百威啤酒：双11，买科罗娜，拥有一座岛！
一年一度的电商行业大战——双11已经过去了，但对于它所带来的后期影响依旧在持续发酵。在各种秒杀、满减、红包等等大同小异促销战的背后，究竟有没有真正达到通过双11来提升品牌热度 ，扩大品牌知名度的初衷呢？
这次的双11，我们看到了一个无比诚意的品牌。作为百威旗下高端啤酒品牌——科罗娜，向来以其独特口味著称，近年来逐渐被国人熟知。“Find your beach”一直是科罗娜品牌所要传递的精神，“片刻的抽离”正是它想带给消费者的感受。
“买科罗娜，拥有一座岛”活动，注定成为15年双11最具传播性、轰动性的活动。
“惊人”大奖，撩动人心
早在10月份，微信、微博就已经相续透露出了双11某品牌会有大行动。之后10月20号，科罗娜官方微信发表正式活动文章《买科罗娜，“拥有”一座岛》，公布活动在19号就已正式开启。一场“夺岛”大战快速攻占了我们的生活。
首先，史无前例的大奖，冲击眼球。
特等奖－马尔代夫Kuda Hithi 岛Coco Privé度假村两周使用权：
同时包含往返机票、机场至度假村交通费、食宿费、及两周期间在岛上所有的服务费用。度假村共可使用6间房，至多可供12人使用（中奖者可携11位亲友）。
一等奖－100个海岛游名额：
每名中奖者将获得海滩的双人5天4晚游，包含机票及酒店住宿(四星级或同等酒店)。
这次，更是为参与者准备了来自全球的十大著名海滩，包括：马尔代夫吉哈德岛、夏威夷、越南芽庄、泰国普吉岛、印尼巴厘岛、日本冲绳岛、菲律宾长滩、斯里兰卡、毛里求斯、塞班。阵容之豪华，史无前例。
除特等奖及一等奖外，消费者可根据活动账户中的个人积分，按照总积分排名顺序由高到低，依次获得GoPro运动相机、Rayban雷朋太阳镜、科罗娜沙滩套装等5000份奖品。
天猫购买与H5游戏，紧密相连
消费者通过科罗娜天猫旗舰店购买活动指定啤酒套餐即可参与活动，之后24小时内手机短信将会收到H5游戏链接，点击进入活动页面激活个人主页，并获得此次购买的积分，累计积分以及向好友赠送积分。
每个参与者可选择一个“心仪海滩”，积分总排名第一位者获得特等奖，各海滩积分榜排名前十位即获得所选的海滩游，其余消费者获得积分奖。
因参与购买与活动紧密相连，从而既可以促进产品购买量和提升品牌知名度，又可以让消费者对品牌产生兴趣形成消费者间的相互传播，转化为忠实粉丝。
Social式传播，内容新颖不再是硬广
从一开始，科罗娜品牌就选择了通过social media渠道进行活动内容传播和推广。这样的选择让广告不再枯燥。增加了趣味性和可看性，也让更多不同年龄层、不同工作领域的人可以通过各种不同主题性的公众号来知道这场”夺岛“活动，真正做到全民皆知、皆可来参与的目的。
官方微信的活动传播，不再是直白的阐述，从双11话题引入，让更多人愿意阅读。
微博的快速传播特性，引用热点话题和热门人物，让消费者产生共鸣；加大活动曝光量。
你的专属海滩，科罗娜带你寻找
通过双11这个契机，利用social media平台，科罗娜成功的向消费者传达了其品牌精神——Find your beach。由购买到参与H5 游戏争夺海滩，从虚拟空间带到现实的饱满；除了能让消费者大喊”壕“之外，更加是对品牌产生的信任和期待。一次优秀的活动，并不是简单的让消费者表面得利；而是通过活动，让消费者看到品牌所要传达的精神本质；消费者不一定会记得品牌优惠了多少，但一定会记得这些海岛所带给他们的美好回忆。
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