凯迪拉克向Z世代递了一张新名片
如果说：
传统广告只需完成传达信息说好话的任务。
那么，
多了“评论”功能的Social广告，则需要和受众产生对话。
119岁的传统车企凯迪拉克，最近就尝试了下和Z时代对话。
春节 —— #凯迪拉克强行送祝福#
凯迪拉克希望就品牌标志性「竖灯」，在春节跟人们进行一波沟通。这就是我们接到的原始biref。
竖灯作为一个容易直观感受到的视觉元素，除了和中国灯笼元素相关，本身和春节并没有关联。
因此这轮传播要解决两个问题：
1、 怎么用具有熟悉感的竖灯元素，让受众产生惊喜感？
2、 怎么让凯迪拉克竖灯和中国春节产生联系？
对话方式 ——「人设陌生化」
互联网文化，“自作聪明”会引来反感，自黑才会受人追捧。
我们选择了用一个比较牵强的逻辑，把竖车灯和竖元素联系起来，让#凯迪拉克强行送祝福#。
发布节奏上，分为两波。
01 春节当天6点到24点
这部分竖元素根据时间点选了对应元素。如：6点刷牙的牙膏、7点早餐的油条、8点打卡的时针、下午玩耍对应的手机、mp5k、团圆饭上的酒瓶、春晚开始时的话筒、相声节目时的长衫、小鲜肉出场时的应援棒等。
02 初一到初七
竖元素选取上大多是元素对应年俗或者节日。
如：情人节的玫瑰、迎灶神的烟囱、接财神的如意、返程时的道路中间线等等。
本轮传播也取得了不错的效果。
凯迪拉克这次胶囊战役，从提案到上线总共一周时间。感谢客户的快速决断，感谢团队小伙伴的知难不退。
白色情人节 —— #我们的黄金比例#
过完春节，我们又接到一个新的biref，这次是凯迪拉克的 CT5，邀请我们就其定位人群在白色情人节进行沟通。
和上次不同，CT5这款车，客户采取了开放式命题。
对于全身都是优点的CT5，我们选取了凯迪拉克特别的车身比例50:50黄金比例。汽车比例对于汽车发烧友来说不难理解，但对于对汽车没有深入研究的普通大众来说，理解成本却颇高。
因此，我们将这轮核心要解决的问题定义成：
1、怎么把理性的汽车比例转化为感性的恋爱关系？
2、怎么把理解成本颇高的车身比例去陌生化，让人get到？
对话方式 ——「场景熟悉化」
团队里的同学们认为：平等是家庭美满的成因，亦是这个时代的声音，没想到竟然还是凯迪拉克美观的原因——50:50黄金比例！
于是，核心idea生成：一半是我，一半是你，这是我们的黄金比例。
场景上我们也选择了用西红柿炒蛋等大众喜闻乐见的搭配来降低50:50车身比例的理解成本。
这次我们选择了在b站和微博投放，两个渠道都取得了不错的互动。
技术在发展，媒介在变化；广告的落地方式在不断迭代。
广告业在变化，但好创意的标准之一始终是“消费者说了算”。
无论时代怎么改变，有些答案总不会变。
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