宝洁×物美：我的老妈真有面，搞定生活每一面！
肚子饿了怎么办？找妈妈！
衣服脏了怎么办？找妈妈！
被隔壁小孩欺负了怎么办？找妈妈......
小时候的我们希望妈妈永远在身边，因为她们像神一样无所不能，笑得云淡风轻，却能不费吹灰之力搞定一切难题。
这个母亲节，我们不煽情，只跟大家回归儿时，聊聊小时候你崇拜你老妈的那些趣事。在母爱的温情底色下，玩点有意思、轻松点的东西。
我们希望借母亲节号召年轻的儿女们多陪伴妈妈，而陪妈妈逛逛物美超市就是个不错的选择~而且凭妈妈的脸，还能领取5元优惠券。
我们由“妈妈的脸”衍生出“面子”的概念，从形式上开始创新，最终敲定以Rap的形式讲述儿时觉得妈妈无所不能、很有面儿的几段小故事，满满都是8090的同款童年回忆。朗朗上口的音乐旋律和独特的Rap唱调也可以迅速区别于传统片子，给人眼前一亮的感觉。
01、老妈一出面，邻里关系倍和谐
有麻烦，找老妈~每个瘦小无助的童年里都住着同款“二狗”以及彪悍的“二狗妈”，而能让你逢凶化吉的，永远是那个自带救世主光环的“你老妈”。
02、老妈一出面，高冷表姐露笑颜
明白了吗？有时候漂亮姐姐陪你玩，不是因为你可爱，而是因为你妈太有魅力。
03、老妈一出面，Shopping超省钱
老妈出面，优惠立减~
当你还在为买太多而忐忑不安时，还有比“都装起来”更动听的语言吗？
04、这一次，我也给老妈长点面儿
笑过之后，我们适时走心，希望子女们能做出行动，给妈妈多点陪伴，带他们去逛物美超市——
以前妈妈让我有面子，现在我用陪伴给妈妈长面子。
Social海报同步引流
我们还制作了Social海报，配合片子同步宣传引流。
户外大屏齐出街
我们在各地区人流量较大的地方投放活动海报，突出妈妈的脸及“刷妈妈的脸领5元优惠券”的优惠信息，进一步扩大了活动信息的触达范围，以最大程度地为物美和宝洁引流。
对妈妈的爱不知如何表达？那就陪她逛逛物美超市吧，陪伴是最真切的告白。
创作企业名单
P&G 宝洁
物美超市
创作人员名单
制作公司：RongWin荣蕴
项目管理：吴亚柳 杨倩
创意总监：周佳宏 王栋
文案：胡潇
美术指导：朱晨
数英奖参赛项目说明 - 火研社，创意代理商
【背景与目标】
物美超市面临线下店面引流的困境，各类商超的策略不外乎大量投放优惠券。可是面对同质化，又该如何让自己的优惠券发出声音？
【洞察与策略】
当母亲节到来，宝洁决定，让“妈妈的脸”成为那张与众不同的“优惠券”。
宝洁和物美成功制造了“妈妈的脸是优惠券”的传播Campaign——带上妈妈去逛超市，就能立减5元。让年轻人们拿起“妈妈的面子”，带上妈妈到超市刷脸，将这份与众不同的“优惠券”传播开来。
【创意阐述】
面对“孩子们”，我们采取了年轻人中流行的RAP元素。以快节奏的RAP歌曲，搭配有些复古感的视觉场景，带观众们穿越小时候，重现生命中不同节点里“妈妈的有面时刻”，用近乎洗脑的方式，强关联“妈妈的脸是优惠券”的概念。
母亲节窗口较短，本次我们摒弃了分散的“地毯式物料”打法，传播上采取了精品式物料 + 重量级渠道的策略。
视频在抖音、微信公众号及视频号平台发布后引发了巨大声量，微博出现#我的老妈真有面#话题，以年轻人为核心粉丝群体的时尚类、搞笑类、影视类等KOL率先分享了视频，并引发了自来水用户的跟风讨论。
【结果与影响】
宝洁利用本次传播，解决了物美的城市共振问题——多年来物美自北京起步、持续在全国范围内实现收购，但始终未能达到多地共振。本次创意中宝洁充分利用物美的5地资源，在门店3KM范围内大量投放公交站牌、电梯广告等渠道，并利用多点平台的发券和领券触点，促进会员沉淀，全方位挖掘并引流一切潜在用户，从线上到线下紧密联动，达成了远超预期的效果。
项目信息
专业评委
8campaign整体是成功的，利用“老妈真有面”的概念，串联线上线下营销；策略上，利用情感营销，触及目标消费者内心的柔软，同时以优惠券的形式，吸引到店购买，虽然只有5块，但营销点是到位的；创意上，视频内容结合的3个场景很常见，结合了有洞察的文案，能产生情感共震；总体轻松、欢快，易于传播，是个中上的作品
8看完觉得是很不错的影片
阐述了妈妈与儿子之间有趣的角色，让人十分动容。
形式和角度非常新颖，也足够唤起购买欲。
8项目从申报为短视频组来说，整体的氛围和内容还是不错的，从小时候的一些点滴，到长大后母亲依旧没变的事无巨细，能给大多数人的童年带来共鸣，同时整体演绎的内容轻松愉快，不是一味的煽情还是比较独特的
7“有面”跟“刷脸”衔接的创意很好，在母亲节完成了一场有洞察、有落地的营销，视频的表现力中规中矩。
6产品的内容传递算是比较全面的；
但通过说唱这种创意形式包装难免有点过气了吧。
8从人群需求洞察角度来看，这个策划深刻的切入了实际需求，加上宝洁本身是一个强大的IP，在一些心智认识中已经和“母亲”挂钩了，循序渐进的叙事模式过渡很平滑，同时也能引起共鸣，洞察确实不错
7整体概念非常好，除了RAP有点像喊麦
7作为视频类的参赛项目,本视频内容从老妈有面儿出发,讲述着每一个人成长过程中一些小小的事件,内容发散却保持着产品的合理露出,说唱节奏也很有节奏感
6挺好玩的促销创意，视频不错，“妈妈的脸是优惠券”的玩法也挺好。
7切入点很好，美中不足就是短片最后说刷妈妈的脸兑换五块钱优惠券，本来勾起的童年和妈妈逛超市的回忆被瞬间浇灭，建议在海报露出这一消息即可。
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全部评论（6条）
对于agency来说，宝洁和物美的关联结合是本次案例重要的策略思考。
对于宝洁和物美来说，既以rap的方式吸引了年轻一代受众对于母亲节的关注以及宝洁旗下各类品牌产品的场景露出，又将线上传播线下落地作为紧密线索为物美超市引流活动促进客量。
创意本身，以小时候眼中“万能的妈妈”概念不断引申，与整个案子进行靠近，达成最终传播话题#妈妈的脸是优惠券#。
美中不足，是“优惠券”的吸引力度不够，仅仅是5元的金钱概念不足以承接整个传播效果的后续发力。