平安银行：一首歌都唱不完的辛酸，为什么这些boss还在坚持
为了实现各自不同的梦想，很多人选择创办自己的企业，成为自己的老板。
在员工和路人眼里，他们实现了自己的财富自由，是当之无愧的精英人士。
但是在他们的办公室里，作为公司BOSS的辛酸显现无疑......
01
洞悉人群痛点，寻找创意方向
2020年，受整体大环境影响，小微企业普遍承受着市场萎缩、业务减少等外部经营压力。对于小微企业主来说这一年太难。
来到2021年初，适逢新年过后企业“复工大潮”，平安银行作为金融行业的领军企业之一，希望能够为万千小微企业加油鼓劲，打造一首《一起撑BOSS》的开工神曲，助力小微企业主“开工大吉。”
02
直面小微难题，唱出老板心中苦
首先我们来看一看小微企业主们生活中的难点：
为了企业的资金来源四处借钱
为了企业融资求神拜佛
为了企业的管理焦头烂额
以上可见老板也不是那么好当的，背后的辛酸事往往超出我们的想象。
而平安银行推出“一起撑BOSS”魔性歌舞视频，意在了解并帮助老板们解决烦恼，传达平安银行为了撑“BOSS”定制的各种举措。同时提升品牌业务在目标人群中的品牌知名度与竞争力。
03
改编经典曲目，喊你一起撑boss
平安银行想要精准触达目标群体，达成品牌与目标群体的有效沟通。
因此打造什么样的创意视频才能够触动目标人群火热传播，成为了本次项目的头号课题。
纵观近些年来的银行金融行业宣传方向，以往的“钢筋水泥大楼与西装革履精英”的展现已经无法让喜欢“走心”内容的消费者产生共鸣。
因此本次项目视频我们选择不走寻常路，脑洞大开颠覆金融业固有玩法。改编世界经典名曲，洞察老板们创业路上的痛点，将其融合进本次欢快魔性的歌舞视频中，形成反差对比，并将其与平安银行的三大业务进行强关联，以精准对接客户群体的需求为内容主旨来进行本次传播。
选择世界名曲《卡门》及《啊朋友再见》为基调进行改编创作。因为在经典名曲的背后，代表的是数量庞大的基础听众群体，他们无需二次教育，便可对视频乐曲产生即时反应，唤醒感情链接。由此诞生的“一起撑BOSS神曲”在抓耳程度上就抢占了先机，让接下来的品牌信息传达变得更加容易。
04
趣味歌词舞蹈，为企业加油鼓劲
全新编写并重复强化业务卖点的歌词，同样是本次神曲的一大创意点——不仅要朗朗上口，与歌曲适配满分，更需要能够准确传递品牌信息。节奏性重复歌词使歌曲朗朗上口，让人听了就上头，戏剧化讲述痛点的方式也让歌曲更加充满趣味。
同时为了增强视频整体的可看性与趣味程度，舞蹈动作也是经过悉心编排，其中便有动作与“撑BOSS”这个概念相结合，给与观看视频的人一种加油鼓劲的力量感，给企业老板和员工注入活力因子，提升职场兴奋感，让人充满斗志。超魔性的舞蹈动作有助于在曝光群体中留下深刻的印象，促进目标人群自发分享，扩大视频的覆盖面，进而强化目标人群心中的品牌业务信息。
05
痛点海报文案，直击BOSS内心深处
根据品牌业务创作的项目创意海报，也是本次项目的一大创意点。
平安银行以“生意路上有平安，老板创业不再难”为主题发布的系列KV，将老板们创业路上的痛点直接展示出来，并搭配平安的解决方案的文案，将业务功能落实到用户的实际应用场景之中，引起目标人群共鸣，
平安银行“撑BOSS魔性神曲”凭借魔性的曲调、舞蹈风格，以及走心的歌词文案，一经上线即引发了受众的关注与自发传播，疯狂获赞。在媒介策略方面，通过内外部资源联动以及在头部媒体分发内容，在全网累计曝光量高达2000万+，风评流量俱全，可谓品效兼收。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）