百度App拍照搜索：求求你看看我，哪怕一次就好！
原标题：百度App拍照搜索，成精了！
你有不被在意的时候吗？
想必会有很多人给出肯定的回答。
有时候我们会羡慕他人的光芒万丈，叹于自己的渺小无助，在自己默默寄于一隅的时候，忘记了其实自己也在默默发光.....
在劳动节来临之际，我们为百度APP拍照搜索，制作了一首魔性洗脑歌曲《一次就好》，搭建了一个真实的百度首页，拍照搜索卑微在线求关注，求求大家看看我们，哪怕一次就好～
下面奉上歌曲MV，看完咱们再接着聊：
《一次就好》MV以拟人化的方式，记录了百度APP拍照搜索辛酸的心理历程：
第一阶段——“惨”，“我在右上角不起眼的小岛，低调的右上角。我特别想被你被你看到，哪怕一次就好，真的一次就好......”通过诉说自己的惨状，博取关注和同情，然后卑微地向用户索取关注，哪怕一次就好。
第二阶段——“酸”，与百度APP页面中的信息流、语音搜索、搜索框等搜索系同胞，却偏偏是备受冷落的“小透明”，拍照搜索难免心有不甘。于是吐槽他人空有其表，想要把其他页面功能统统赶走。
第三阶段——“求”，其他功能走了，仅凭拍照搜索一人之力解决不了所有的问题。它只能请回大家，但还是不甘心又被大家忽略，所以努力地表达自己：“就请用我拍个照吧。哎，我是真的挺好。”
我们希望通过营造可爱吸睛的人设，展示拍照搜索的强大功能，同时也将真诚坦然的态度传达给用户。
在这次百度APP的项目中，除了拍照搜索被很多用户忽略的这一洞察，同时我们也注意到，“被忽略”其实也是当代年轻人的一道情感难题。双层洞察结合在一起，便塑造出拍照搜索渴望关注的卑微形象。
不过在卑微的背后，我们还赋予了拍照搜索一种“强大感”——无论拍照搜题、识花还是识物、翻译，交给我都能搞定，通过勇敢发声侧面彰显出拍照搜索对自身功能的自信。这种“卑微而强大”立体的形象，在让很多人产生共情的同时，也给用户提供了“被忽略那就去发声”的新思路，使内容产生一定的激励价值。
歌曲一经上线，有趣的内容引得网友们纷纷评论：“太上头了”“这MV很魔性”“我都会唱了！”，同时也引来圈内外朋友和各大媒体平台的鼎力转发扩散。截至目前，在各大自媒体平台总阅读曝光量1.2亿，MV视频播放量达3000万+，互动讨论量近10000次。在网易云音乐上线后，多次登上飙升榜榜单，进入20个播放量的热门歌单......
《一次就好》歌曲会在北京近300家ktv，5400+包间上线，可以点播演唱，可能是首个在ktv入库的互联网产品功能mv了～
这固然喜人，但最让人开心的，还是我们实现了品牌方和自己的初衷，希望这首歌能给每个人一点点触动，即使渺小但要勇敢发出自己的声音。
也正如我们在MV中想要表达的：
或许，你也像我一样
身处在不起眼的角落
虽寂寂无闻
但能拔山超海
所以
真的不必担心
你身上这道光
终归会被看到
创作人员名单
宋明芮
闫璐
闫楚文
潘胜
数英奖参赛项目说明 - greatsea 瀚海博联 北京，品牌/广告主
【背景与目标】
很多人遇到问题，第一反应就是：你不会百度吗？但是遇到「难以描述」的问题到底该怎么搜，却是困扰大家的难题，但是百度其实给了大家答案——智能搜索，作为百度APP的核心搜索功能，智能搜索的关注度有待提升，我们希望借此机会，增强消费者对其的感知，扩大知名度。
【洞察与策略】
我们本次一改品牌刻板宣传作风，开创性的为智能搜素打造卑微人设，形成强烈反差，拉近与消费者距离，营造可爱吸睛人设的同时，展示出拍照搜索的强大功能，增强记忆点，将真诚坦然的态度传达给用户。并且在给用户产生共情的同时，也给用户提供了“被忽略那就去发声”的新思路，使内容产生一定的激励价值。
【创意阐述】
在本次传播中，我们对百度首页的几个搜索功能进行全面拟人，还原真实百度首页页面，为拍照搜索制作了一首魔性洗脑歌曲《一次就好》，全面塑造了一个在线求关注的卑微人设，求求大家看看我们，哪怕一次就好～ 一方面营造拍照搜索可爱吸睛的人设，另一方面也展示了其强大实力增强了记忆点。
【结果与影响】
"微博亿次曝光，视频播放量3000万+，获70余家媒体记者进行朋友圈二次传播。
单曲《一次就好》在网易云音乐连续数次登上飙升榜，MV在渠道上创新性实现互联网企业首支MV上线百余家ktv，万余个包房，实现线上线下全面传播。"
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）