通明助力酷狗音乐&黄子韬「朋友圈」竖屏MV传播
Z世代追星女孩看偶像MV时会关注什么？是爱豆的颜值还是剧情的发展？
随着电子音乐、偶像系歌手唱跳形象的兴起，追星女孩对MV的关注点越来越广泛也越来越聚焦，上到整支MV的创意想法，下到服化道布景、舞者舞步表情等方方面面都会产生浓厚的兴趣。
而竖屏MV刚好可以更加聚焦MV创作者想要表达的内容，可以说，竖屏MV的出现在音乐视频内容领域开辟了一条新道路，开创MV新时代。
近日，黄子韬的全新音乐作品《朋友圈》及其首支竖屏MV独家上线酷狗音乐，通明星球联合艺人黄子韬，合力打造《朋友圈》竖屏MV事件，并借艺人影响力实现品牌产品拉新促活，提升竖屏MV产品知名度。
一、“赛博神秘感”制造悬念
在我们的洞察后发现，竖屏MV不仅迎合了时下手机用户观看短视频的习惯，还可以拉近观众与爱豆之间的距离，带给观众身临其境的感觉，甚至可以更直观、清楚的帮助观众捕捉到视频中的小细节，打破与爱豆界限，因此，我们利用竖屏MV的特性，打出了临场感和破界感两个属性标签，刺激饭圈与大众感官交融，制定出圈策略。
我们将此次传播的主题定为“打破横规，视界更酷”，联合艺人，进行创意预告，在多平台发酵扩散，令全网关注到竖屏MV本身。所有物料海报均带有浓浓的赛博朋克感，引发用户对竖屏MV充满无限想象，而主KV海报的设计，更是将黄子韬破屏而出的视觉感呈现出来，这也是我们对主题“打破横规”内容上的展现。
之所以采用赛博朋克风格，一方面是因为我们希望用这种风格来塑造一种前所未有的科技感，在整个项目的传播过程中，我们都在强调“屏幕中的黄子韬”、“数字空间中的黄子韬”，以此来将用户的注意力集中在竖屏MV这个产品上，与其他常规MV形成视觉差异。同时，赛博朋克也代表着未来，暗喻了未来的MV形式。
官宣后，众明星大咖纷纷前来打CALL转发时，我们借助明星势能，巧用微博KOL进行多维度讨论，营造空前盛况的全网打call大场面，大大提升了社交讨论度。
二、“走心最佳作”花式传播
在传播过程中，想要撬动粉丝群体，首先要洞察到年轻群体的心理，从“精神层面”与粉丝共振，实现有效嫁接。
因此，通明在洞悉粉丝的传播动力后，充分调动粉丝，助力线上曝光传播。通过设置黄子韬舞蹈教学视频、签名照等不同的惊喜粉丝福利，引爆粉圈刷屏转发。
如何让粉丝通过黄子韬了解竖屏MV这个产品也是我们重点考虑的问题之一，对此我们结合了用户的使用场景、需求相关的一些特点，制作了动态屏保等高质量的核心物料，将临场感与破界感两个概念放大并具象化的传递给用户，相比静态屏保而言，动态屏保能够制造爱豆近在眼前的效果，让粉丝与爱豆实现零距离接触，让用户在接受信息的同时，产生尝试、互动，去玩这个功能的欲望。
当然，为了最大程度助力“破圈”，我们还联动了娱乐类、音乐类KOL/小V从不同平台从专业角度等不同维度进行话题扩散，制造话题热度，逐层递进的影响着更多的受众，为新歌MV的全网热议打下基础。
我们发现，艺人对于一个作品的投入、用心程度，是最容易唤起粉丝乃至大众认同的因素。因此，在整个传播过程中，为了不让用户疲于营销，我们强调了黄子韬对这首音乐以及在MV中的个人经历、原创想法，把作品本身作为重要的故事进行传播，并获得了广泛认同，这也让作品更得了更高的关注度。
同时，针对竖屏MV的属性，我们也将目光投向了正在风口上的短视频，同样作为竖屏的内容产品，我们借用短视频加深竖屏MV的临场感和破界感两个概念，通过结合年轻用户的"爱交流""爱搞怪"的心理，在抖音平台进行进一步的创意发散。
为了加深大众记忆点，我们设置了一个拉近距离的手势作为KOL翻拍的关键指定动作，让观众有一种被视频拉近手机世界的感觉，强调竖屏MV的临界感属性。
最终，该项目微博相关话题阅读量超10亿，KOL发布内容登上微博各分类榜单前列，占据多个热搜；知乎热榜43位，问题总浏览量达20万；抖音相关视频播放量超4000万，点赞量超179万。
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