体系还未搭建，存在赞助商空缺。正好契合腾讯视频需要在电竞内容领域拓展的需求。选择和平精英的NOVA战队进行冠名赞助，不仅因为NOVA是唯一的大满贯战队，更重要的是核心选手伞兵，是和平精英最出圈的明星选手，上《时尚先生》、参加众多跨界活动，拥有很多破圈粉丝，刚好覆盖到腾讯视频的非电竞用户。所以腾讯视频冠名NOVA，是一个双赢的举动，也是彼此最合适的合作。有丰富内容生态的平台，有明星电竞战队助力牵引，向目标用户宣布冠名的同时传达“上腾讯视频，看电竞赛事”，也便顺理成章。
从形式到创意，对视频制作的考量
决定用病毒视频和海报组合形式进行宣发的考虑，是基于病毒视频相对于电竞用户、非电竞用户来说都是有较高接受度的，并且可以埋入有共鸣的梗，便于传播。由nova战队成员去出演病毒视频进行冠名合作的宣发，也是电竞圈的首次尝试，更能吸引大众用户的眼球。
在视频内容的场景设定上，我们想从用户真实的生活场景出发，选择吃饭配剧、公车上看综艺、家里追剧、宿舍看比赛，这些大家平时会看腾讯视频的场景，通过这些日常会做的事情，带出“上腾讯视频，看电竞赛事”这个点，告诉大家，在看这些的同时无需转app就能看电竞内容，传达腾讯视频丰富内容生态，方便快捷就能一站式看遍。另外让选手在剧情中去自然带出slogan和冠名信息，能避免常规地全部堆在结尾念广告信息让人马上想关掉的方式，对目标受众来说更加有趣和有记忆点。
最后，放个有趣的花絮视频，让大家感受下趣味的拍摄片场。
项目信息
参与者
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）