施华蔻超洗脑防脱病毒广告：每颗毛囊都有它的脾气
本该是风华正茂，意气风发的这届年轻人，正遭遇着一场「秃」如其来的谢顶危机。
为摆脱英年早秃，他们采取了各种急救措施，可惜，现实却不尽如人意......
看到这些，施华蔻坐不住了，它立志要改变这一现状。
于是，由JIZI团队为施华蔻防脱银瓶CP量身打造的这支超洗脑病毒视频诞生了。
病毒视频魔性科普，防脱精华实力加注
视频灵感来源于日本创意变装综艺《超级变变变》，却又在其夸张搞怪的肢体动作上，加入了柴可夫斯基式莫斯科古典主义芭蕾美学，让整条片子在保持幽默的同时不失优雅。
除此之外，演员们也个个出身非凡，他们深得中式演技派马景涛哥哥的真传，那小表情，那小动作，个个立志要演成科普界的《还珠格格》，广告界的《甄嬛传》。
在高速运转的新媒体社会，除了广告从业人员，鲜少有人能坚持看超过30秒的广告，秉持着“短一点好”制片信条的客户爸爸说视频最多40秒，可是幽默艺术岂能容许半点删减？于是在JIZI团队的据理力争（不是）以及短片的优秀表现下，最终成片以0尿点的60秒呈现。
在短短1分钟内完成毛囊生长原理的科普，并实现防脱需使用精华液的消费者教育，是本次拍摄的重点，也是难点。
从毛囊的“生”说到头发的“死”？莎士比亚有点小头疼。To be or not to be？60秒是个大question。但是JIZI团队做到了。
越头疼越头秃，这一精华帖必须置顶
为了解当下年轻人如何“有效”防脱，JIZI团队带着仅有的几缕青丝深入民间，走访各行各业的多位哈姆雷特。几番采访下来，团队成员们从最初的捂嘴偷笑，逐渐发展至本人掉发，闻者掉泪的场面。
从年轻人急需「真·有效防脱」的Insight出发，并结合施华蔻防脱CP「强·科学数据」的有力卖点，JIZI团队决定为这对强强组合的防脱CP打造一个「防脱火箭队」的独家人设。
为了防止快乐被破坏，为了维护年轻人的尊严，贯彻好而靠谱的宗旨，科学又迷人的防脱CP，精华，洗发露，它们来了。
就是这样，JIZI团队（喵~）与施华蔻防脱CP携手带来了这份人人都该「置顶」的「防脱精华贴」，这个充满古早味道，却意外非常适用的概念一经推出，即刻吸引了众多爱美的「秃头」消费者眼球。
权威IP独家背书，有效防脱不愿再秃
一个完整的营销，可不仅仅在于前期的「立人设」。在通过趣味科普吸引消费者注意力后，更需要保证防脱CP专业人设不倒。
于是联合专业医学科普机构丁香医生，通过多篇科普长文章触及各类人群，细致诠释「防脱有术，精华加注」的概念，多方位强化防脱CP的有效认知。
同时携手多位KOL、KOC深度种草，引流至天猫超级品类日，完成微博种草、天猫收割的营销闭环。
最后的最后，整个营销思路都基于年轻人「爱美」的Insight，他们爱美，我们爱美，毛囊当然也爱美！
满足每一个「爱美」的需求，正如施华蔻主张「让美发生」。
数英奖参赛项目说明 - JIZI 上海，创意代理商
【背景与目标】
当前市场防脱育发消费需求与日俱增，防脱品类竞争激烈，中价位的防脱产品潜力巨大，且防脱洗发水+防脱精华组合品市场空缺。于是施华蔻携手天猫高端美发品类日，带给消费者真正有效的防脱之术——防脱CP，实现品类升级，并促进消费拉新。
【洞察与策略】
当代年轻人为脱发焦虑已成为普遍现象，他们为了有效防脱费尽心思，尝试过各种坊间防脱「秘方」，结果却不尽人意，不仅无效，往往还伤害了头皮毛囊。为科学解决年轻人的秃头危机，施华蔻发布了一则置顶「防脱精华帖」迅速引起了秃头青年们的围观。
【创意阐述】
施华蔻联合天猫高端美发品类日权威发布护发史上首则「防脱精华帖」，通过洗脑病毒视频掀起讨论热度，为消费者提供给力防脱攻略「防脱必涂精华液」，并招募国民科普IP实力跟帖，展现防脱新视界。
【结果与影响】
本次营销在微博、微信和抖音三大平台实现540w+总曝光量，通过病毒视频与多渠道KOL内容散播，加深了当代消费者对防脱精华认知，成功传达「科学防脱」理念，并直接提升消费者对品牌的认同与信任。
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