​moonshot茉姗向你发起射月舞battle!

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敢不同,才不同!哪个品牌敢如此不同?

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一、客户的愿景

        任何品牌都无法忽视“她经济”的蓬勃,为什么?女性消费欲望的爆发,首先是女性自我意识的觉醒。当代女性受教育水平普遍提升,更追求自我价值的实现,开始主动把握和掌控自己的命运。

        当然,本次的客户——来自韩国YG集团旗下的新锐甜A系彩妆品牌moonshot茉姗,更是想要让girl's power不设限。

品牌名字moonshot,意为“向月球发射”,代表探索无限可能,从2020年进入中国市场,不断颠覆传统美妆概念。

        2020年年底,moonshot找到松宫,想要在中国市场发起一场moonshot热潮,基于良好的品牌基因及优质的明星单品,以全新开拓的姿态引领受众向更多可能性进发。


二、松宫的做法

爆点打造&持续狂欢

借势话题明星流量,缔造递进式高潮

        接到brief后的初步沟通,我们惊喜的发现,客户的思路与我们不谋而合。

 双旦+年货节,1个人气代言人替品牌对女性发声,1个campaign,要炒作!

#敢不同才不同#

         在此之前,结合moonshot颠覆传统美妆概念,不拘常规约束,主张打破典型美,拥护独立、个性、自我之美的特质,及18-28岁目标消费者敢想敢做、个性自我的人群画像,定制了本次传播的沟通内核#敢不同才不同#。基于此,我们打造出3重爆点。


 1、超会造势

        当甜A彩妆遇见实力唱跳御姐,能擦出怎样的火花?

        恰逢《演员》及《姐姐》热议,松宫认为,要做“歌手Fei”,也要做“演员Fei”,敢想敢做,挑战不可能的王霏霏,与moonshot想传达的品牌内核不谋而合,邀请成为moonshot茉姗首位大中华区气垫代言人。

(定稿)王霏霏艺人海报6.jpg

        前期预热,我们发起了一场#登月计划#,只要网友登月邀请好友助力踩踩值即可免费获得moonshot星空气垫。

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        在登月计划的最后一天,我们释出一支剪影视频,黑色剪影曼妙舞动,射月动作一气呵成,猜猜她是谁?

        2020年12月21日,moonshot茉姗正式官宣,代言视频中,一颗月球浮现眼帘,温婉霏与飒爽霏在灯光忽明忽暗间,梦幻般切换自如。一黑一紫的形象即代表王霏霏温柔和飒爽的两面,不同风格,同样魅力无限,完美展现#敢不同才不同#的理念。

 

        同时,官方发布热门话题#王霏霏射月舞#及射月舞挑战,引发网友好奇,话题一路热议,众多KOL及网友参与挑战,一起向月球出击。

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2、持续种草

主力深耕小红书

优质种草内容的打造

        除了洗脑的射月舞,我们还网罗优质美妆护肤、生活方式类KOL,从女性自我、产品体验、测评、场景植入等多角度、全方位进行moonshot星空气垫种草,迅速制造声量抢占注意力,顺理成章地完成覆盖式洗脑种草。

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3、超级收割

王霏霏 x 雪梨直播间

带货女王们的惊喜live

        直播当天,半小时的专场带货过程欢乐不断,打破常规直播形式,将直播综艺化包装,插入趣味游戏互动,将品牌理念以轻松但坚定,有趣但认真的态度不断向受众内心深化,降低了受众对带货直播的排斥心理,实现销量的高效转化。

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        王霏霏小红书、微博vlog推荐更是在后续为整体传播再添火力。


 三、总结

        1位艺人代言、1个病毒式H5、1支质感官宣视频、1个ID、2波热门话题、30min头部主播直播间……组成了本次我们为品牌完成的“大事”:推广次数:700+,达成曝光量总计:1.3亿,帮助品牌实现月销数量1W+的突破。

 

        宇宙无限,广阔而多样,人群中的你我就像银河间各个闪耀的星星一样,绽放属于自己独特的美!敢不同才不同,从现在开始,和moonshot一起,成就“向月球发射”的勇气和决心,不跟随潮流,只做潮流本身!

项目信息
品牌/广告主
moonshot

营销机构

Creative Agency 创意代理商
松宫 上海
松宫 上海
Full-Service Agency 全案代理商
松宫 上海
松宫 上海

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