腾讯QQ青年节短片《你自有光》：这里有你的热爱
原标题：腾讯QQ上线五四青年节概念短片：你自有光
当成长不是那么顺利的时候，陪你的还有热爱。
五四青年节，腾讯QQ再次把眼光转到青年群体身上——当代青年有属于他们自己独特的迷茫，独生家庭的重担、职场和学业竞争等，让他们比以往任何时期都“丧”。
然而在“丧”的底色下，青年人也从未放弃自我表达，腾讯QQ因其特殊的社交属性和功能载体，成为各种小众文化圈层的自留地，比如语c、手绘、pia戏，大部分兴趣圈层，都能在QQ找到对应的交流群。QQ成了亚文化发展的原野，守护年轻人兴趣热爱的微光。
腾讯QQ发布概念片《你自有光》，从青年群体的视角展开，受挫折的现实故事、画面从黑白与彩色的转变、层层递进最终“燃”起来的音乐烘托，勾勒出当代青年人的情绪挣扎，探讨成长过程中的丧与热血。
被排挤的普通学生在pia戏中瞬间化身女王，租房处处碰壁的年轻人在语c的战场里挥剑杀敌，学业受挫的学生在绘画里得到安慰，诚然并不是每一个人都会有相同经历，但是“‘小废物’也能有一方舞台绽放光芒”这一点足够给颓丧的年轻人激励。
《你自有光》不赋能、不引导，仅从观察者角度出发，给出三个亚文化圈子的人物侧写，向一直被定以“小众“标签的群体释放一个信号——你们的声音和热爱都被感知，QQ也完全包容。
尽管因为体裁时长等限制，视频仅以三个亚文化圈子为例，但腾讯QQ平台上存在的兴趣爱好圈已经无法计量，经年累月的更迭变化，形成了QQ独特的文化圈层生态，随着互联网的内容开放，圈层边界不断扩大，小众也可能成为流行。
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全部评论（30条）
由于这个案例两只广告片里面主要是传达两件事，鬼畜视频说的是月月上新，土味分角视频说的是中式快餐榜首，传播点和价值点都提到了。但我个人比较好奇的是未来老乡鸡如何让这种大众传播流量转化为门店销量，快餐门店覆盖的人群有明显的本地属性，就算老乡鸡是中式快餐的代表，但面临的一大竞争依旧是洋快餐和其他快餐品牌，目前来看并没有给予用户一个强有力的选择理由。早年间有一些中式快餐品牌，如今市场声量也都不大了。
另外，快餐品牌通常是有了足够多的连锁店，在大众媒体上推广才是划算的，长期以来我们也很少看到洋快餐品牌之外的餐饮品牌做大众传播，因此老乡鸡固然营销传播上有不小的动静和突破，但在传播的同时，需要门店、产品、供应链等方方面面跟上节奏，不然传播效率很可能并不高。
如果不是数英网，我都看不到这么完整的复盘。
到代言人这一波之前，公关创意思路还是可以的，用力过猛了呗