佳能商务打印机的100个创业故事:印有梦,创无限可能
故事与情感为品牌渗透力量,百人创业群像鲜活呈现。
【项目背景/Challenge】
2020年全球经济增速放缓,疫情背景对各行各业冲击巨大,特别更给千万的中小型创业者们带来了前所未有的风险和负担。泛创业者群体作为佳能商用打印机系列的直接TA,他们的境遇深切影响着品牌的市场机会。
为了更好地展现佳能品牌作为商务助力的品牌形象,同时在市场逆势中寻找突破口为传播话题营造氛围,打好情感王牌,通过与受众进行深层次的沟通和情感共鸣,强化品牌价值,并帮助品牌能够提前在疫情逐步可控、行业日渐复苏的形势中,获得市场优势和销售转化。
【策略洞察/Insight】
创业的路大多不平坦,但创业者的脚步从未犹豫不前。现实越冷酷,我们越滚烫,无论环境如何,每个创业者内心的坚持和初心不变,他们有着不同的信念和故事,却又以几乎相同的韧劲一起在创业的路上并肩前行。
为了传播向上积极的能量,也为了放大佳能商务机,为泛创业群体带来的强大赋能,体现创业关怀,通过制作情感性、态度性内容进行传播,让每位创业者心中坚定、向上的光芒扩散到整个社会,用无数繁星照亮黎明前的黑夜。
创业路上,并不孤独。佳能打印机携手100位创业者,一起去倾听他们一往直前的故事,探究他们坚持的源动力。佳能打印也将持续用更好的产品和体验,为中小企业赋能,与万千中小企业创业者们一起“能动未来”。
基于此这一传播洞察,提出#印有梦,创无限可能#的佳能商务机营销传播策略。
【创意内容/Idea】
针对创业者市场,打造佳能的创业者生态圈,切实为创业者群体提供有用价值与帮助。通过100个创业故事矩阵嫁接TA情感关照,激发超强流量,强化佳能商务打印机认知。
100个创业者的真实故事,包括企业创始人、投资者、初创者、高管、大学生等来自不同阶层和领域的创业者,纪录TA们心中的“加能站”,为观看者带去启发与感悟,从情感上与泛创业群体进行沟通和共鸣。
【项目执行/Execution】
100个创业故事选取了5名意见领袖,分别是来自知名创业企业的CEO或者高管人士,如36氪、悟空租车、每日优鲜等。通过他们进行先锋造势,借助各平台意见领袖传播效应,极大撬动流量。
15名来自知乎、微博和抖音的社交平台达人,在各自的社交媒体进行话题打造,突破泛创业群体传播。
同时拍摄了80名各行业各领域的创业素人,分布15+不同行业领域,更具普遍性和说服力,营造了极具真实感的观看体验,有效搭建情感沟通激发共鸣,拓展潜在用户群体范围。
故事与情感为品牌渗透力量,百人创业群像鲜活呈现,佳能商务机助力创业关怀。通过100个创业故事矩阵嫁接TA情感关照,激发超强流量,强化了佳能商务打印机认知。从品牌形象、企业社会价值和用户情感沟通多维度实现有效传播。
数英奖案例展示
创作人员名单
副总裁 :穆雪莹
整合营销事业部总经理:王颖
策划总监:宋畅畅
数英奖参赛项目说明 - 润世 上海,创意代理商
【背景与目标】
2020年全球经济增速放缓,疫情背景对各行各业冲击巨大,特别更给千万的中小型创业者们带来了前所未有的风险和负担。泛创业者群体作为佳能商用打印机系列的直接TA,他们的境遇深切影响着品牌的市场机会。
为了更好地展现佳能品牌作为商务助力的品牌形象,同时在市场逆势中寻找突破口为传播话题营造氛围,打好情感王牌,通过与受众进行深层次的沟通和情感共鸣,强化品牌价值,并帮助品牌能够提前在疫情逐步可控、行业日渐复苏的形势中,获得市场优势和销售转化。
【洞察与策略】
创业的路大多不平坦,但创业者的脚步从未犹豫不前。现实越冷酷,我们越滚烫,无论环境如何,每个创业者内心的坚持和初心不变,他们有着不同的信念和故事,却又以几乎相同的韧劲一起在创业的路上并肩前行。
为了传播向上积极的能量,也为了放大佳能商务机,为泛创业群体带来的强大赋能,体现创业关怀,通过制作情感性、态度性内容进行传播,让每位创业者心中坚定、向上的光芒扩散到整个社会,用无数繁星照亮黎明前的黑夜。
创业路上,并不孤独。佳能打印机携手100位创业者,一起去倾听他们一往直前的故事,探究他们坚持的源动力。佳能打印也将持续用更好的产品和体验,为中小企业赋能,与万千中小企业创业者们一起“能动未来”。
基于此这一传播洞察,提出#印有梦,创无限可能#的佳能商务机营销传播策略。
【创意阐述】
故事与情感为品牌渗透力量,百人创业群像鲜活呈现。
针对创业者市场,打造佳能的创业者生态圈,切实为创业者群体提供有用价值与帮助。通过100个创业故事矩阵嫁接TA情感关照,激发超强流量,强化佳能商务打印机认知。
100个创业者的真实故事,包括企业创始人、投资者、初创者、高管、大学生等来自不同阶层和领域的创业者,纪录TA们心中的“加能站”,为观看者带去启发与感悟,从情感上与泛创业群体进行沟通和共鸣。
100个创业故事选取了5名意见领袖,分别是来自知名创业企业的CEO或者高管人士,如36氪、悟空租车、每日优鲜等。通过他们进行先锋造势,借助各平台意见领袖传播效应,极大撬动流量。
15名来自知乎、微博和抖音的社交平台达人,在各自的社交媒体进行话题打造,突破泛创业群体传播。
同时拍摄了80名各行业各领域的创业素人,分布15+不同行业领域,更具普遍性和说服力,营造了极具真实感的观看体验,有效搭建情感沟通激发共鸣,拓展潜在用户群体范围。
【结果与影响】
故事与情感为品牌渗透力量,百人创业群像鲜活呈现,佳能商务机助力创业关怀。通过100个创业故事矩阵嫁接TA情感关照,激发超强流量,强化了佳能商务打印机认知。从品牌形象、企业社会价值和用户情感沟通多维度实现有效传播。
总计曝光量达到 5,000w+。100个各行业领袖KOL推广总浏览量达到1,000W+,总互动量达到1.4W+,总覆盖用户人数 2,000W+。故事与情感为品牌渗透力量,佳能商务机助力创业关怀。100个创业故事矩阵嫁接TA情感关照,激发超强流量,强化佳能商务打印机认知。
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