Lux力士《天生如此》：为饱受性别争议的女运动员发声
“天生如此（Born This Way）”是Lux力士与伟门智威联手面向全球女性发起的一项倡议，旨在通过内容创作、关系合作及社会活动推广，去激励女性反抗性别歧视，绽放至美真我。
今年的妇女节，双方合作推出了《天生如此》同名广告短片，将目光聚焦在因性别认定问题而备受争议的南非女运动员卡斯特·塞门娅（Caster Semenya）身上。
《Born This Way》
卡斯特·塞门娅是知名中长距离运动员，曾经在2012年、2016年连获两届奥运会女子800米金牌，其他大大小小赛事的冠军头衔更是数不胜数。
在一次又一次创造佳绩的同时，卡斯特也因为她的性别认定而遭受争议。从基因型上讲她是女性，但她的睾酮激素（雄性激素的一种）却生来高于寻常女性，达到了男性水平，她甚至因此被很多人称作是“双性人”。
这一生理特征被视为是让她跑得快的不公平竞争优势，国际田联也在2018年出台全新规章，规定女性运动员的睾酮水平必须在半年内低于一定标准，方能参加正式比赛。这也就意味除非塞门娅服用药物抑制激素，否则她将会被禁止参赛。
拒绝执行规则的她向国际体育法院提起仲裁，同时对自己的性别身份进行了申诉：“我只是自然而然地出生，要我被迫改变自己是不公平的，人们质疑我是谁也是不公平的，我是卡斯特·塞门娅，我是一名女性，我跑得很快（仅此而已）。”
但迄今为止，卡斯特依然没有获得出战今年东京奥运会的资格。
Lux力士以塞门娅的真实经历创作动画短片，表明支持后者的态度，反对性别认定上的不公，并发起#IStandWithCaster#的联名请愿。
项目信息
品牌/广告主
Lux 力士
营销机构
Animation 动画
Final Frontier 上海
参与者
奖项荣誉
2022
ADFEST
BRANDED ENTERTAINMENT LOTUS
Silver Lotus
2022
ADFEST
BRANDED ENTERTAINMENT LOTUS
Bronze Lotus
2022
AD STARS
Gender Equality
Silver
2022
AD STARS
Film | Film Craft | Animation
Silver
2022
AD STARS
Film | Film Craft | Use of music
Bronze
2022
AD STARS
Film | Sectors | Cosmetic / Beauty / Clothing / Footwear and accessories
Crystal
2021
LIA
Production & Post-Production | 2D and Stop Motion Animation
Bronze
2021
One Asia 万亚国际创意奖
Film & Video Craft | Animation
铜铅笔
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