宝洁×物美：我的老妈真有面，搞定生活每一面！
肚子饿了怎么办？找妈妈！
衣服脏了怎么办？找妈妈！
被隔壁小孩欺负了怎么办？找妈妈......
小时候的我们希望妈妈永远在身边，因为她们像神一样无所不能，笑得云淡风轻，却能不费吹灰之力搞定一切难题。
这个母亲节，我们不煽情，只跟大家回归儿时，聊聊小时候你崇拜你老妈的那些趣事。在母爱的温情底色下，玩点有意思、轻松点的东西。
我们希望借母亲节号召年轻的儿女们多陪伴妈妈，而陪妈妈逛逛物美超市就是个不错的选择~而且凭妈妈的脸，还能领取5元优惠券。
我们由“妈妈的脸”衍生出“面子”的概念，从形式上开始创新，最终敲定以Rap的形式讲述儿时觉得妈妈无所不能、很有面儿的几段小故事，满满都是8090的同款童年回忆。朗朗上口的音乐旋律和独特的Rap唱调也可以迅速区别于传统片子，给人眼前一亮的感觉。
01、老妈一出面，邻里关系倍和谐
有麻烦，找老妈~每个瘦小无助的童年里都住着同款“二狗”以及彪悍的“二狗妈”，而能让你逢凶化吉的，永远是那个自带救世主光环的“你老妈”。
02、老妈一出面，高冷表姐露笑颜
明白了吗？有时候漂亮姐姐陪你玩，不是因为你可爱，而是因为你妈太有魅力。
03、老妈一出面，Shopping超省钱
老妈出面，优惠立减~
当你还在为买太多而忐忑不安时，还有比“都装起来”更动听的语言吗？
04、这一次，我也给老妈长点面儿
笑过之后，我们适时走心，希望子女们能做出行动，给妈妈多点陪伴，带他们去逛物美超市——
以前妈妈让我有面子，现在我用陪伴给妈妈长面子。
Social海报同步引流
我们还制作了Social海报，配合片子同步宣传引流。
户外大屏齐出街
我们在各地区人流量较大的地方投放活动海报，突出妈妈的脸及“刷妈妈的脸领5元优惠券”的优惠信息，进一步扩大了活动信息的触达范围，以最大程度地为物美和宝洁引流。
对妈妈的爱不知如何表达？那就陪她逛逛物美超市吧，陪伴是最真切的告白。
创作企业名单
P&G 宝洁
物美超市
创作人员名单
制作公司：RongWin荣蕴
项目管理：吴亚柳 杨倩
创意总监：周佳宏 王栋
文案：胡潇
美术指导：朱晨
数英奖参赛项目说明 - 火研社，创意代理商
【背景与目标】
物美超市面临线下店面引流的困境，各类商超的策略不外乎大量投放优惠券。可是面对同质化，又该如何让自己的优惠券发出声音？
【洞察与策略】
当母亲节到来，宝洁决定，让“妈妈的脸”成为那张与众不同的“优惠券”。
宝洁和物美成功制造了“妈妈的脸是优惠券”的传播Campaign——带上妈妈去逛超市，就能立减5元。让年轻人们拿起“妈妈的面子”，带上妈妈到超市刷脸，将这份与众不同的“优惠券”传播开来。
【创意阐述】
面对“孩子们”，我们采取了年轻人中流行的RAP元素。以快节奏的RAP歌曲，搭配有些复古感的视觉场景，带观众们穿越小时候，重现生命中不同节点里“妈妈的有面时刻”，用近乎洗脑的方式，强关联“妈妈的脸是优惠券”的概念。
母亲节窗口较短，本次我们摒弃了分散的“地毯式物料”打法，传播上采取了精品式物料 + 重量级渠道的策略。
视频在抖音、微信公众号及视频号平台发布后引发了巨大声量，微博出现#我的老妈真有面#话题，以年轻人为核心粉丝群体的时尚类、搞笑类、影视类等KOL率先分享了视频，并引发了自来水用户的跟风讨论。
【结果与影响】
宝洁利用本次传播，解决了物美的城市共振问题——多年来物美自北京起步、持续在全国范围内实现收购，但始终未能达到多地共振。本次创意中宝洁充分利用物美的5地资源，在门店3KM范围内大量投放公交站牌、电梯广告等渠道，并利用多点平台的发券和领券触点，促进会员沉淀，全方位挖掘并引流一切潜在用户，从线上到线下紧密联动，达成了远超预期的效果。
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