腾讯开心鼠英语： 我们走了很远的路，只为了孩子开始的这一步
我们对孩子的启蒙教育，应该是顺从孩子内在发展的原始动力，引导孩子用自己的步调展开探索。
——蒙台梭利
这一届孩子的竞争，从启蒙阶段就开始了。随之而来的自然是启蒙教育品类市场竞争的白热化。在信息的轰炸下，年轻的爸爸妈妈都知道了，只要开始得够早，英语也可以是自己孩子的第二母语。但究竟怎样的启蒙产品才更适合自己的孩子？启蒙教育的成果有标准吗？超前教育是启蒙教育吗？
腾讯开心鼠英语更懂启蒙
开心鼠英语拥有10余年教研经验和超过95000名儿童参与的多项效果试验经验。2018年，腾讯将其由美国引入中国，并联合中美专家进行本地化研发，打造了更适合中国3-8岁小朋友的版本。
2021年，腾讯开心鼠英语调整市场沟通策略并找到SOULO，希望配合“腾讯开心鼠英语，更懂启蒙，孩子爱学”的新slogan，深度诠释腾讯开心鼠英语在界面、课程、互动设置背后的教学理念的专业性和领先性，向1-3线城市年轻父母传递“更懂启蒙”的品牌形象，并获得用户对开心鼠品牌的认可。即如何传递出开心鼠在英语启蒙教育领域的专业性和专家形象？
在孩子的世界里，学习和玩还不是两码事
开心鼠更懂启蒙，我们传播就需要更懂父母心——切实地站在父母的角度，从每个孩子出发。
「探索式学习界面/8000+北美原版互动学习内容/激励式教学方法/30种互动机制与知识互动/小小外教，同龄人的陪伴/AI自适应机制……」在利益点堆砌而成的启蒙广告丛林中，我们决定多走一步，说出并表现出，在这些看似独立的功能点背后开心鼠核心的启蒙理念，并让产品的使用者——不同的孩子们，成为这条品牌片的主角。
腾讯开心鼠英语品牌片·完整版
我们走了很远的路，只为了孩子开始的这一步
最终成型的品牌片摆脱了启蒙教育产品一味的卖点灌输的形式，以理念先行，真正从每个孩子出发，从内容到叙述，从拍摄过程到最终的画面呈现，都保持了高度的一致性——尊重孩子的天性并在此基础上加以引导，契合整条视频所传达的启蒙理念，也即开心鼠产品的设计理念，从而更增强从产品不同功能点到品牌本身的说服力，让家长看到并感受到「我们走了很远的路，只为了孩子开始的这一步」，提高为人父母的认同感，相信我们#更懂启蒙，孩子爱学。
创作人员名单
腾讯视频：黄笑、熊汉卿、林冠宇、林丽婷
SOULO：唐凯云、陈碧丽、陈代平、沈常华
数英奖参赛项目说明 - SOULO 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：
开心鼠英语拥有10余年教研经验和超过95000名儿童参与的多项效果试验经验。2018年，腾讯将其由美国引入中国，并联合中美专家进行本地化研发，打造了更适合中国3-8岁小朋友的版本。并于2020年5月正式开始推广。在5-8月的品牌升级Campaign中正式推出中文名“腾讯开心鼠英语”，并基于品类抢占策略，提出“启蒙英语，就上腾讯开心鼠”的品牌口号，推广后品牌认知显著提升。
2021年，腾讯开心鼠英语调整市场沟通策略，转为沟通“为什么选择腾讯开心鼠英语”，并抢占 “让孩子主动学习”这一品类核心驱动因素。
目标：
配合品牌沟通刷新，希望在1月中到春节期间，通过social营销，配合视频、平面等物料迅速提升在目标用户中的知名度、建立“更能让孩子爱上英语学习的启蒙专家”的认知。
【洞察与策略】
洞察：
调研中发现，腾讯开心鼠英语自由探索的产品界面、丰富的互动学习资源、激励式教学方式是最能让现有用户感知“让孩子爱学”的产品表现，也是与竞品的核心区隔。
策略：
从孩子的天性出发，通过内容展示腾讯开心鼠英语在界面、课程、互动设置背后的教学理念的专业性和领先性，证明这款产品符合孩子启蒙期学习的本能和需求的，从而凸显腾讯开心鼠是“更能让孩子爱上英语学习的启蒙专家”。
【创意阐述】
开心鼠更懂启蒙，我们传播就需要更懂父母心——切实地站在父母的角度，从每个孩子出发。
传统的教育方式不是让孩子爱上学习，而让孩子爱上学习并不简单，需要将孩子们的玩儿和学习融会贯通。TVC 旨在展现不同孩子童趣、真实的一面，与传统式英语教育对比产生强烈冲突，将竞品的劣势和腾讯开心鼠的优势自然表现出来。
「 探索式学习界面/ 8000+北美原版互动学习内容/ 激励式教学方法/ 30种互动机制与知识互动/ 小小外教，同龄人的陪伴/ AI自适应机制…… 」在利益点堆砌而成的启蒙广告丛林中，我们决定多走一步，说出并表现出，在这些看似独立的功能点背后开心鼠核心的启蒙理念，并让产品的使用者——不同的孩子们，成为这条品牌片的主角。
【结果与影响】
借势各大社交媒体资源，视频上线后引发家长关注与共鸣，成功建立品牌好感度，并引流受众下载购买app课程。
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