容嬷嬷跳起disco？老艺术家方青卓老师哈哈哈哈哈哈哈
什么是魔性视频
什么是魔性视频
如果你想知道什么是魔性视频的话
我现在就带你研究
后疫情时代，健康比“青你”“创造营”更获得“C位”关注。
伊利臻浓牛奶聚焦国民健康问题，发挥牛奶补钙的品类先天优势，推出伊利臻浓牛奶高钙+新品。
此次新品上市在传播方式上，可谓是非常不走寻常路。
通过魔性剧情魔性舞曲的【魔性视频】反差爆笑演绎缺钙人群痛点+
携手绝对专业绝对权威的【权威专家科普】传递清晰明了的产品力=
在轻松娱乐之中引发消费者的情感共鸣，在专业科普之下收割消费者的理性关注。
绝绝子的赞！
01
魔性的皮囊在颤抖
不抱琵琶不遮面，魔性视频TA来了！
伊利臻浓牛奶那有趣的灵魂是真的藏不住了！
伊利臻浓牛奶的主要消费人群在不断年轻化，而对于处于快节奏接受信息的年轻一代们，海量信息不断分割着注意力资源，烂俗的常规的广告信息，越来越难以吸引他们的视线。
为了更好地实现传播触达和消费沟通，伊利臻浓牛奶特别邀请实力派演员方青卓老师（新版还珠格格中容嬷嬷饰演者；第15届上海国际电影节最佳女主角）倾情加盟魔性视频拍摄。
跳出经历束缚，凭借着老艺术家方老师首次突破平日和蔼可亲的形象，反差爆笑扮演不同风格唱跳RAP俱佳“刘阿姨”这一人物的新鲜感、愉悦感，敏捷占据消费者心智。
当隔壁的王大爷腿脚不好，一口气爬不上山，不是，跳不动广场舞你要怎么办？
容嚒嚒：“那还不好办，喝奶呀！”
在闪耀的灯球中，以方青卓老师为C位的“高钙团”载歌载舞：
“喝奶啦，喝奶啦，喝奶啦！臻浓⾼钙它来啦~腿脚没劲⼉再⻅吧~~~”
美声唱法、快板艺术，灵魂歌声直击你的头盖骨：
“补钙，补钙，给各位补钙~舞团靠臻浓⾼钙啦~~~”
“利索啦，能跳啦，臻浓⾼钙来补钙啦~~”
包袱的精髓是重复，魔性的新品上市跳一场可不够。
方青卓老师还用同样的方法，唱着无与伦比的补钙之歌“解救”了工作乏力的打工人小伙子、跳着酷炫狂霸拽的补钙之街舞“解救”了苦恼身高的大眼萌娃…
魔性洗脑的画面、改编创造的神曲，涵盖“老中少”三代人大部分时间所在的场景，反差爆笑扮演着不同风格的C位“刘阿姨”在“家长里短”的自然氛围中将其串联起来，强有力地传递出伊利臻浓牛奶高钙+“一天两包满足成人钙需求”的产品力外，也巧妙的将产品的使用场景输出出来给消费者。
视频魔性上线后，#对你一钙负责#迅速成为热门话题。
这种画风你爱了吗～
02
专业的灵魂在赋能
臻臻臻真•品牌赋能，绝对权威的 “专家牌” 炸场！
针对产品上市曝光，伊利臻浓牛奶除了进行全网多平台联动深度种草新品，还特别打响了“专家牌”为品牌赋能。说归说笑归笑，不和补钙开玩笑！
伊利臻浓牛奶高钙+的新品上市画风活泼后迈向专业严肃，联合权威专业平台“果壳”打造《当代人“钙焦虑”白皮书》，权威平台精准科普不同人群补钙常识；同步联动权威营养学专家产出系列专业科普视频，并通过视频号直播科普，最大化新品上市声量。
伊利臻浓牛奶这一场 “魔性十足”，极具“洗脑效应”的营销活动不仅提升了国民大众对钙的认知，“杀疯了”消费者的补钙需求，更在持续不断的新玩法组合拳下为营销界带来了新的亮点与看点，实现了社交媒体声量与专业度的双响炮，一举奏响高钙新品上市最强音。
03
甲方爸爸界的大彩蛋
最高燃震撼的视频彩蛋，首次伊利员工梦幻联动！
首次伊利员工（甲方爸爸）参与新品上市视频彩蛋拍摄，通过魔性舞曲传递高钙新品产品力，这样可爱活泼的甲方爸爸你见过吗？你爱了吗？朋友圈的乙方朋友们嗨皮吗～
我刷到的时候可太快乐了！2021年，乙方需要这样的甲方！
“无创意不广告，无新奇不营销”
脱离以往金科玉律版的说教式/温情式营销，打破日常的、正常的、惯例的、常规的套路，伊利臻浓牛奶这一套稀奇古怪可可爱爱的反套路营销创意，以强烈的反差感制造视觉新奇听觉新奇，另辟蹊径的击中消费者的“补钙”要害，并充分撬动微信私域流量，以实现多圈层群体的破圈传播，臻不错！
2021年第二季度的开启，伊利臻浓牛奶以这种不同以往的反套路营销方式，送伊利臻浓牛奶高钙+从海量信息广告中杀出突围断层出道，希望有给各位营销人一些拍大腿的灵感～
祝头不秃！respect！
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