快手×杨和苏《快意四川》，点赞热辣川味生活
四川是一个只要去过一次就会让人念念不忘的地方，也是一个人均rapper的地方，为了让更多人爱上四川，也为了让更多四川人爱上快手，这次双旦，快手特别请到《2019中国新说唱》全国总冠军、四川籍人气说唱歌手杨和苏改编了一首《快意四川》，带大家一起领略四川的文化与生活。
“初次见面，把菜都倒进火锅里面，吃完就跟我去走走，到锦里的巷子里来拍张照片……”这首《快意四川》将四川人深谙的rap之道与四川传统文化完美结合，碰撞出意想不到的火花。
《快意四川》以“川味生活”为主要内容，描述四川火锅、盖碗茶、川剧、蜀绣等人文特色，随着镜头的晃动与切换，四川的快意生活被展现地淋漓尽致，歌词中表达着对四川的无限热爱，以此引出针对四川地区的亿元红包活动。
《快意四川》套拍海报
以“川味生活”为主要内容，借助四川火锅、盖碗茶、川剧、蜀绣等人文特色，以此引出针对四川地区的亿元红包活动。
剪纸风系列红包预热海报
红红火火，透着喜庆的中国年味。
杨和苏入驻快手海报
《快意四川》MV预热海报
要想撩动每一位四川人的神经，就要用到他们喜爱的方式。
所以，这次特别请到《2019中国新说唱》全国总冠军、四川籍人气说唱歌手杨和苏，带大家一起领略四川的文化和生活。与此同时，我们利用四川区域具备识别度的icon去做透传，例如特别邀请——李伯清李贝贝作为代表的四川老一辈传统文化传承人，与杨和苏一同，为《快意四川》站台，引起一轮新老四川文化艺术的碰撞，进一步扩大了活动声量。
数英奖参赛项目说明 - 戏格，创意代理商
【背景与目标】
在双旦期间，为提升快手在整个四川省的用户渗透、推广多元的快手生态文化、提升用户品牌好感度，为快手APP带来新增用户，打造了本次四川双旦事件营销活动。
【洞察与策略】
2020年是特别的一年，因为新冠疫情的影响，我们的生活发生了很大的变化，但是对于生活的热爱却不曾改变。2020年即将过去，我们希望在双旦期间通过一首歌告别2020，同时也为川味生活点赞，用川人日常生活中所熟悉的种种，拥抱新的一年的生活。所以，这次特别请到《2019中国新说唱》全国总冠军、四川籍人气说唱歌手杨和苏，带大家一起领略四川的文化和生活。与此同时，我们利用四川区域具备识别度的icon去做透传，例如特别邀请——李伯清作为代表的四川老一辈传统文化传承人，与杨和苏一同，为《快意四川》站台，引起一轮新老四川文化艺术的碰撞，充分展示四川多样的人文特色。
【创意阐述】
在2020和2021跨年之际，借用四川籍人气说唱歌手杨和苏改编其知名度最高的歌曲《Pary For You》，并拍摄视频MV《快意四川》，以“川味生活”为主要内容，描述四川火锅、盖碗茶、川剧、蜀绣等等的人文特色，以此引出针对四川地区的亿元红包活动。
前期通过快闪视频及剪纸风红包海报进行预热，微博与微信端KOL持续发力，形成人群触达及破圈。
【结果与影响】
1.全网覆盖广，四川垂直覆盖效果显著：
全网曝光超过2.2亿，短时间内集中爆发的效果真实有效，在四川省内精准人群的传播，辐射到了一些以李伯清为例的四川地区意见领袖，并得到自来水反馈。
2.话题传播量高，热搜成绩好：
在传播爆发阶段，三个主要话题均登上微博热搜榜，#杨和苏 快意四川#登上热搜总榜第34并保持三小时以上，同时维持住娱乐榜第11的成绩，另外#四川留给2020一首歌#登上四川同城榜第1，#新老四川在线battle#登上四川同城榜第8。
3.领略四川文化，实现破圈效果：
充分展示了四川多样的人文特色，引发了一轮新老四川文化的碰撞，让大家领略到四川的魅力并自发传播，实现广泛破圈效果。
专业评委
8将音乐和粉丝的联结表现得淋漓尽致
7清晰的故事线，能看到聚焦用户，为用户带来感动，为小人物发声！
9一次诚意满满的营销。以致敬张家驹为契机，走进小人物，到为小人物发声，完成一次完整的营销的链路，有真情，有感动，让更多的用户看到了另一种人生的力量。
9被最后的大合唱打动了，虽然个人的短片的配音的质感不是我喜欢的类型，但这一整套内容的落地和执行，诚意十分到位，很真实也很动人，符合快手调性也深入挖掘了黄家驹的精神内核，两者在传播上融合得很好
8诚意满满之作。
主题来自歌词，很有概括性，更有情绪点。
四个人物找得很好，个性鲜明也有反差。
故事不新鲜但朴素动人。
配音稍有打扰和跳戏字嫌，少故事人物多开口，也许更好一些。
7音乐的好处就是，它可以关联不同年龄，各行各业，不同身份。在各种歌词中贯通不同境遇，用黄家驹经典传唱的主题，找寻音乐的粉丝，做成视频展示不同境遇下的音乐追求和生活，作为短视频平台，合理好执行
7对于粉丝向的营销能做到这种程度，算是一个诚意之作，沟通主题找得挺准的。
9项目借助了纪念黄家驹30周年的势头，结合自身平台上具有Beyond特质的用户，以纪录片的形式和“哪怕有天只你共我”的符合快手平台用户特质的口号，实现了传播。
点睛之笔是广州的线下活动，完美收官
6找到一个永恒常新的IP，以此激发更多新内容。
7走心的安排
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（5条）