宝洁《妈妈学院》：用自己的方式去爱
从2018年，我们和宝洁一起开始做母亲节的大促。今年是这个主题的第四年，我们每年都在做母亲的主题，但不变的主题是“日常”，这是一开始大家一致认同的传播核心，宝洁可以持有的心智。我们的传播核心目的是把普通的日常的价值明确化可见化，因为日复一日的渺小，累积成伟大。借热点累积品牌，积累传播的价值，而不仅是用过即弃的热点内容，又或是不符合长期品牌累积的促销硬广。我们需要流量更需要流量的沉淀。
四年的时间，我们的切入点也从社交主题转向社会主题，从虚拟转向现实。从第一年的“让爱不只在朋友圈”，到后来的“假妈妈”“妈妈的工资”，一直到到今年的“快乐做母亲”，一点点的把主题放进现实里，更多的落到生活里，让人与货场的联系表达更明确。
今年的母亲节，在大家歌颂母爱伟大和不易的时候，这一次我们想给妈妈们“减减压”。母亲不该仅仅是世界上最伟大的工作，她更应该是一份快乐工作！所以我们假借妈妈学院开课之名，实则是鼓励和宽慰当代妈妈，不要被传统和世俗所束缚，用自己的方式做一个快乐的妈妈，而宝洁产品自然成为了快乐妈妈们的好帮手。同时我们请来了“快乐妈妈”的典范 —— 杨迪妈妈张加丽女士，实力吐槽那些所谓的当妈准则，为所有妈妈“松绑”。
来康康主视频：
《妈妈学院》
主KV
继伊能静婆婆后，我们出道了杨迪妈妈，可谓星妈制造机。
产品KV
产品KV则由妈妈和宝贝们共同演绎了一组当代妈妈图鉴。
传播上从大主题“母亲节快乐，快乐做母亲”到社交主题“妈妈的100种快乐”，从微博话题，央视新媒体，到核心的视频平面物料，到UGC内容，快手和抖音，这是一次主题在各个层面表达的做法，一个减少信息接受成本的大主题的传播，去适合和触达更多的人群。
优秀的数据得益于客户小伙伴配合的优秀的媒介组合
祝所有妈妈们都能快乐当妈！
爱在日常，才不寻常！
项目信息
品牌/广告主
P&G 宝洁
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