五一大促，罗永浩刷脸不成，那就刷美团
话不多说，请先欣赏：由两届年度时尚先生得主、《真还传》男主，行业明灯、交朋友爱好者罗永浩罗老师，倾情出演的片儿：
另外，还有魅力十足、灵活跳摇的摇摇男团带来的魔性摇摇舞：
五一是美团的自然流量高点，是平台多业务大促的重要时机。当然要抓紧时间搞事情，增加美团大促的曝光量。
客户的需求很简单：五一 / SOCIAL，传递「美团干啥都省钱」利益点。为此我们苦思冥想了四天四夜（此处没有夸张描述），提了两套方向，没想到客户听后决定：全！都！做！
于是五一前夕的忙碌，就此拉开帷幕。
其中一套就是大家所看到的请罗永浩来宣传美团五一大促，由于众所周知的原因，罗老师可能是国内最缺钱、也最需要省钱的公众人物。
「美团干啥都省钱」这件事从他嘴里说出来，更具信服力。且他因为勇于承担责任，近期赢得了不少好评。对品牌来说，也是相当积极正面的形象。
最终执行的创意是由我们和十级罗学家@二总，合作完成的。罗老师也在其中，给出了不少意见和建议。
另一套则根据客户的项目需求不断修改、调整，终于在开拍前一周。敲定改编《失恋阵线联盟》，做一支关于美团摇一摇的魔性歌舞MV。
此时离执行仅剩6天时间，我们和客户反复讨论脚本的呈现方式，终于在开拍前两天敲定了演员要是三个胖子。在开拍前一天有惊无险地找到了，三个会跳舞的戏精胖子、连夜排舞。为赶上上线时间，1天拍片、1天剪辑、1天TC&online。最终它就成为了，大家看到的样子。
很高兴在热闹的五一，和美团客户协力奋战做出了两条有趣的片子。希望美团在五一生意兴隆，也祝愿所有手机屏幕前的大家五一都在美团吃好玩好。
最后放出1个彩蛋《罗老师片场打工》：
创作人员名单
首席创意官：陈声雄
创意合伙人：胡莎
创意副总监：崔翘
美术：陈万琪
首席执行官：李雪
客户副总监：刘昕
客户执行：淡国荣
客户执行：陈佳捷
数英奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商
【背景与目标】
五一是美团App的自然流量高点，是平台多业务大促的重要时机。
美团打算借此节点传递「美团干啥都省钱」的利益点，增加平台曝光量。
【洞察与策略】
省钱是广大消费者的内在需求，由于众所周知的原因，罗老师可能是国内最缺钱、也最需要省钱的公众人物。
且他因为勇于承担责任，赢得了不少好评，「美团干啥都省钱」这件事从他嘴里说出来，更具信服力，对品牌来说，也是相当积极正面的形象。
为更深入地强化「省」的心智认知，这个五一劳动节，美团请来话题人物罗永浩，来做五一消费的省钱顾问。
【创意阐述】
我们围绕「省钱」二字，对老罗进行了全方位的包装，借用老罗自带的「自嘲人设」，打造了两支省钱大片，在餐厅吃饭、休闲娱乐、高端酒店、外卖这几个美团强业务场景中，营造让人会心一笑的戏剧效果。
【结果与影响】
全网话题阅读量超过1.9亿；
全网视频播放量超过900万；
全网互动量超过30万。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
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起码一半分数要给老罗。 很有意思的设定（包括第二个魔性舞蹈），执行也到位，信息没有被人设淹没，成功。 -
用足用好IP的范例，针对罗永浩度身定制的优质传播内容，为品牌和产品强力助力。 -
创意还是蛮好的，主要是老罗本来就自带喜感，这几年的广告也基本是把自己当成梗在使用，自我吐槽式的幽默倒是很好的突出了美团的促销利益点。
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