相信最近大家的朋友圈被两个广告刷屏，一个是英国百货John Lewis 的2015圣诞节广告《The Man On The Moon》，另一个是电影《星球大战：原力觉醒》借势John Lewis 的宣传片。
《The Man On The Moon》刚一发布就火遍了全球，3天获得2000万点击量，这本就是一个全民热点。《星球大战：原力觉醒》趁机借势，将自己的电影片段与John Lewis 的广告融合在一起，剪辑成暗黑版圣诞广告，毫无违和感。
来源：峰加实效营销（ID：936941266）
作者：双人余
国内常用的借势方法是写文案和发海报，外国盆友萌直接拍成大片的借势形式对国人来说，略显稀奇。在借势广告方面，我联想到一位高手——LEGO！
故事是这样的
北美一部很红的性虐小说
《五十度灰》
被拍成了电影
预告片如下
然后有一家叫乐高的玩具公司坐不住了
如此热点，必须得蹭！
情色电影与儿童玩具相结合
前无古人啊！
于是他们
把预告片换成了下面这样
剧情不变
旁白不变
BMG不变
人物设定变成乐高小人
对，你没有看错！
虽说玩具是给小朋友们玩的，但是最终买单的大人。性，自带话题属性，玩具和情色电影相结合，嗯，成年人们，你们就不好奇两者会碰撞出什么吗？看完这个预告片，相信你对“乐高”这个品牌的印象又深了一层。
你也许看到或者听到过《乐高蝙蝠侠大电影》等等带有乐高前缀的电影，不要以为是盗版，其实那就是乐高小人版的蝙蝠侠！
把自己的广告做到别人广告里，乐高是很在行的。2014年，《the Lego Movie》登上英国荧幕，为宣传推广，乐高在ITV1最火的真人秀节目《Dancing On Ice》播了三分钟广告。乐高并没有花天价广告费买下这三分钟，而是与其它广告商合作，搭伙宣传。大概的思路与《五十度灰乐高版预告片》相同：原广告的剧情、对白等元素不变，但是人物全部替换成乐高小人。
为了借势，乐高真是太努力了！所有借势广告都应该给乐高跪，你同意吗？
投稿邮箱：hollis.xu@fun-plus.cn
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