京东×《令人心动的offer2》：IP内容价值释放，种草花YOUNG好物
后疫情时代的“职场”，愈发成为年轻人所关心的话题。#裸辞是否对自己负责#、#前途是否由父母做主#、#非科班出身如何转行#……《令人心动的offer2》一开播，就抛出一连串直击痛点的职场话题，引发热议。
这档律政职场观察类真人秀，延续第一季律所+观察室双场景，围绕“职场新人和准新人的真实求职情况”体现课题多样的实习生生活，职场真实求职情景直击热点社会话题。超真实的职场生存环境，强共鸣的素人成长线，让网友直呼“太真实，代入感太强”。
在把握年轻消费者脉搏上，京东着力布局娱乐化生态，打造年轻化品牌形象。京东×《令人心动的offer2》深度合作，精准对话职场新人和大学生，紧跟节目热点捕捉用户需求，全程霸屏原生植入节目，推广“京东花YOUNG卡” 产品及PLUS校园卡权益，用“心动种草”模式种草花YOUNG好物，实现多频共振，强化品牌记忆，联动品牌商将综艺垂直用户引入站内，从而实现全链路营销生态。
精准输出品牌产品利益点，玩出新花YOUNG
针对年轻职场新人及学生群体，精准输出“京东花YOUNG卡”利益点及学生会员权益，“花YOUNG百元礼包”、“双倍京豆返还”、“学生价专享，低至一元”、“每天0.19元畅想PLUS校园卡”等，以轻松活泼的形式还原使用场景，更贴近受众心理，强化“性价比”和“花YOUNG好物”，帮助年轻群体树立省钱又追求品质的消费观。
深度绑定IP内容共建，创新打造心动种草模式
在用户更注重内容价值的当下，灌输式的生硬推销已无法植入大众心里，年轻人更喜欢自然巧妙地“被种草”。
在演播厅中，定制“京东花YOUNG点灯时刻”揭晓实习生排名，深度绑定节目互动环节，巧妙植入京东校园年轻的品牌态度和京东花YOUNG学生会员福利。充满仪式感的点灯环节，加深品牌记忆点，明星观察员口播环节，强势输出“京东花YOUNG学生会员”核心利益点。
在办公室里，定制“京东花YOUNG能量站”专属空间，打造“心动种草”特色办公场景，以原生场景+职场人设的使用场景示范，结合职场新人诉求种草节目同款好物，沉浸式产品植入凸显“京东花YOUNG卡” 及PLUS校园卡权益，深化品牌与节目的关联，实现节目与品牌营销效果的长效打通。
为了进一步攻占用户心智，强化品牌记忆，选择实习生代表演绎品牌植入、创意广告等，打造京东花YOUNG好物×实习生CP，京东校园学生专享特权，1元买出新花YOUNG，嗨购OFFER同款好物。打造爆款“种草-拔草”带货闭环，实现精准引流，拉升销售转化，在节目内外持续种草。
花絮延伸式品牌植入，满足观众的“番外”欲
对于影视植入的营销方式来说，各大品牌方都深谙其道，如何吸引观众主动解锁植入广告，则需符合节目调性的创新内容及形式。
除了“中插小剧场”的品牌植入，京东还进一步解锁了综艺与品牌的深度合作新形式——花絮延伸式品牌植入。以“番外、花絮”的形式，拍摄《令人心动的offer》日后谈，解答网友关注的问题，不仅满足了观众的“番外”欲，还让品牌植入更有记忆点。
选择与品牌形象契合和人气实习生进行更进一步的深层合作，以观众视角向实习生提问，并再次将利益点植入占领粉丝心智，更深入释放“京东花YOUNG卡”利益点及学生会员权益，将利益点可视化，深植用户心智。
一直以来，京东都在积极拓展与综艺IP的创新合作形式，推广适合年轻职场新人和学生群体的花YOUNG好物，多种优惠权益的“组合拳”，将“性价比”具象化到极致。
这次，京东×《令人心动的offer2》的深度合作，对焦新职场人和大学生，不仅在节目内种草，还在节目外通过番外的形式突破固有的“种草”形式，用全维度“心动种草”模式种草花YOUNG好物，将爆款商品绑定实习生，还原商品使用场景，强化商品记忆点，借助实习生人气发酵，IP内容价值得以最大程度发挥，将“京东花YOUNG校园卡”高效触达受众心智，实现全链路营销生态，缩短“拔草”路径，助力品牌转化最大化，是品牌、节目与消费群体的共赢。
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