中国平安：花式说公益，到底谁OK？
2021年初，迎来中国平安脱贫攻坚「三村工程」三周年，项目是中国平安践行“金融+科技”扶贫创新模式全面落地、自2018年至今面向“村官、村医、村教”三个方向开展的全方位脱贫攻坚工作。
受中国平安邀请，信广龙承接了中国平安脱贫攻坚「三村工程」暨志愿者表彰大会的策划执行及对内外传播。
此次大会重点为表彰三年以来在「三村工程」中做出突出贡献的单位和个人，彰显中国平安公益理念和三村的公益力量。
表彰大会现场新颖、互动性成果展示
精准铺垫扶贫情绪渲染
我们着重通过创新互动性的美陈，如入场处铺满麦浪展示优质扶贫农产品、留白式明信片展示架、透明公益现代诗展示架等，让参会者在沉浸式体验中“看到”、“触碰到”、“感知到”「三村工程」的公益硕果和优秀个人及组织的义行善举。
入场处满眼麦浪
扶贫沉浸式展示体验
大会入场处，麦浪阵阵，摆放着凉山橄榄油、内蒙阴山优麦、贵州灰树花片等“三村工程”优质扶贫农产品。围绕产业扶贫、健康扶贫和教育扶贫，获奖单位和个人的事迹简介，也在入场处一一展示。
参会者在此驻足，回顾三年来“村暖花开”的历程。
明信片式拍照框
风景由你框定
立体留白式线下明信片展示架，明信片的背后是不同扶贫项目的创意展示，人站在哪、打算怎么拍，风景由你定义、实时邮寄到你心底。
透明展示架
描绘“返璞归真”公益现代诗
透明展示架呈现由公益人的事迹、故事写成的现代诗，背景是麦田和扶贫公益展示，这些文字像是铭刻在“硕果”之上，构成巧妙和谐。
“妈妈的针线活”公益项目
平面与三维立体展示，虚拟与现实融汇
“妈妈的针线活”是平安践行公益的一大亮点公益项目，将项目中实际用到的实物针线连接画作和麦田，摆脱二维展示的平面感、不可触碰感，既是“景”，也可实际触碰，呈现新颖的、互动性的项目展示方式。
互动性签到墙
「拍拍灯」亮灯签到
签到处采用“平面背景+拍拍灯”，来宾到场后在礼仪的指导下将灯点亮，既是签到，同是“点亮公益之灯、传递公益之光”，好玩的同时承载公益“善”的理念。
大会线上传播预热
很“OK”的创意，宣传很“OK”的智慧扶贫
针对整个线下大会的传播，我们更注重前期创意传播、发酵，对内调动平安人的关注度和参与积极性。对外则用“讲好故事”的方式，宣传中国平安「三村工程」很赞、平安公益人暖心又可爱，进而提升中国平安践行公益的品牌美誉度。
说回传播创意本身，我们以“越是简单的东西越有记忆点”为出发点，以“OK”为最大的创意噱头，贯穿整个传播线。
“OK”传达“3”的象征意义，寓意「三村工程」成立3周年且公益解决方案很OK、平安志愿者协会成立3周年，并点赞智慧扶贫个人和机构很OK。
通过「到底谁OK病毒短视频」、「人物公益&平面创意很OK系列海报」，为「三村举善，要你OK征集拉票H5」导流、吸引大家来为优秀公益个人和组织点赞，同时为表彰大会造势，释放大会信息、宣告活动启动。
「到底谁OK」病毒短视频
视频前期筹划阶段，我们花了很多时间、精力去构思如何用“OK”进行巧妙串联，及达成轻松、愉悦的对话氛围。
「到底谁OK」形成悬念吸引，这也是整个视频想要表达的：到底谁OK？哪位平安公益人更OK？导流H5来为他们投票。
视频呈现上，以“李村长在村头用大喇叭喊大家参与三村表彰大会”为噱头，以不同村民的口吻亲口说出对村医、村官、村教3种公益人的赞许。质朴语言，略带夸张但又真实的演绎，让视频在创意上、传播上达到了很好的效果。
视频末尾，村民们坐在自家门口，用绿橄榄、玉米等农作物拼成“OK”的形状，表达每一位平安公益人都很OK，用最质朴的方式传达公益暖流。
「人物公益&平面创意很OK系列海报」
人物公益很OK系列海报：人物背对站着、看不清具体面容，通过“OK”我们能隐约看到具体的扶贫场景，看到乡村美景、村民们淳朴的笑意。
「大家都说OK的好产业
让乡村人民奔向富饶大道」
「科学素养课的智慧滋养
帮孩子们打开科技之门」
「医疗科技跟着健康检测车
把健康送到了村门口」
平面创意很OK系列海报：三张海报，分别用“医疗车物品”、“科学素养课物品”、“扶贫农作物”进行很“OK”的创意排布展示，巧妙传达出这些帮扶带给村民们很OK的公益助力，同时为平安公益人和机构点赞。
「大家都说OK的好味道让乡村奔向富饶大道」
「三村举善，要你OK」征集拉票H5
以海报和视频内容做延展，我们打造了一支投票H5，旨在吸引内外对表彰大会的关注。H5开头，以一条微信消息提醒、即“三村工程表彰动员大会”群喊你来投票，引出具体投票内容。
以视频+稿件形式
讲好扶贫公益人物系列故事
以系列稿件形式，讲述曾勇、罗浩文、崔蕾等扶贫公益人物的系列故事，突出他们在“村医”、“村教”、“村官”上的心路历程和帮扶硕果，并在中国经济网等渠道铺排宣传，既彰显平安公益人公益魅力、传达平安“三村工程”智慧扶贫硕果，又凸显中国平安在公益上的理念和持续性践行。
拍摄人物专访视频，平实口吻、真实叙述，记录扶贫中动人瞬间。
小结
在此次中国平安脱贫攻坚「三村工程」线下表彰大会的策划上，信广龙紧扣公益“简单、美好、淳朴”，用更贴近乡村本身的美陈，沉浸式、创新性、互动性展示公益项目和事迹，以此还原公益扶贫最淳朴、最真实的一面。
而针对大会的线上传播，我们遵循“少即是多”的原则，用简单且带有创意性的表达，以“很OK”进行理念和呈现上的包装，用诚挚态度与受众沟通，从深度和广度上为品牌公益形象献力，更将公益能量深深穿透进更多人心中。
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