箭牌：“全球智慧家居大家”寻找中国家居的魂
营销背景
一、箭牌家居品牌价值老化，与品牌发展、行业趋势和消费需求脱节
箭牌家居已从单一品类的家居品牌发展成为包括卫浴、瓷砖、橱衣柜、定制家居等综合性家居品牌，原有品牌价值已经窄化，无法涵盖多品类价值
二、品牌宣传动作少，品牌声量小
箭牌家居位列国产四大卫浴天王之一，品牌声量远远配不上品牌实力
三、“智能物联”“大家居化”已成行业必然发展趋势
5G时代到来，万物皆智能；品类扩张，多品类泛家居化是另一行业趋势
四、消费者更多元化更高要求的消费要求
满足整个家庭每个不同生命同期成员的不同需求；高颜值、高功能、智能便捷、物联互动等等
五、箭牌家居以全球化的中国家居品牌为发展愿景
箭牌家居以成为亚洲乃至全球家居代表为目标经营自身,立志成为全球化的中国品牌
营销目标
第一步，品牌价值焕新升级
为箭牌家居寻找一个足够大足够准的价值空间，
可彰显其做为中国领头家居品牌的多元化的智慧力量
第二步，品牌价值发布落地
对内对外沟通全新的品牌价值，同时提高品牌声量
策略与创意
一、品牌价值梳理
运用扇形定位体系，为箭牌家居梳理出一个具有中国底蕴又具有全球视野与时代洞察的品牌定位
二、品牌价值发布落地
品牌价值6大维度可感化与精细化落地
将“智慧家居大家“抽象的价值概念化为可感知的符号，
6大感知维度通过线上线下多元立体的渠道精细化发布与落地
执行过程/媒体表现
一、 与智同行，携手华为海尔与行业KOL开发智慧产品，从产品端落地品牌价值
与5G代表、家电大咖和收纳创始人联合开发产品，嫁接成熟的高认识度的智慧光环
Ø 与华为合作布局智能联动卫浴空间
Ø 与海尔合作打造智慧阳台
Ø 与收纳创始人卞栎淳合作推出联名智慧收纳产品
二、 新零售智慧交互门店，智慧人-货-场云端体验与购物空间，从终端门店落地品牌价值
Ø VR体验产品
Ø 个性定制产品
Ø 云下单云成交
三、携手知名辩手，4大平台直播生活智慧battle，从家庭、爱情等智慧争辩中生动化品牌价值
618当天，在天猫、京东、抖音和苏宁易购平台同步开展“愈室超话直播”，直播以“傅首尔与你一起对乏味生活放箭”为主题，箭牌高层与奇葩说辩手傅首尔针对家庭、爱情等进行智慧battle
Ø 总曝光量达3982万
Ø 箭牌卫浴核心单店访问量同比去年增加282%
Ø 618全渠道销售6亿+，全网第一
四、2分钟形象大片线上线下多屏上线，温情上映全球家庭与生活的智慧对话
《你好，生活》温情献映，全球各个生命周期的消费者与生活的对话，智慧来源于生活，又创造更美好的生活，展现箭牌家居的多元智慧。视频平台+家居门户+线下LED屏，多屏同步上映
五、品牌发布会：一场智慧与美碰撞的视听大秀场
Ø 9大领域的“智者大咖”智慧争鸣，为品牌背书，为箭牌家居注入更多元智慧
各行业大咖分享新零售、审美、收纳等多维度的智慧，为品牌价值赋能
1. 主持人 《交换空间》前主持人 ——王小骞
2. 中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会秘书长 ——胡亚南
3. FDC面料图书馆合伙人、时尚产业大数据专家——王小灿
4. 中国抗菌协会秘书长——张迎增
5. 艺人 音乐唱作人——严艺丹
6. 中洁网副总经理——李天燕
7. 躺平设计CEO——石梵
8. 厨卫资讯社长——喻镇荣
9. 收纳空间管理师——卞栎淳
Ø 发布品牌歌曲：把箭牌智慧化作音符，唱给你听
浴室场景是人们听歌高频场景，联合知名音乐唱作人严艺丹打造品牌歌曲，以听觉符合形式展现箭牌家居的智慧，更多场景化更多元化落地品牌价值
Ø 时尚大秀场式产品发布，把箭牌产品设计智慧化作视觉符号，秀给你看
将形而上的设计智慧化作生活可感的时尚服装大秀，不同的产品对应不同的服装视觉，让消费者深度沉浸式感知箭牌智慧
Ø 8大爆款APP开屏+5位百万级行业KOL造势+8大平台矩阵式直播+百家媒体刷屏+省台官媒权威盖章报道
多平台跨圈集结，千万级曝光，让箭牌智慧多渠道精细化直达消费者
总曝光3500W+，其中APP开屏161W+，直播曝光量750W+，微博阅读量133.5W+
六、全网碰撞生活智慧的火花，全民共创箭牌“智慧家居大家”品牌价值
微博发起#全网征集智慧生活#话题活动，全网消费者参与，让箭牌家居成为全民生活智慧的集合体，在共创让消费者更认同箭牌家居的品牌价值
品牌蓝V助阵+地区蓝V联动+百万级KOL引流
让箭牌家居“智慧家居大家”的价值突破行业与地区，激发引导更大范围的讨论与共创
7天阅读量突破3900万+，最终阅读6261.2万，最终讨论量18.8万
营销效果与市场反馈
Ø 总曝光：1.4亿+
618直播曝光3982万，箭牌卫浴核心单店访问量同比去年增加282%；
发布会曝光3500W+，其中APP开屏161W+，直播曝光量750W+，微博阅读量133.5W+；
微博话题曝光6261.2万，最终讨论量18.8万
Ø 总销售：618销售额6亿+，全网第一（天猫、京东、苏宁易购、箭牌卫浴新零售累加）
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