百年王老吉，首次改“姓”，创造定制罐百倍销量成长

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今年1月，为了推崇“吉”文化，王老吉首次推出了“姓氏罐”，希望可以与消费者共同分享新年到来的喜悦。同时，iNSPIRE蕴世联合王老吉也展开了一场声势浩大的营销传播活动。当时，王老吉姓氏罐霸屏各社交媒体，#王老吉姓氏罐#话题也成为品牌年度话题TOP1，荣登微博潮物榜TOP1。从销量上来看，王老吉姓氏罐销量增长113倍，成为定制产品系列的销量冠军。

中华姓氏是传统而古老的文化符号，能够陪伴每个人一生，也代表着每个人骨子里的归属感、认同感。为了满足每个消费者的个性化需求，王老吉结合姓氏这一中国传统文化符号，突破技术壁垒，运用品牌定制罐的技术革新，将姓氏文化与产品结合，率先推出姓氏罐，将品牌与消费者关联。掀起消费者与品牌之间的互动狂潮，传递“人人有吉、家家大吉”的理念。

10大城市密集覆盖，预热未宣先火

王老吉在北京、上海、广州等10个重点城市核心商圈，通过地铁品牌厅、品牌专区以及过街通道，覆盖所有路过的消费人群，为姓氏罐预热造势。当时，王老吉姓氏罐未宣先火，引起网友在社交平台的激烈讨论。

微博话题造势，明星+达人+硬广黄金三合一

作为王老吉的新春大使赵露思在微博上抛出话题，造势“王老吉姓氏罐”。同时利用38位网络红人共同探讨“王老吉姓氏罐”，形成话题矩阵。配合微博黄金硬广位置的露出。霸屏整个微博。

微信花式玩法提升私域水位，打造流量收割闭环

王老吉利用朋友圈广告，多套素材通过大数据流量精准定位投放，拦截目标消费者，激发兴趣产生销量。另外利用微信王老吉专区，通过搜一搜聚拢私域流量直链王老吉微信小程序，立刻定制属于自己的王老吉。创意姓氏罐H5，激发用户社交裂变为定制商城引流专属姓氏临摹、按钮助力等互动环节增强用户参与感，引导消费者体验H5完整内容，另外生成消费者专属百吉罐，打造用户的专属感内容，刺激消费者分享，形成UGC，实现社交裂变。让“吉”文化走进千万家。

社会化传播持续造势，主推姓氏罐破圈传播

王老吉官方账号借助创意图文视频让消费者种草并主动分享，另外发起姓氏罐蓝V品牌联动，吸引其他蓝V品牌主动参与，与王老吉共享热度，形成破圈传播。

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