iQOO Neo5×天猫超品日：酷玩市集，奇妙开市
一秒，进入微缩酷玩世界！
用手机造一个市集有多酷？正好，iQOO Neo5 做到了。废话不多说，先来看一个视频！
p.s. 这个 #Neo5 酷玩市集# 幕后视频总播放量超 799 万哟！
一睹超能玩家，如何用 Neo5 玩出名堂？
iQOO Neo5 在天猫超品日首次集结两位超能玩家 —— 魔改大神 sinko & 冷阿狗，梦幻联动用一部 Neo5 玩造前所未有的微缩酷玩市集！
解构 Neo5 的每一处零件，构造微缩酷玩展馆，将交互与 Neo5 的卖点融合，玩造视听触全感赛博朋克风微缩市集！让你的五感瞬间被激发、被点燃！
微缩酷玩市集，酷玩营业！
微缩世界，尽在每一处指尖。方寸之间，玩造每一处可能。用一部 Neo5 手机，玩造一整个微缩世界，每一个 Neo5 零件，集结每一处微缩展馆，每一位参馆的玩家都能通过互动感受 Neo5 的强悍性能！
超能玩家 欢迎光临！
Neo5 核芯建筑
嘘！这个城市的地标正被双芯入侵！一个微缩酷玩市集，如何全方位玩转视听触感全感模式？
视：Neo5 高帧影院
Neo5 高帧影院：独显芯片带来极致视觉体验，让你看清每一个细节。
与此同时，我们还造了一个微缩酷玩礼盒。走进这个微缩酷玩礼盒，感受 Neo5 上的微缩影院。
一打开礼盒，就看见 Neo5 高帧影院，感受指尖上的微缩世界。
我们把一个完整的电影院都浓缩在这个充满质感的酷玩礼盒中，外观是低调简约的高级黑，内含一个手挽式微缩放映箱、九把微缩影院沙发椅、五个神态不一的微缩小人，通过这些精致的微缩配件，玩家可以随意 DIY 出独一无二的电影院。DIY 完后还可以放映高帧影片，是一个真正的 “视听触玩” 全感礼盒，实现与玩家高度互动！
听：Neo5 声音食堂
Neo5 声音食堂立体双扬般的 ASMR 音质，声而为赢，撩动味蕾的视听盛宴就此展开。
下饭神机 Neo5 再营业，让你听到饱！
触：Neo5音乐节
Neo5 音乐节：1000Hz 瞬时触控采样率，手机当露天音乐会大屏幕，手机当搓碟 DJ 台，用户可以任你搓感受 Neo5 独有的触控之感！
就问你酷不酷！开启迷你蹦迪模式！真迷你 DISCO 趴！
感：Neo5 游戏厅
Neo5 游戏厅：120Hz 高刷新率，一路畅玩无阻，体验 Neo5 强悍双芯的电竞快感！
微缩酷玩市集，酷来围观！
Neo5 微缩酷玩市集把随处可见的店铺，瞬间幻变成指尖创意店铺，吸引网友们的前来打卡；微缩店铺和 Neo5 卖点强结合，让网友在围观打卡的同时，也感受了一波 Neo5 双芯之最！
酷玩背后的微缩团队
微缩酷玩市集的过程，纵观此次创意的执行，可谓一次新尝试的里程碑！把最酷的创意玩成最酷的现实，把不可能玩成可能！
酷：跨越 2000 公里的硬核联动
和两位魔改大神 sinko & 冷阿狗的硬核联动，把微缩世界这个想法，瞬间变成现实。
酷：一线的高效战斗模式
从创意执行开始，创意&制作&拍摄团队就在随时 standby ；
每一个人都变成了完美主义细节控，力求做到高质量打磨…每一个小人的最佳尺寸，不允许有丝毫的偏差，精确到 0.1 毫米的偏执；
每一部 Neo5 上演拆机之路，把 Neo5 每一个零件拆开再一一组装；
搭建每一个微缩店铺，组装电路，让微缩酷玩市集成功营业！
微缩酷玩市集，少不了一线的创意 & 制作 & 拍摄团队的高效战斗模式，力求把每一个细节都做到最好的完美主意，才创造了这座微缩世界！
结语
感恩客户爸爸的信任，硬核联动玩造了 #微缩酷玩市集# 天猫超品日 campaign， #Neo5 酷玩市集# 话题阅读量酷玩惊人，高达 2429 万！
iQOO Neo5 开售10 秒全网销售额破亿，开售当日斩获天猫手机全价位段销量 & 销售额双冠军，再一次刷新品牌在天猫超级品牌日的销售记录！
数英奖参赛项目说明 - i2mago 原象 广州，创意代理商
【背景与目标】
iQOO Neo5 作为 iQOO 旗下抢占年轻人市场的主力机，性价比高加以实力强悍性能，一度揽下 2.5k-3.5k 价位的手机市场，是时下很多爱打游戏的新生代换机的不二之选。随着 5G 时代的来临，oppo、一加、realme等竞品的发展，2.5k - 3.5k 的 5G 手机市场也面临竞争加大的难度。
众所周知，强悍新生代兴趣百态、生性爱玩、自有态度，如何击中 TA 的兴趣点，撩动参与度，同时又能充分展现强悍双芯性能，刷新 TA 对双芯的新认知，提升对品牌的美誉度？
商业命题：iQOO Neo5需要稳固 TA + 拉新 TA，继续抢占天猫平台 2.5-3.5K 价位的 5G 用户及市场份额。
【洞察与策略】
iQOO Neo5 目标受众是 18-25 岁的强悍新生代，是乐于尝新、追求新鲜感、志在玩出名堂，把常规的事物玩出不常规。
iQOO Neo5 是 iQOO 旗下新生代市场的主力机，此次 Neo5 更是带着“强悍双芯”登场，带来全新的视（独显芯片）、听（立体声扬）、触（疾速触控）、速（强悍性能）全感超能体验，集结两位超能玩家，拆机建造了一座微缩酷玩市集。
【创意阐述】
1、悬念造势：超能玩家魔改大神正式官宣应约 iQOO Neo5，加入微缩酷玩市集的玩造计划中，引爆声量
• 全民竞猜微缩酷玩市集，超能玩家集结助力推动活动声量。
• iQOO Neo5 集结两位超能玩家 —— 魔改大神 sinko & 冷阿狗，硬核联动用一部 Neo5 玩造前所未有的微缩酷玩市集！
一个月打造微缩模型，四大互动强悍输出卖点。
• 活动预热&官宣海报释出，打造#Neo5微缩酷玩市集#话题。
2、开幕引爆：微缩酷玩市集强悍登场，城市巡展
• 3 月 19 日 - 21 日，#Neo5 微缩酷玩市集#登陆深圳汇港商场，线下快闪覆盖人群达 9 万+，成功吸引超千人参与互动。
• KOL 扩散 + 大 V 打卡，助推 #Neo5 微缩酷玩市集# 声量。
• 超能攻略长图同步输出，精准收割换机人群。
• Neo5 独家定制手提 #微缩酷玩礼盒#：微缩小人+微缩电影椅+微缩互动，打造 Neo5 专属微缩电影院，通过这些精致的微缩配件，玩家可以随意 DIY 出独一无二的电影院；DIY还可以播放影片实现玩家互动。
• 酷玩礼盒登上阿里拍卖栏目，斩获拍卖榜单 TOP 5。
3、持续引购：总裁直播，以福利种草收割用户，社媒多方发酵沉淀声量。
• 天猫总裁直播吸引 16 万 + 观看，斩获直播数码榜 TOP 1，引导带货总销售达 2000 万+。
• #Neo5 微缩酷玩市集#幕后视频同步释出，为玩家们揭秘模型背后的秘密，引发网友好奇热议，总播放量破 799 万+。
【结果与影响】
1、品牌强势拉新，迎来粉丝增长高峰：
活动暴风吸引 150 万+ 消费者进店，新晋买家占比 88%，粉丝激增 60 万+。
2、销售业绩创新高，实现天猫生意新突破：
iQOO Neo5 开售 10 秒全网销售额破亿，开售当日斩获天猫手机全价位段销量&销售额双冠军，再一次刷新品牌在天猫超级品牌日的销售记录！
3、品牌声量爆发，深化品牌高端形象
活动微博曝光超过 3931 万，收获高达 2429 万话题热度，活动线下覆盖人群达 9 万+，超千人参与互动打卡，品牌知名度飙升！
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