长隆差异化节日过渡，重塑好玩、实惠“超级宠妳节”

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3月是比较特殊的一个存在，一方面长隆集团要为春节活动寻找一个承接点，自然过渡到常规节点；另一方面，用户的节后出游需求渐涨，但并不旺盛。如何在节后重塑一个好玩、实惠、又能引起用户共鸣的活动？

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恰逢3月有女神节，长隆集团的用户画像也显示女性占比较高，同时也为了响应政府的出游号召，我们顺势从女性粉丝出发，以“宠妳”的名义去迎合当代女性的自我价值觉醒，并结合广珠两区差异化优势专属定制了园区特色活动，策划了如“女神晚宴”、“超级宠你跑”以及“宠妳节”系列病毒视频等相关主题内容，线上线下，营造了一个集福利、尊宠、乐趣于一体的“超级宠妳节”。

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我们将单节点（三八女神节）进行发散，扩展至整个三月，从用户角度出发，以优惠政策和活动体验双驱动，持续的全平台活动内容曝光，用亮点带流量，用流量对触点，用触点促转化。

1．福利开路——两区度假福利全平台曝光（3月1日——3月6日）

3月2日起，广珠两区度假福利开始全面在微信订阅号、服务号、视频号、微博、抖音等自媒体平台持续曝光，结合两地园区特色游玩项目，以图文、视频、条漫等方式，多维度声援宠妳节，全平台统一发声，制造节日悬念与话题。

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强势价格炮弹，刺激粉丝游园热情，提升“超级宠妳节”的活动影响力，抢占用户心智。

2．活动引爆——超级宠妳跑，女神的晚宴（3月7日——3月25日）

3月7日开始，长隆集团联合悦跑圈，超级宠妳跑线上招募发起。一场欢乐、趣味、新奇的跑步活动，正式拉开帷幕。前期通过活动招募，中后期辅以多重福利和趣味互动促进线上会员拉新和粉丝裂变，联动悦跑圈站内及长隆自媒体和以采社媒资源，全面扩散活动信息，引发多重传播。

同时，女神的晚宴上线，在广州长隆白虎餐厅设立女神晚宴专区，包含了女神专属菜单、“宠妳”主题客房、专属门票等惊喜福利，并配合系列病毒视频宣发，全网邀约女神光临。从园区到酒店、从乐跑到美食，一场欢乐、宠爱、尊享的“超级宠妳跑”被全面引爆。

3．辅助扩散——两区差异化卖点助阵，氛围烘托（贯穿3月1日到3月25日）

结合广珠两区特色项目，进行自媒体端的差异化内容扩散，为女神定制专属的游园攻略和活动惊喜。以宠妳跑为例，将两区进行了差异化主题包装，广州长隆为“欢乐粉红跑”、珠海长隆为“梦幻海蓝跑”，结合两区特色，以视觉记忆营造不同的乐跑氛围。