Donner： 在美国奏响Live is back的千万级获客乐章
Donner成立于2012年，是面对欧美市场的年轻、强势的乐器品牌，疫情爆发以来，美国市场消费需求下降，美国政府的巨额救助计划惠及了大多数美国群众，Donner销量逐渐上升，计划在4月上线秒杀促销活动，并策划一场引流营销活动，并改变现有用户年纪偏大的形势。
我们发现
疫情笼罩下，美国人民的美好生活已经被吞噬，音乐承载的情绪的分享和情感的表达，对Live is back不仅是美国民众的期盼，是Donner创造音乐，让生活更美好的联想品牌符号。我们选择在Youtube和TikTok上以创意视频内容来提升更加年轻的用户对Donner的用户感知度，并且展示产品的卖点，促进购买。
如何触达并种草美国的目标群体？
多场景、挖掘产品种草点
产品的种草点用不同类型的红人丰富产品的使用场景，产生关联。
我们将目标人群分为泛音乐用户和爱音乐垂直用户，针对不同的用户用不同类型的创意视频触达。对于泛音乐用户，我们让他们感受到的不止于产品，更多是生活情感，将产品置入到生活情境中，构建场景，展示Donner对生活的改变。
为了扩大垂直领域的影响范围，我们选择在内容深度更强的Youtube，用在线Reaction视频提高垂直内容的趣味性和真实性，由窄到宽吸引更多受众，链接更加多的音乐爱好者。
如何将站外流量引到站内?
站外引流，站内承接
我们以Live Is Back为主题，在站外YouTube 、TikTok、Instagram发起话题和秒杀活动的倒计时预告，引流站内，助力秒杀活动。站内首页、活动高效承接，引导用户订阅，开启限时秒杀开团提醒，站内外联动配合，击穿消费者场景生活方式心智最终实现品效合一。
本次传播面向YouTube、Instagram，以及TikTok等国外主流视频平台和社交媒体，在短短一周时间内，完成了1千万人群的触达，相当于覆盖了整个纽约人口数量，累计超过14.4万视频浏览量，点赞率超过50%，用优质的创意赢得了美国网友的关注和喜爱。
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