FILA网球系列：灵感一网打尽
今年春季，FILA FUSION网球系列推出了新一季的上市产品。这一季的款式非常丰富，包括经典的小领口线条衫，字母印花衫，彩色条纹衫，紫色graphic印花等多种风格。同时需要在这个项目中，传递品牌阳光、青春、少年、优雅、艺术感等网球系列基因。
除了丰富多姿的产品，五彩斑斓的青春只有一次，但好在 —— 生活还在继续。在生活中不断出巡，不断发现，不断寻找，不断网罗一切微光和瞬间，就能找到生活中的艺术和灵感。
带着这份对生活单纯的期许，我们为FILA FUSION网球系列发起了 #灵感一网打尽# 创意推广战役。我们希望通过一系列网球主题和元素，来演绎生活中的动人瞬间和灵感，体现出这个产品系列的生活艺术感和青春气息。
我们首先通过一些生活小脑洞结合网球动作，为FILA FUSION两位代言人 —— 木村光希和王鹤棣，分别创作了两条灵感启发视频《甜美篇》和《少年篇》，在官方和艺人的自媒体平台发布，鼓励大家发现生活中的灵感，同时种草产品设计特点。
木村光希《甜美篇》灵感视频
王鹤棣《少年篇》灵感视频
随后通过和插画艺术家——孙佳艺的合作，我们创作了一条关于灵感发现之旅《鬼马精灵篇》主题视频。从一个鬼马精灵的女生视角，展现她和“灵感”这个跳跃的小家伙的“相爱相杀”的故事。而视频中完成创作的球体艺术装置，也被保留下来成为FILA FUSION深圳旗舰店中的主题展示作品。
孙佳艺《鬼马精灵篇》灵感视频
孙佳艺《鬼马精灵篇》平面作品
另外我们在微博和抖音发起了#灵感艺术家挑战#，通过王鹤棣和孙佳艺的挑战视频发起号召，并通过@Jin小菌，@Hello胡馨宇，@阿喜哥，@是你的又初呀4位抖音KOL和100位KOC的挑战视频，共同营造了一场关于生活灵感的大集结和大比拼。
本次活动最终获得了5269000+的微博话题阅读，3800000+的抖音视频播放，和120000+的点赞。但灵感不会就此结束，希望每个人都可以成为生活中的艺术家，用更多时间走出去，用更细腻的发现，更阳光的心情，去感受散落在身边每个微小的瞬间。
五彩斑斓的青春只有一次，但好在 —— 只要生活继续，只要发现继续，我们就能继续回到那个青春梦，五彩斑斓无数次。
创作人员名单
CD: vincent
Art: joe、summer、舒君、噗呲
Copy: 云菲、晓青
PM：vicky
Planner: 哪吒
数英奖参赛项目说明 - breathe 上海，创意代理商
【背景与目标】
2021春季，FILA FUSION网球系列推出了上市新品。产品包含了印花、线条、彩色等多种设计元素，品牌希望在体现产品同时，更多传递FILA FUSION的阳光、青春、少年、优雅、艺术感等网球系列基因。
【洞察与策略】
品牌的受众主要是针对户外摆拍和享受生活的泛年轻人群，而非真正的网球爱好者。
对于他们来说，春季就是一张不断出去“巡找”的挂历，在春日出巡和发现的每个微小瞬间，都是一颗颗生活的彩蛋。
只要用阳光的视角和少年的姿态，就能网络春日的每一分美好，留下生活中的每一刻艺术。这些瞬间和FILA FUSION所有细小巧思的设计一样，都让你增添一点生活艺术。让你PLAY LIKE AN ARTIST，灵感一网打尽。
【创意阐述】
我们发起了 #灵感一网打尽# 创意推广战役。希望通过一系列网球主题和元素，来演绎生活中的动人瞬间和灵感，体现出这个产品系列的生活艺术感和青春气息。
通过一些生活小脑洞结合网球动作，为木村光希和王鹤棣创作的灵感启发视频，鼓励大家发现生活中的灵感，同时种草产品设计。
通过和插画艺术家孙佳艺合作，创作的灵感发现之旅主题视频，让更多人看到生活灵感和艺术的可能性和生命力，同时看到更多场景穿搭。艺术装置也在旗舰店主题展示。
抖音和微博发起的#灵感艺术家挑战#，则通过不同领域的生活艺术达人，共同营造了一场生活灵感的大集结和大比拼。
【结果与影响】
活动最终获得了5269000+的微博话题阅读，3800000+的抖音视频播放，和120000+的点赞。也让更多人走出去，发现春日的阳光和生活的艺术。
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