内容营销如何再挖用户需求--伊利·萌宠小牛闯朋友圈系列传播
项目背景
2015年内容营销愈发重要，形式愈发多样化，单纯图文消息推送的方式已经很难触发用户的兴趣点。而伊利企业官方公众账号的运营，在紧跟互联网文化的同时，也要传达出健康、活力、正能量的形象。如何用内容创新再次激起用户的自主传播，是一大挑战。
传播目标
挖掘伊利与热门以及用户本身的关联传播点
发挥口碑传播效应+社交圈效应
引发网友主动关注和内容的病毒式传播。
传播策略
在深入洞察用户喜好以及当下萌宠潮流文化，打造达人小牛，创造健康活力的小牛形象。小牛每期担当不同角色，凭借着微信朋友圈社会化的裂变效应及品牌在微信公众账号沉淀的大量用户群，使之在朋友圈中形成小牛圈层传播，制造伊利萌宠小牛文化。
创意执行
误闯朋友圈的小牛
围绕牧场小牛与朋友圈的关系，创造小牛玩朋友圈的故事。利用朋友圈上下图片形成的视觉差，开创微信互动的新形式，引发朋友圈互动体验爆点。
为什么躺枪的老是我牛
围绕中国关于牛的成语和说法，利用漫画的形式表现，先抑后扬，体现新时代下小牛的解释
作品链接：http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5ODE1Njc2OQ==&mid=207171119&idx=1&sn=7856a25f8a9686dd3b21d4d9a261b068&scene=5#rd
反手摸肚脐瘦腰
结合反手摸肚脐的热点，小牛变身健身达人，帮助久坐办公室的白领瘦腰，引发新一轮的热点
其他精彩内容
传播结果
小牛变成伊利微信公众平台每周固定栏目，使用户形成了寻找小牛的阅读习惯；而小牛的萌宠形象被用户发布到朋友圈，形成多层传播，新颖的互动直接带动了伊利微信账号粉丝增长。
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