雪花黑狮果啤485上市：致敬超A的自由人生！
时至今日，大家进行产品消费的动因并不只是购买产品，更多的是基于认同产品背后的品牌理念而产生情感共鸣，是出于喜爱和认同而并非需要。
我们与雪花啤酒敏锐地洞察到了这一点，在雪花黑狮果啤485新品上市传播中，就“超A的人生才足够SLAY”的人生态度，与目标人群进行了深入地情感链接，更加注重用户的情感化、社交化、个性化的需求表达。
在渠道考量上，也抛开了传统的大而重的KOL大规模投放，选取了轻但精准的KOL、企业自媒体矩阵进行高度利用，有节奏的进行传播与二次传播。
那我们具体是如何跟年轻的女性用户玩在一起，共同show出自由不羁，洒脱自信的人生态度的？接下来，就一起看看本次传播的高能操作吧～
一、官宣上线，公布“寻找485个超A的她”活动，留下电商彩蛋线索
首先，基于企业自媒体账号直接官宣新品上市，快速沟通最核心圈层的用户，他们是最具品牌忠诚度的“粉丝”，具备极强的购买力与传播力。
官宣内容以当代自信飒爽人群为切入口，从口感、外观、超A的理念等多方面进行产品理念阐释，并宣布了“寻找485个超A的她”活动开启，吸引目标用户展示出自己超A的人生态度或经历。内容后半部分配合上产品的使用场景做场景化安利，并公布电商彩蛋，引起用户好奇心从而助力产品转化。
这部分链路设计的极为巧妙，在官宣内容中做了有趣的、有传播性的内容输出，结合主题活动及福利刺激，直接命中核心圈层重点用户，促使大家积极进行二次传播，开始破圈；在内容中埋下的彩蛋与电商平台的流量承接也打了一次完美的配合战。
二、KOC全线种草，深入场景，广泛覆盖目标人群
这部分我们邀请了与产品调性高度相符的诸多小红书KOC在平台上结合产品特点进行高频消费场景下的产品安利，强化了用户对于新品的认同感，让用户在潜移默化中被种草。
在持续发酵的过程中，不断有新的目标用户涌入，讲述自己的 SLAY人生故事和生活的态度金句，优质的UGC内容将新品的传播推上了高潮。
在所有KOC的内容输出中，同样也埋入了电商彩蛋，诱使用户突破平台限制，完成了跨平台的电商流量转化，这样的流量承接机制是一次完美的产品营销尝试。
（@绿川夏目）
（@微辣baby）
三、汇总UGC内容反哺品牌主张，强化品牌态度，完成收官沉淀
在最后一部分，我们做了一个独特的态度海报作为点睛之笔的收尾——将485位参加活动的用户头像组合起来，她们是slay故事的主角，也是自己人生的主宰，她们与雪花黑狮果啤485有着同样自由不羁的灵魂和洒脱超然的个性。
汇总稿件内容输出中一方面汇总了产品的场景图，另一方面汇总了小红书KOC和UGC用户的金句，无一不是在传达超A女性们飒爽的生活态度。最后仍然回归业务，引流至电商平台，形成了销售闭环。
整体看下来，本次雪花黑狮果啤485的新品传播，在整个传播链路与流量承接上做到了物尽其用，巧妙配合，属实是一场精彩卓伦的新品营销案例。
而雪花黑狮果啤485从上市之初就注定了骨子里流淌着不羁超A的血液，它是和年轻女性一同对抗刻板印象与打破传统定义的先行者，试图通过情感链接打入年轻女性用户圈层，收割大量优质UGC，并做到反哺业务与品牌。
对于品牌来讲，想要打动目标圈层，以“情”（共情）动人比以“理”（理性）服人更加有难度，也更能得到他们的认同与追随，而我们与雪花黑狮果啤485，做到了。
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