PP助手：2015 Poorbes 榜单，如何在“穷”上大做文章？
双十一双十二剁手节的硝烟还未散去，圣诞新年双节已拍马赶到，更有全年度都不曾消停的红色炸弹，若用一个字来形容一年的年末，“穷”可谓是最合适不过。
适逢PP助手推出新版本，将新功能“新手红包奖励计划”和“可以赚钱的手机助手”这一产品定位与“穷”紧密结合，在“穷”上大做文章，直击用户痛点。更联合Forbes（福布斯）兄弟榜Poorbes（穷布斯），推出“2015穷布斯年度贫困排行榜”。现在让我们回顾一下，PP助手是如何在“穷”上大做文章。
一、鬼畜哲学A站、B站打头阵
PP助手深谙用户喜好与触媒习惯，将年轻人集聚地A站（Acfun）、B站（bilibili）作为首曝阵地，新奇另类的鬼畜视频形式瞬间聚焦了年轻人的目光。
互联网产品与鬼畜视频的结合是极为少见的，此番PP助手将新版本特性融入到搞怪的鬼畜视频中，既是创新也是挑战。B站的年轻用户对生硬的广告有一定的抵触心理，但PP助手很好地找到了切入点，将产品与用户喜闻乐见的哲学结合，同时辅以众多知名鬼畜UP主、二次元KOL联袂推荐，最终被用户所认可，纷纷喊出“防不胜防”“虽是广告但喜闻乐见”的声音。与此同时，本视频得到了B站的首页和热榜推荐，以及A站首页位置推荐，也印证了其成功。
请观看以下视频：
二、Poorbes穷布斯榜单揭晓 星座也来凑热闹
PP助手官方正式揭晓#2015穷布斯致贫榜#，将导致人们“穷”的罪魁祸首逐一公布，无论是股票、买买买还是红色炸弹，均戳中了用户的G点。
另一方面，PP助手联合最具人气的星座达人“同道大叔”，打造了2015十二星座穷布斯排行榜，以大众喜爱的星座内容阐述“穷”状，并在其中软性植入PP助手产品功能，向用户传递PP助手能够拯救穷光蛋这一核心信息，进一步为话题升温。
三、 “天朝份子钱报告”H5 引爆话题高潮
“天朝份子钱报告” H5无疑为本轮营销的重头戏。趣味搞怪的画风让人眼前一亮，轻松幽默的文案让人会心一笑。社交平台上KOL与公众号的互动和转发，令H5的传播面不断扩大，其本身借助“穷”作为噱头就十分吸睛，加上应时应景，引爆了一阵移动圈晒份子钱风潮。用户的踊跃互动，为后续“天朝份子钱趣味数据报告”的诞生奠定了基础。
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四、天朝份子钱数据大起底：浙江最壕广东最抠
1、 浙江人最壕
在份子钱上最壕的要数浙江省。500元以上的占比高达75.7%，数全国之最，可见浙江人民在份子钱上毫不含糊。当然，这与浙江省蓬勃的互联网产业有着密不可分的关系，PP助手的干爹正坐落在浙江，有国民爸爸坐镇，自然壕气十足。
2、 大吃货省最抠
作为全国最富有的省份，大吃货省出现在了倒数第一的位置，荣获最抠地区殊荣。大部分广东人给份子钱以小面额为主，与当地“闷声发大财”的特性相吻合。
3、 男人是（人情）狗
份子钱在1000元以上的主力军是男性，达到了惊人的74%。
4、 隐藏的心机婊
竟然有1%的人将全部省份都调查了一遍。
5、女人最关心份子钱
有高达69%的女性参与了份子钱研究报告的调查，而男性只有31%。可见女人对钱的敏锐度比男人强多了。
6、壕在夜晚出没 请注意
在晚上23点-凌晨2点之间进行天朝份子钱研究报告的人当中，有73.9%的人会给800元以上的份子钱。
7、北上两大壕城
北上两大壕城在份子钱上的金额较为平均，也与全国大部分地区的份子钱数据较为接近。
8、豪爽的东北人去哪了？
出乎意料的是，原以为份子钱KING一定不会逃出东北银的手心，但报告显示东北三省的小伙伴们对于份子钱还是十分理性的。
五、 营销总结：
PP助手基于自身的产品特性，将功能点与用户的共鸣点“穷”紧密相连，巧妙使用创意形式强化品牌的功能与特性，相比传统的“灌输式”传播，更容易引起年轻一代用户群体的共鸣和认可，无形中收获了用户的好感度、加深了品牌印象。
无论是“用P♂P赚钱的正确方式”鬼畜视频，还是“穷布斯海报”、“十二星座穷布斯排行榜”，亦或是“天朝份子钱报告H5”，PP助手用搞怪元素玩转新功能，以精致有趣的画面诠释产品特性，有着病毒式传播的强大基因，是用户所喜欢的营销手段，它所收获的回报不仅是用户关注度和参与度，更是品牌知名度和美誉度的一次爆发。
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