Beats：你喜欢黑人文化，却不喜欢黑人？

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You Love Me

近年来，黑人的艺术与运动获得了越来越多人的喜爱，但世界对这一群体的歧视仍未消除，针对这一现象，Beats邀请网球选手Naomi Osaka、说唱歌手Lil Baby和赛车手Bubba Wallance等在各自领域有所成就的黑人代表共同出演广告片《You Love Me》，向歧视发出挑衅，同时也通过展示黑人社区丰富的日常生活与多元文化来鼓舞黑人青年继续勇敢发出自己的声音。

文案

你爱我
你不爱我
你爱黑人的文化
但你爱我吗

Beats：你喜欢黑人文化，却不喜欢黑人？

你爱我听起来的感觉你爱我的声音这节拍这旋律
但不爱我对吗
你爱我看起来的样子卷头发黑皮肤
但不爱我对吗

Beats：你喜欢黑人文化，却不喜欢黑人？

我们像是不存在
我们为生存而挣扎
我们依然斗争
我们依然玩音乐
但世界燃烧如火
在那坎坷的原野中

Beats：你喜欢黑人文化，却不喜欢黑人？

人生来平等吗
呵这是最有趣的地方
你恨我们有入骨之深
但又无法忘记我们
为什么你看不见我们的皮肤上写满历史
你的国家自我们的肩头建立起来
我就是他他就是我她我们
我们都是黑色的

Beats：你喜欢黑人文化，却不喜欢黑人？

你爱或不爱我们
我们都彼此深爱
我们是一家人
我们共同进餐
我们反对法则

Beats：你喜欢黑人文化，却不喜欢黑人？

你爱我的文化
但你爱我吗
呵那又会是一个怎样的世界

Beats：你喜欢黑人文化，却不喜欢黑人？

项目信息

品牌/广告主

Beats By Dr.Dre

营销机构

Creative Agency 创意代理商

Translation / Brooklyn + Beats by Dr. Dre / Los Angeles + prettybird / Los Angeles

奖项荣誉

Titanium | Titanium

Entertainment | Talent: Film, Series & Audio

Film Craft | Script

Film | Consumer Durables

Film Craft | Casting

Film Craft | Direction

Impact | Impact | Advertising | Brands

Advertising | Film | TV/VOD Commercials Under 60 Seconds

Craft | Direction | Film

Graphite Pencil

Craft | Cinematography | Film

Advertising | Film | Social Commercials Over 30 Seconds

Craft | Writing for Advertising | Film

Culture | Entertainment | Scripted Short Form

Graphite Pencil

Craft | Sound Design & Use of Music | Original Composition

Music & Sound | Music Original - Score

Social Media | Influencer Marketing | Multi-Channel

Film | Innovation in Lockdown

Film | Online Films & Video | Long Form | Single

Best of Discipline

Branded Entertainment | Short Form Video | Single

Film | Online Films & Video | Long Form | Single

Interactive & Online | Online-only Video | Single

Cultural Driver | Cultural Driver

Music & Sound Craft | Original Music | Score

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做过那么多市场研究，可谁又能真正了解消费者呢？反而，在很多爆红的项目上，有个共通性——年轻人偏爱好玩的事。

2018-04-13举报

南风知我意

单从视频广告来说，我觉得其中透露出来的信息是的消费人群定位并不是很准确，我认为比起失眠的人群来说也许是深夜加班的人们更需要一个甜点的慰藉，传递给消费者的一种理念也并不明确，就好像是他只是提出来一个问题失眠，而并没有告诉消费者解决这个问题的方法，小编认为品牌的定位还不成熟，需要更深的去挖掘更多的一些理念性的东西，和消费者到底需要什么，创意点不错

2018-04-12举报

S.T.M！回复南风知我意

确实是一个很酷的点子，我虽然不是他们所讲的受众但是也想去体验一下

2018-04-13举报

℉ г ěDα回复南风知我意

我觉得年轻人并不想去解决失眠这个问题。或者说，他们试过很多方法，但他们就是不想早睡，或者他们已经习惯了失眠。而这个活动能在他们失眠的时候来点乐子，就足够了

2018-04-18举报

全部评论（25条）

Robin
睡不着和吃蛋糕，根本没有必然联系，宣传片也只是通过文案，强行把逻辑扯出来，感觉很尴尬啊。
2024-05-23举报
回复赞
。。。
拿着“爸爸”的钱随便玩儿，给自己做品牌的广告公司
2021-06-28举报
回复 1
陈yuwu
创意点挺好的，但宣传片还不够戳人，配音和剪辑上的节奏有些不协调。
创意的理念还没有沉淀到消费者心理，浮在创意本身的层面。
半夜吃蛋糕的确不太好，而且不健康，失眠吃蛋糕why？
撇去很多弊端，仅仅是因为失眠才需要一扇门、一块蛋糕吗？
逻辑上貌似有点唐突，要是情怀上或者物质上能对消费者产共鸣，也能恰如其分。
2019-04-02举报
回复 1
dddaisy
1、半夜吃蛋糕会肥死
2、要吃也不会吃超市冷藏的蛋糕
3、蛋糕太甜很Low
2019-01-07举报
回复赞
烙铁
这类项目，也许只能达到“用情趣和创意打破大家对武汉的想象”的目的
2018-12-18举报
回复赞
大卤砸
哈哈，黑色衣服的模特有点美~~~逃）
2018-04-21举报
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QSan
音乐或者说声音（旁白）选得恰如其分，虽然这几年很多创意都试图讲述深夜食堂式的「城市里孤独的年轻人」，但做到的太少了，能像ONOFF一样传递温度的更是几乎没有
2018-04-18举报
回复赞
Abin
所以这个是排队拍照领个礼品？有没有其他互动啥的
2018-04-15举报
回复赞
煮字诛心
陈小日牛*！
2018-04-12举报
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January
哈，还顺带给了today个正脸儿。
2018-04-11举报
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Tale WONG
色调太宜家了吼……
2018-04-10举报
回复 1
柚子回复Tale WONG
可能是因为开在夜晚吧，夜晚天空的蓝，和月光、星星的黄～
2018-04-16举报
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Papa
祝好
2018-04-10举报
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小玉啊
都差不多。。
2018-04-10举报
回复赞
林尖果
配合agency名称服用效果更佳
2018-04-10举报
回复 1
Echo
谁睡不着会出门买蛋糕？？？
2018-04-09举报
回复赞
叫我老王就好了_回复Echo
我也觉得，半夜睡不着不应该是撸串？为什么要吃蛋糕？
2018-04-19举报
回复赞
贾樟柯导演我爱你
年轻人半夜去吃蛋糕吧，老年人泡完脚就睡了
2018-04-09举报
回复赞
Michelangelo
21:30 - 02:00 是三个小时？？？
2018-04-09举报
回复 1
陈小日回复Michelangelo
哈哈哈哈哈哈哈哈你怎么这么可爱。
2018-04-09举报
回复 2
Michelangelo回复陈小日
诶居然是创始人（害羞
喜欢才会看得仔细啊
2018-04-09举报
回复 1

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