Five Plus2015年度企划:我就是玩趣一代!

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2015年,ACTiVATiON NODEPLUS受邀一起协助Five Plus品牌进行年轻化再定位。我们就90后主打TA进行了深入洞察分析,结合品牌年度传播策略,制定以90后喜爱的动漫元素作为切入点,为品牌建立吾家女孩动漫形象,并通过塑造其活泼、俏皮、喜欢冒险和探索的个性,彰显品牌核心DNA 。同时打造 “FUN趣衣橱”、“我就是Fun趣一代” 等全新营销活动,将“冒险,新奇,个性,有趣,时尚“的品牌理念贯穿秋冬二季,从想法到行动,号召所有年轻人将“爱玩”进行到底! 


Step1:吾家女孩 – 指尖上的百变芭比

根据品牌的传播策略,ACTiVATiON NODEPLUS首先帮助Five Plus建立“吾家女孩”形象,通过有趣活泼的漫画形象让品牌与粉丝见面。“吾家女孩”双微正式上线以来,每个月都以幽默的漫画连载,定期推出乐享极致的好玩内容,为每位个性独立的冒险女孩专门打造了充满童趣的“指尖私橱”。二次元的玩乐元素,贴近生活的有趣切入点,在迅速吸引90后粉丝喜爱的同时,也以更为新颖的方式成功传递了时尚,乐趣,新奇的品牌元素。

Five Plus2015年度企划:我就是玩趣一代!


Step2:你的Fun趣移动试衣间 

除了为吾家女孩定制漫画形象外,我们进一步打造移动"FUN趣衣橱",吾家女孩以粉丝闺蜜身份,邀请大家一起上车体验。历时一个月的奇幻旅程,Fun趣大巴跨越北上广,用满载美衣的豪华房车,精心为每一对个性闺蜜打造独一无二的女神新装。 线上线下的完美玩乐结合,不论是小鲜肉,还是男闺蜜,Five Plus倾尽全力传递时尚,年轻,爱玩的90后个性Fun主义!

Five Plus2015年度企划:我就是玩趣一代!
Five Plus2015年度企划:我就是玩趣一代!
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Step3:我要当网红!Fun趣造型DIY

最后,通过冬季Fun With Five Plus活动,以及趣味DIY Sticker和KOL的传播扩散,加深FUN趣形象。迎合品牌6周年年庆的Fun With Five Plus活动,邀请了人气时尚网络达人组成玩趣队伍,深刻诠释“Fun趣新生代”的精神,并同时将本次活动大限度地传播扩散。

Five Plus2015年度企划:我就是玩趣一代!

同步打造的手机终端Fun趣平台,以吾家女孩名义邀请众多粉丝一同参与。从检测玩趣属性,上传完美自拍,到DIY定制专属sticker;直至最后参与互动赢取礼品,Fun With Five Plus贯彻玩乐理念,与消费者共同分享独一无二的FUN趣观点。

Five Plus2015年度企划:我就是玩趣一代!

从线上平台的玩乐传递,到时尚达人的再次聚力,ACTiVATiON NODEPLUS帮助Five Plus整合线上线下平台,打造引爆话题热点活动,将虚实空间完美融合,全方位为Five Plus打造Fun趣新生代的品牌形象。

项目信息
品牌/广告主
Five Plus

营销机构

Digital Agency 数字代理商
ACTIVATION NODEPLUS 范思广告 上海
ACTIVATION NODEPLUS 范思广告 上海
Social Media Agency 社交媒体代理商
ACTIVATION NODEPLUS 范思广告 上海
ACTIVATION NODEPLUS 范思广告 上海

参与者

Senior Planner
RED
 

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