抖音世界读书日:带着好书来找你

举报 2021-04

“读好书,好读书,好读书”,关于阅读的名人名言,每个人都能背上几句。

大道理人人懂,但如果碰不上好书,怎么读好书?

在第26个“世界读书日”,抖音会让好书找到你。

用户在各自的生活里,从抖音上看到好书分享视频、购买好书时,周围就会被一本发光的大书照亮。

发光的大书,是书籍治愈人心、启迪心智、排忧解难的诗意化象征。

视频文案

书,很奇怪。
它同你无话不说,
却无法为自己美言一句。
所以,让我带着它来找你。

我想和你分享一种平等,
宇宙欢迎所有人的参观,
我想为你带去一点乐观,
空白的生活上,写什么都是诗 。
送你一些经验,
让嘈杂的安静,让复杂的简单,
激起你的好奇,
那是让人不会老去的魔法。

而人生啊,朋友:
不用太着急,走慢一点,哪怕摔一跤也不会疼。
如果此刻拥挤,我牵你踏入辽阔。
如果人生孤独,我与你谈天说地。
就让我与你分享吧~
让每一本好书都能抵达属于它的读者,
让独一无二的你被属于你的好书照亮。


一、看书、看短视频水火不容?

看书和看短视频,真的像我们以为的那样对立吗?短视频,追求越来越快的碎片化体验;阅读,却需要读者花时间沉浸其中。

但如果通过短视频,是为了更快找到自己真正喜欢的书呢?

并不是所有人都能读得进“必读书目”,那些曾经在阅读上受挫并放弃的人,并不是不爱读书。在抖音看来,世界上没有不爱读书的人,只有没找到自己爱读的书的人。

得益于优秀高效的推送机制,用户在抖音上,能被推送到最让他感兴趣的书。数据显示,抖音站内,每天有2亿图书相关内容播放,每天有30多万用户买到心仪的书。那些读不进《百年孤独》的人,说不定会从《佩德罗·巴拉莫》进入文学的世界。

抖音懂你,也懂如何分享书。

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抖音世界读书日:带着好书来找你

五位荐书人,分别对应五种受众。无论在什么场景下阅读,作家、图书达人都能为用户投来他们最需要的书。


二、书,是人们最乐意种的草

相比传统货架电商,抖音毕竟是拥有六亿日活跃用户的内容平台。营销感太重,会更加引起用户的反感,他们感兴趣的始终是内容,并没有消费预期。

“营销感”,意味着商品和用户没有产生深层次的联系。当你只是单纯向某人推销一件商品时,对方会觉得你并不真正关心他。大众文化语境里,“消费”和“消费主义”多少会让人心生愧疚。

但书是一个例外,它被人们赋予了崇高的地位,已经成为一种极具感召力的符号 —— “读书”,从来都是一件无可指责的事情。向人荐书,则是一件足以触达心灵,展示关怀的亲切举动。

在抖音电商,知识类、读书类内容一直广受欢迎。书不同于普通商品,它具有难以估量的精神价值。

书,是唯一让人倍感骄傲的商品。


三、面对美好的事物,我们无法不去分享

用户再也不用像在传统电商平台上那样,花时间“找书”来读,他关注的图书达人,自然会依据气质、喜好、性情分享好书,让书“找到”你。等书,成为了一场充满期待的发现之旅。

从情感层面上,达人荐书,是从一种难以遏制的心情出发的,这种心情,就是发现好东西后,迫切想要分享给别人的心情。一位朋友发自内心为你着想,为你推荐一本你需要的书,这样的营销,不会让人反感。

书没有我们想象的那样脆弱,短视频也没有我们想象的那样可怕。

人们通过抖音图书达人的视频,买到真正适合自己的好书。因为我们从来不缺好书,我们缺的,是遇见好书的机会。而这,正是抖音对于图书市场真正的价值。

项目信息
品牌/广告主
抖音
抖音

营销机构

Creative Agency 创意代理商
PAWPAW 木瓜创意 北京
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