爱彼迎×李雪琴：古村漫生活，远村有近邻
在大城市待久了，这事儿不行。你看这村儿，多舒服。
近日，Airbnb爱彼迎和黄山文旅局共同打造了5天的「古村漫生活」活动，并联合李雪琴在微博发布短片，片中李雪琴离开大城市，去了安徽省黄山市黟县碧阳镇的碧山村，碧山古村新生活，逃离都市，感受乡野。
五天的短暂城市逃离，住进古村乡野漫生活。在家家户户都是熟人的碧山村，跟邻居匠人学独门技艺，听老人说一段古村历史，住进韵味有致的当地民居，有房东的徽式家宴招待，在乡间邻里中感受自在与温暖。
1、碧山村
碧山村是拥有数百年历史的徽州古村落，阡陌如绣，白墙黑瓦，村头村尾晃一回，每个人都点头打招呼。那些大城市里我们拧巴的「消失的人情味」，在这里是再普通不过的日常。
2、猪栏碧山店
至于你将会住进的民宿「猪栏碧山店」，是上海小伙丁牧儿18岁时跑到村里帮母亲一块儿打理的。这里原本是当地盐商的大宅子，改造时保留了徽州元素，出门就是柿子树、农田、菜花，二楼的露台可以坐一天，从日出而作看到日落而息，看炊烟四起，牛羊归家。
3、小伙伴
住上几天，可不就是村民了，熟识的还有这些一路捧场的大小家伙。在大城市里天天赶稿子，不如来乡下试试赶鸭子。
4、碧山书局
在碧山村碧山书局，听「活地图」汪老师讲过去的故事，竟然一不小心发现了李雪琴的退休梦想？
75岁的汪老师，在碧山书局当了七年的管理员。以前村里的祭祀之地汪氏祠堂，转眼成了文化中心。书店里卖的最好的「手绘碧山景」明信片，正是出自汪老的手笔。
5、千张酥
还有「三都程记」第四代程师傅，家族传承的糕点作坊老字号，几乎承包了碧山村所在黟县人春节里的徽墨酥、桃酥、千张酥、寸金糖，端午节时的茶食、绿豆糕，中秋节的月饼.....程师傅的家中，都是用过十几年的工具，因长期使用而变得温润光滑。
「要想生活过得去……」，在碧山村和非遗传人程师傅做糕点，学会给自己整点儿甜的~
6、稻草人
这里的朋友们，有才有故事，特别可爱特别nē。就说雪琴的「稻草人老师」黄师傅，原本是村里的篾匠，干了一辈子手艺活，70岁了还闲不住，琢磨着稻草人怎么扎更威风。如今他扎的百来个稻草人，成了碧山村特别热闹的风景线。
「哎，要是和稻草人一样就好了……」暂时静音工作群，来碧山村找黄师傅学门手艺，你也会羡慕稻草人。
7、狗窝酒吧
这些年来，丁牧儿还在村里开了一家酒吧，研究起了属于碧山村的精酿啤酒。最早的两款啤酒，他用在这里学到的第一句方言「天光」与「落昏」给它们起名，就是早餐和晚餐的意思。
海报
带你逃离都市，感受乡野生活，这地方家家户户都是老熟人，住进猪栏民宿，和房东聊聊天儿，村里兜一圈，学上一门手艺，还能交到不少朋友。暂时忘记工作群和KPI有多自在。
1、听
田园乡野的声息
伴邻居一同寻趣乡野
2、赏
古韵里的朝阳落日
与村民一同记录生活瞬间
3、制
传统质朴的手工艺
帮匠人编织村落守护者「稻草人」
4、品
简单生活里的甜和悦
与非遗传人一起品制传统糕点
5
6
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数英奖参赛项目说明 - CARNIVO 嘉年华整合营销，创意代理商
【背景与目标】
Airbnb爱彼迎和黄山文旅局共同打造了5天的「古村漫生活」活动同时为五一黄金周的《远村有近邻》营销事件预热，推广爱彼迎乡村游项目。我们邀请知名脱口秀演员。李雪琴离开大城市，住进安徽省黄山市黟县碧阳镇的碧山村，体验碧山古村“漫”生活。
在家家户户都是熟人的碧山村，跟邻居匠人学独门技艺，听老人说一段古村历史，住进韵味有致的当地民宿，有房东的徽式家宴招待，在乡间邻里中感受自在与温暖。同时利用四场直播，带着消费者去发现爱彼迎平台上的宝藏乡村民宿。将闲适的乡村生活展现在大家面前。
【洞察与策略】
大城市的生活节奏越来越快，人的压力无处释放。而在中国的乡村，经过多年的发展，即保持了传统的文化，闲适生活状态，人与人的亲近。也跟上了城市的便利，成为了不错的度假选择。
【创意阐述】
《远村有近邻》营销事件 通过名人vlog和直播。拉近了城市人和乡村游之间的距离。真切的把充满人情味的乡村生活和特色的乡野民宿展现在大家面前。
【结果与影响】
朋友圈信息流总曝光次数 4，320，996
直播总互动 194，856
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