32小时打造一场感官盛宴，演绎中免日上品牌升级之道
1920分钟，1400平方米面积，上百名搭建工人交叉施工，交付了一场名为“中免日上带你逛世界”的华丽开幕礼。 搭建难度之大，时间之紧迫在近两年的活动中极为少见。
这不仅仅是一场富有创意的开幕式，一架高至4.2米，长度12米，能够容纳200人的巨型飞机互动装置就是在这32小时内完成。内置的互动空间融合了当下最具代表性的四大设计风格——科技感，时尚感，交互感，沉浸感，力图为每一位体验的来宾带来不同的层次感受。与此同时，我们更从视觉，触觉，嗅觉思路出发，完美复刻了八家国际奢华美妆护肤品牌体验馆，包括手工纸雕花墙，360度花朵异形绽放LED巨幕，一面由上千朵新鲜大马革士玫瑰组成的花墙……
这是一场传统的国有企业品牌首次破圈之举，以更加年轻具有活力的social形式向大众展示自己拥抱新时代，新潮流，新形势的决心。
洞察消费现象，塑造品牌新印象
随着消费意识的转变与消费多元化升级，出境游的消费模式持续升温，免税行业近年来无疑裹挟着巨大商业潜力。作为出境游的必经之地，具有强大价格优势的免税行业领军者中免日上，怎么才能提升更大销量和夺取更大的市场份额？
在如今多元化的消费环境下，影响TA产生购物行为的关键因素发生了变化。他们的消费关注点从产品是否物美价廉，过渡到品牌是否能给其带来良好的感受。尤其是爱玩、追求时尚的年轻群体，作为消费主力军的他们，更趋向于将品牌的时尚感、独特性、年轻化等元素作为影响其购物行为的主要因素。
如此看来，要贴近消费者心理，除了拥有强大的价格优势，必须强化与重塑品牌服务与个性，才能增强粉丝粘性，从而提升品牌忠诚度，促成更长远的消费行为。
那么，借着八大概念店开店服务升级的契机，中免日上应如何打破常规，在各大香化品牌中树立形象，并颠覆消费者对中免日上的印象？
然而，一场沉闷的“开幕式”只会徒增消费者对中免日上的固化印象。
为此，我们决定不走寻常路，把年轻DNA注入中免日上的血液，提出年度idea“中免日上带你逛世界”，以传递中免日上带领消费者，轻松逛遍世界，收获全球时尚好物的概念。活动邀请八大品牌与消费者参与其中，把一场开幕式升级为集开幕展示和互动体验于一体的盛宴。通过品牌形象视觉化，品牌服务实体化，从视觉、互动、体验三大角度展现和传递品牌形象与个性，提升消费者粘性。
从多感官塑造活动，全方位传递品牌概念
玩转视觉盛宴
为充分展现“中免日上环球购物”的活动主题，在视觉上，我们在短短32小时内倾力打造极具视觉冲击的活动现场，力求将世界潮流元素高度还原给消费者，完美诠释中免日上带你逛世界的概念，并强化中免日上高端时尚的形象。
在1400平方米的范围内，将潮流与世界元素一一实现。巨型1:1大型“中免日上号”飞机装置空降现场，打造独一无二的环球创意互动空间。以一场视觉上的盛宴，让来宾置身于环球世界之旅。
除此之外，活动现场设置了多个新潮趣味世界级著名地标拍照打卡点，时尚大片即拍即有，力图从视觉上让来宾沉浸在中免日上打造的环球惊喜中，从而感受品牌高端、时尚的年轻活力。
打造奢华体验
为丰富来宾体验感受，增强消费者粘性。此次活动与国际知名美妆品牌联手，推出了一系列高端而奢华的服务体验项目，让来宾一次逛遍八大美妆品牌，进一步拉近距离。
品牌概念店迷你版重磅落地
定制化服务体验彰显品牌特色
给来宾最好的体验远不止此，活动现场专门开设了网上预订体验专区，将云端购物实体化，让消费者体验即时把世界好物收入囊中，品牌个性服务即时体验。
此外，中免日上携手八大品牌为来宾准备了全球独家限定惊喜礼盒作为活动伴手礼，奢美的包装和内部精致的礼品让每一位来宾都爱不释手，让每位来宾宾至如归，从内而外地感受此次奢华贴心的服务体验。
炫酷互动空间
活动现场打造世界主题各异的酷炫互动空间，互动地点设置在飞机装置的内部。四个精心设计的环球创意互动空间，从视觉、触觉等多方面给来宾带来丰富的感官刺激，让来宾在互动中得以沉浸式体验的同时，展现品牌年轻、活力的一面。
行业盛典，引发全平台话题强曝光
携手八大品牌，本次活动共带来超过1.2亿的强曝光，互动量高达132万+，预计覆盖粉丝人群高达1100万+，并创下中免日上10年来参与量及互动时长新高。活动门票被会员疯狂秒杀高达400张，现场平均体验时长高达80分钟！
本次近距离的沉浸式线下活动，成功地拉近品牌与消费者之间的距离，并深化了中免日上免税品行业领头先驱的年轻态形象，真正地实现中免日上形象活化、品牌高度曝光，消费者获得优质服务体验的三赢局面。
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