东鹏瓷砖×ELLE《家的新衣》：为你家量体裁衣
原标题：瓷砖×时装跨界：东鹏为家量体裁衣
人靠衣装，家靠瓷砖。而瓷砖，正是家的第一层时装，正值2021春季，我们抓住春季家装与时尚圈服装周的共性，联袂顶级时尚媒体共同打造品牌节日IP，发起家装x时装的跨界事件，碰撞出对瓷砖的不同时尚审美感悟，为品牌年轻化与设计感赋新。在这美好时节为广大消费者打造一个春季「时装」周——春装周，让新家穿上「新装」提升家装新颜值。
设计师跨界创作，8款跨界作品带品牌出圈
本次以“家的新衣”为传播主题，联袂《ELLE 世界时装之苑》 和《ELLE DECORATION 家居廊》，邀请了高定时装设计师兰玉与新锐室内设计师周游，结合春装周将要发布的8款瓷砖纹理作为创作灵感，碰撞出8款破圈跨界作品。
通过8款“家的新衣”，传达无论材料、空间还是时装，设计都可以打破界限，贯穿始终。瓷砖不再是冰冷的装饰材料，而是寄托着万千家庭美好生活愿景的产品。
模特拍摄 by 《ELLE 世界时装之苑》 和《ELLE DECORATION 家居廊》联合制作
家的设计，就像是量体裁衣的过程
用心装扮自己的家和用心打扮自己是一样的
创作过程制作为“感知无界”的纪录片，全网传播，服装和空间跨界对话，传递品牌对美的感知与追求。
纪录片制作 BY 《ELLE 世界时装之苑》 和《ELLE DECORATION 家居廊》联合制作
线上线下跨界对话，重新定义时尚家居美学
邀请两位设计师参与春装周直播，共同为时尚家居理念背书，为春装周新品打CALL，完成种草带货。直播活动触达783万次+，全网品牌覆盖6128万+，最终为跨界直播引流累计观看人次127万+，留资同比增长45%，新客增长超56%。
构建线下场景化营销，东鹏瓷砖携“家的新衣”亮相上海建博会，打造时尚家居空间装置，探索多元艺术空间美学，吸引众多时尚达人、设计师前来参观打卡。
垂类平台强互动，新品精准种草力MAX
精准种草预备家装人群，通过好好住发起#美美的瓷砖，让我的家春意盎然#，一众设计师及家装KOL晒出自己对春季最新家装设计选材意见以及装饰效果，东鹏瓷砖品牌与新品家装效果被精准种草。
结语
这次跨界联动，以艺术的理念与视角，诠释时尚与美，让瓷砖这一冰冷的装饰材料的美学价值及对家的意义赋予新的生命力，是东鹏瓷砖在追求科技、艺术、生活的道路上又一次全新践行。
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【背景与目标】
背景：
年前买房，开年装修，这样一个时间节点，家居行业常规会做春季家装大促。然而，传统行业开年大促通常粗暴打折，对品牌形象有所折损。
目标：
突破传统开门红促销的形式，创新实现营销、新品推广、品宣三大目标，让东鹏瓷砖常规营销节点更有记忆点。
【洞察与策略】
瓷砖，是家的第一层时装，正值2021春季，我们抓住春季家装与时尚圈服装周的共性，联袂顶级时尚媒体共同打造品牌节日IP，发起家装x时装的跨界事件，碰撞出对瓷砖的不同时尚审美感悟，为品牌年轻化与设计感赋新。在这美好时节为广大消费者打造一个春季「时装」周——春装周，让新家穿上「新装」提升家装新颜值。
【创意阐述】
围绕春季家装与时尚圈服装周的共性，打造品牌节日IP春装周，发起瓷砖X服装的跨界营销事件。
1/打造品牌节日IP春装周，以“家的新衣”为传播主题，联袂ELLE&ELLE DECO，结合瓷砖纹理邀请兰玉、周游跨界合作，创作8款破圈跨界作品。
2/将8款作品创作过程制作为“感知无界”的纪录片，进行全网传播，时尚视角传递品牌对家和美的感知与追求。
3/邀请两位设计师参与春装周直播，共同为时尚家居理念背书，完成新品种草带货。
4/构建线下场景化营销，落地上海建博会快闪店，打造经验家居空间装置，东鹏瓷砖探索多元艺术空间美学被热议。
【结果与影响】
落地直播活动全网触达783万次+，全网品牌覆盖6128万+，最终为跨界直播引流累计观看人次127万+，留资同比2020年增长59.84%，反馈成交数同比2020年增长87.1%，新客同比2020年增长超56%。
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