佳能苏州园林新品发布会：感动，不止所见
打破传统发布会固有模式，量身打造文化跨界创意事件。
【项目背景/Challenge】
2020年，佳能PRO-200和PRO-300两款专业照片打印机新品全面发布。通过打造为业界瞩目的发布会，将佳能PRO-200和PRO-300两款专业照片打印机新品进行全面发布与曝光，深化佳能PRO产品在摄影输出领域的专业口碑，帮助品牌持续打造“PIXMA PRO 家族”概念，并通过合理有效地媒介传播布局，尽可能帮助销售转化。
【策略洞察/Insight】
专业照片打印机的消费人群对于摄影器材和成像效果有自己执着的品质追求的，这与佳能品牌作为行业领军者多年来秉承的坚持一致。
人们用相机捕捉光影，定格珍贵瞬间，用照片打印机还原真实，可以用手触摸的真实感受。所以，照片不仅是一张图片，好的照片，可以把人带回到当时的场景、还原当时的感受。不仅是视觉，更是感官的全面激活，一种真实的感动。
我们思考到，佳能PRO系列出新不止是佳能品牌事件，更是照片打印机行业的一次创新。所以，我们希望佳能PRO系列可以以行业领军者的口吻讲述影像&打印的历史变迁、推陈出新。
为了通过感官与感受体现这种体验的无界，结合品牌slogan为新品pro系列发布会提出全新传播策略—— “感动，不止所见”。这一策略始于新品发布，但不止步于此，而是在市场和传播层面同时激活#感动，不止所见#的话题，成为PRO家族可以长期沉淀的品牌资产。
【创意内容/Idea】
回溯历史 引领未来
综合佳能DNA和非遗IP的DNA，我们找到了一个兼具历史底蕴和艺术价值的场域——古城苏州。在这个大的场域IP之下，我们找到三个元素，分别是“园林”、“昆曲”和一场事件“苏州国际设计周”，通过这些元素和佳能品牌结合，来策划此次发布会。
园林是凝固的昆曲，昆曲是流动的园林。
而佳能打印机可以将珍贵瞬间真实还原。
为了呈现佳能PRO系列的专业品质和性能革新，PRO系列的出新事件就不能仅仅是佳能的品牌事件，而应该定义为照片打印机行业的一次创新。为此联想到了另一个同样兼具行业领军、匠心工艺和推陈出新特点的文化跨界——非物质文化遗产IP。
传播层面上，借助苏州园林、昆曲和缂丝工艺等具有强大文化传播力的内容，可以为新品上市带来一波强曝光。
品牌层面而言，尖端科技与传统文化的完美对照，以公关舆情价值为Canon PRO家族带来更深远的品牌溢价。
【项目执行/Execution】
发布会预热阶段，佳能在沧浪亭内长设展厅，陈列用佳能打印机打印的艺术作品，作为苏州国际设计周的一部分，软性植入国际艺术盛事。
佳能pro系列打印机现场完美色彩复刻非遗唐卡缂丝作品
发布会当日，结合设计周创意事件，佳能发布会主题“感动 不止所见”，在沧浪亭内衍生出“不止所见”，“不止传承”, “不止艺术”三个板块，分别代表发布会环节，分享会环节和特色环节。分享会环节邀请非遗大师&摄影家陈文，就影像如何帮助非遗进行传承和复兴进行分享。
特色环节则是在沧浪亭中演出的中国第一部沉浸式昆曲《浮生六记》。发布会的受邀者们在夜幕中跟随着昆曲演员，在园林的亭轩廊窗间，且听且行，体验身临其境。
科技与人文完美跨界，使得佳能新品发布会话题亮眼，独树一帜。随着佳能PRO-200和PRO-300两款专业照片打印机新品进行全面发布与曝光，帮助深化佳能PRO产品在摄影输出领域的专业口碑，为品牌持续打造“PIXMA PRO 家族”概念成功助力，并通过合理有效地线上线下媒介布局，实现销售转化，远超预期。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - 润世 上海，创意代理商
【背景与目标】
2020年，佳能PRO-200和PRO-300两款专业照片打印机新品全面发布。通过打造为业界瞩目的发布会，将佳能PRO-200和PRO-300两款专业照片打印机新品进行全面发布与曝光，深化佳能PRO产品在摄影输出领域的专业口碑，帮助品牌持续打造“PIXMA PRO 家族”概念，并通过合理有效地媒介传播布局，尽可能帮助销售转化。
【洞察与策略】
专业照片打印机的消费人群对于摄影器材和成像效果有自己执着的品质追求的，这与佳能品牌作为行业领军者多年来秉承的坚持一致。
人们用相机捕捉光影，定格珍贵瞬间，用照片打印机还原真实，可以用手触摸的真实感受。所以，照片不仅是一张图片，好的照片，可以把人带回到当时的场景、还原当时的感受。不仅是视觉，更是感官的全面激活，一种真实的感动。
我们思考到，佳能PRO系列出新不止是佳能品牌事件，更是照片打印机行业的一次创新。所以，我们希望佳能PRO系列可以以行业领军者的口吻讲述影像&打印的历史变迁、推陈出新。
【创意阐述】
为了通过感官与感受体现这种体验的无界，结合品牌slogan为新品pro系列发布会提出全新传播策略—— “感动，不止所见”。这一策略始于新品发布，但不止步于此，而是在市场和传播层面同时激活#感动，不止所见#的话题，成为PRO家族可以长期沉淀的品牌资产。
综合佳能DNA和非遗IP的DNA，我们找到了一个兼具历史底蕴和艺术价值的场域——古城苏州。在这个大的场域IP之下，我们找到三个元素，分别是“园林”、“昆曲”和一场事件“苏州国际设计周”，通过这些元素和佳能品牌结合，来策划此次发布会。
园林是凝固的昆曲，昆曲是流动的园林。
而佳能打印机可以将珍贵瞬间真实还原。
为了呈现佳能PRO系列的专业品质和性能革新，PRO系列的出新事件就不能仅仅是佳能的品牌事件，而应该定义为照片打印机行业的一次创新。为此联想到了另一个同样兼具行业领军、匠心工艺和推陈出新特点的文化跨界——非物质文化遗产IP。
传播层面上，借助苏州园林、昆曲和缂丝工艺等具有强大文化传播力的内容，可以为新品上市带来一波强曝光。
品牌层面而言，尖端科技与传统文化的完美对照，以公关舆情价值为Canon PRO家族带来更深远的品牌溢价。
特色环节则是在沧浪亭中演出的中国第一部沉浸式昆曲《浮生六记》。发布会的受邀者们在夜幕中跟随着昆曲演员，在园林的亭轩廊窗间，且听且行，体验身临其境。
【结果与影响】
科技与人文完美跨界，使得佳能新品发布会话题亮眼，独树一帜。随着佳能PRO-200和PRO-300两款专业照片打印机新品进行全面发布与曝光，帮助深化佳能PRO产品在摄影输出领域的专业口碑，为品牌持续打造“PIXMA PRO 家族”概念成功助力，并通过合理有效地线上线下媒介布局，实现销售转化，远超预期。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）