WWF×聚划算：世界地球日，知名艺术家把画作扔进水里
杜秋锐的这个举动让人惊掉下巴。
当着观众和媒体的面，他将辛辛苦苦完成的作品浸入水中，画作瞬间消失。
这不禁让人联想到Banksy「作品自毁」事件。
2018年10月5日，英国涂鸦艺术家Banksy《气球女孩》在苏富比拍出104.2万英镑（约合人民币939万元）。在落锤的一刻，作品自动下滑，被内置的碎纸机撕成碎片，此举震惊整个艺术界。
如果说Bansky是为了艺术而自毁，那么杜秋锐则是为了一个更重大的社会议题而牺牲。
请欣赏F5社会实验纪录片——《消失的水母》：本项目联合WWF和聚划算百亿补贴共同完成。活动制造了3个惊喜，始终抓住观众的注意力。
惊喜1
在口罩上作画，不同寻常的画布材质的运用，给事件留下一个大大的悬念。
惊喜2
出其不意地把画作扔入水中，水母瞬间消失，引发观众一片愕然。
惊喜3
画布出水，水母重现，完好无损。一波三折的表现，让现场观众的心情也随之起伏。
大屏幕播放口罩污染海洋的录相，画面触目惊心，一句「别让人类的保护，成为海洋的束缚」成为点睛之笔。观众在惊叹之余，也明白了实验者的用意。
据央视报道，2020年超过15亿只口罩落入海洋。
误食、捆绑，都会导致海洋生物死亡、消失，目前已出现企鹅吞食致死案例。
由于口罩的主要材质是不易降解的聚丙烯塑料，入海后，预计需要450-500年才能自然降解。
虽然现在有了新冠疫苗，但是新冠很有可能还会长期存在，口罩在很长一段时间之内都是我们的必需品。
向民众发出口罩污染海洋的警报，刻不容缓。2021年2月22日，后疫情时代的首个「世界地球日」，就是一个绝佳的契机。
接到brief之后，距离4.22地球日上线仅有一个月的时间。虽然时间紧、任务重，但我们觉得保护海洋环境义不容辞，这会是一个很好的去真切发声的机会。想到能够借此机会让大家为海洋环境贡献出自己的力量，团队便决定奋力拼一把！我们还集结了国际部小伙伴们一起构思创意，解决这个时代背景下的全球性问题。
F5提出利用特制颜料作画这一新颖创想：跟艺术家合作，在口罩上绘画海洋动物。
口罩入水，动物消失；口罩出水，动物再现。
借助象征性的手法，体现口罩对海洋生态的危害，并提出解决问题的思路：一是不要随意丢弃口罩，二是要清理已经存在口罩污染。
该艺术项目的出品方是聚划算百亿补贴，联合口罩品牌商家，捐献1%的销售额用于WWF和「一个地球自然基金会」的净塑自然项目。
艺术家杜秋锐，在世界顶级的艺术设计类院校Parsons School of Design和Pratt Institute分别读了本科和研究生。他已在纽约、韩国、新加坡成功举办了3次个展和多次群展。秋锐用自己独特的视角去观察生活，并把这种周遭生活中所带有奇特夸张气质带入到他的艺术作品中。
对此次环保主题的创作邀请，他欣然同意。为什么选择画水母？杜秋锐回答道：
地球上再也没有比这些美丽的水⺟更坚强的生物了，它们已经在这个星球⽣存了六亿五千万年，⽐恐⻰还要早出现。它们虽然看似简单，但是顽强、坚韧、富有⽣命⼒。过去几亿年，它们⻅证了地球和海洋的变化，现在，他们见证着⼝罩及其他塑料对海洋的侵袭。如果⼈们再不采取行动，那么就算是这种富有⽣命⼒的动物，也有可能会难以存活。
福利时间
为号召更多人支持海洋净塑计划，杜秋锐先生为数英读者送出以下这幅在口罩上创作的《跳舞的水母》（60cm × 50cm），很有收藏价值哦。对本次社会实验的评论最具创意的朋友，将获赠这份礼物！
喜欢艺术的朋友们，马上留言写下你的金句吧！
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创作人员名单
首席创意官：范耀威
商务总监：顾盼
创意组长：Kelvin Co
资深美术指导：蔡威
资深文案：Sarah De Joya
文案：周荞
客户主任：刘晓倩
数英奖参赛项目说明 - F5，创意代理商
【背景与目标】
据央视报道，2020年超过15亿只口罩落入海洋。口罩的主要材质是不易降解的聚丙烯塑料，入海后，预计需要450-500年才能自然降解。聚划算百亿补贴希望在世界地球日补贴海洋，通过线下事件、创意视频等方式提醒大家不随意丢弃口罩，并号召人们通过参与补贴计划支持海洋保护公益活动（聚划算联合众多品牌商家，捐献1%的销售额用于WWF的海洋净塑行动），实现销量与品牌好感度双增长。
【洞察与策略】
作为一次环保宣传，最简单的做法，是直接展示触目惊心的海洋污染的景象。但在公益创意层出不穷的今天，这种方式已过于陈旧。F5认为只有用更具创意性和意想不到的视觉表现手法才能实现更为震撼和有教育意义的效果。此外，既然“不随意丢弃口罩”，是要传递的核心信息，那何不直接在口罩上玩出新意？于是创意团队想到在口罩上直接作画，直观呈现出“让口罩入水，动物消失”的创意想法。
【创意阐述】
1. 用三个惊喜抓住观众注意力：1）艺术家在口罩画布上作画，以当下重要的健康卫士为媒介，吊起观众胃口。2）艺术家把画作扔入水中，水母瞬间消失。3）捞出画布，水母再度显现。
2. 通过为最古老的海洋生物水母作画警醒观众：水母已经在这个星球⽣存了六亿五千万年，甚⾄⽐恐⻰的出现还早。如果⼈们再不采取⾏动，那么就算是这种富有⽣命⼒的动物也有可能会难以存活。
3.通过巧妙运用感温变色微胶囊技术，让物理科学知识赋能艺术创作，实现更为震撼的艺术效果。
【结果与影响】
这一场发生在艺术馆的社会实验《消失的水母》引来观众阵阵惊叹，当现场的大屏上出现“别让人类的保护，成为海洋的束缚”，大家也明白了这次实验的用意，纷纷自发为艺术家鼓掌。纪录短片一上线便获网络热议，视频浏览量千万、微博话题#90后艺术家将画作扔水里#阅读量突破1.4亿、#海洋净化补贴# 阅读量达1.9亿，近一百三十多万网友主动申请成为承诺正确弃置口罩、保护海洋动物的海洋公益宣导者。此外，多家全球知名营销媒体AdAge、Campaign 、Ads of World、Campaign Brief、Best Ads on TV、Creative Brands、AdNews首页予以推荐，称赞这是一支“非常震撼且发人警醒的创意视频”、“相信看过视频的人都不会忘记妥善处理废弃口罩的必要性”。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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