大思英语：妈妈很头大
为了这条片子，我们也很头大，请看片
大思英语《妈妈很头大》系列短片
这两年儿童英语教育频频发力，各路学习产品占据了电梯广告的半壁江山。
作为一款优秀的英语教育app，大思英语也按捺不住，想要向消费者展示自己的教学理念，与Ta进行沟通。面对这个brief，我们一度陷入僵局，大思英语应该如何在竞争白热化的战场上突破重围，打出自己的优势特点呢？
目前，语言研究领域公认语言学习的最佳顺序是：听、说、读、写。换言之，学习一门做好听力是启蒙英语教育中至关重要的第一步，作为一款主打听力的英语学习app，大思英语主打的教学理念“听懂，是英语启蒙第一步”正是基于这个理论诞生的。
如何强化“听”这一产品特点，成为我们本案上需要完成的任务，而大多数家长对孩子听懂这件事并没有明确的感知，直接沟通“听懂，是英语启蒙的第一步”显然是行不通的。
找到一个独特的切入点与消费者沟通，成为了创作团队需要解决的课题。
通过采访我们发现，面对市面上眼花缭乱的产品，家长们普遍陷入过这样的bug：钱也花了，该陪孩子上的课一样都没落下，劳心劳力为孩子操碎了心，结果学了那么久孩子的成绩一点不见涨。别人家孩子学了半年英语水平蹭蹭往上，到自己孩子怎么就不灵了呢？一想起这事，家长们头都大了。
诶？头大？大头？一个形象的画面跃然眼前。抓住大头这个点，我们的思路一下子就打开了。
家长对孩子学习的花费，主要体现在时间、金钱、精力这三大方面，从这三大痛点出发，从提炼出最具冲突感的场景，以夸张的大头作为视觉符号，形象还原出妈妈面对孩子不爱学，学不会的场景时痛苦的情境。
走错第一步，钱包直叫苦
走错第一步，迟迟没进步
走错第一步，费劲又添堵
第一波魔性视频直击家长痛点，对现有英语启蒙教育的发出质疑，接下来，我们还要回归到解决问题的核心，解答“如何懂英语”。
虽然在传播的阵地上，还是个新人，但在教学方法上，大思英语以“听懂”为核心的教学理念，已经广受认可。多年经验沉淀，丰厚的教学案例是它与消费者沟通最强有力的佐证。
大思英语坚持4年采访的934位英语小达人妈妈，请看《第1步》纪录短片
纪录片《第1步》
妈妈们主要分为三个派系:佛系派、技能派、应试派，对于孩子的英语启蒙理念
大多数家长与教育平台之间仍存在分歧 “是重视掌握技能，还是为应试铺垫？”
但对于大思来说，不管你是什么派“听懂，是英语启蒙第一步” 。
应试派妈妈王瑾：孩子拥有1000个词汇的听力基础后，考试读一遍题，就能凭语感选出正确答案。
技能派妈妈杨柏英：孩子学听力课一周后，在家突然主动，跟我说英语，我高兴坏了
佛系派妈妈李欣：最近也给她报了听力课，希望还来得及。
教育产品的营销更容易偏向于展示教育成果和学习理念，而这一次我们另辟蹊径，抓住消费决策者的痛点，直击家长们面对孩子“英语学不懂”带来的困扰，利用一个个生动的场景故事，挑起家长们对现有教育方法的思考，让TA产生了解“听懂是启蒙英语的第一步”这一新教学理念的意愿，从而进一步改变他们的认知。
要想营销不头大，不懂客户怎么行？
在信息大爆发的时代，被营销重重包围的今天，最好的方法就是沉下心来深入真正了解市场和消费者，从策略角度出发解决问题，才是最终赢得消费者不二法门。
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