“怡美野行家”轻户外旅游线路产品开发与社会化媒体传播项目
1、项目目标：
提高怡美野行家平台知名度，打造一系列轻户外属性的高品质的野奢旅游线路产品。为怡美野行家微信平台建立轻户外旅游核心圈层。
2、背景分析：
怡美野行家是由怡美假日打造的全新户外旅游俱乐部平台。
怡美假日致力于将怡美野行家打造成中国最大的户外旅游平台，让喜欢户外的人群“一行一地”，即每次出行只去一个目的地，体验高品质深度户外游。怡美野行家俱乐部首创1+1+1+N的出行模式，即1位户外导师+ 1个旅行管家+ 1个户外目的地+ N个参与者招募，开启户外旅游的全新体验。
为提高平台知名度，为平台打造一系列轻户外属性的高品质旅游线路产品，为怡美野行家微信平台建立轻户外旅游核心圈层。怡美野行家建立了一支由户外达人+随行媒体+出行志愿者组成的特殊旅行团，通过实际的场景化体验，去开拓一条条不同的高品质户外旅行线路产品，过程中，团队将随行的吃、穿、住、行、玩制作成出行游记，以及各种有趣的文字介绍、图片、视频等内容，不断分享到各自的博客、微信朋友圈、微博等与自己的朋友和粉丝进行互动，同时我们还通过其它类社交平台制作相关的话题、海报等不断扩散相关信息，各类旅游类媒体不断跟踪报道，将传播声量不断扩大。
3、传播策略：
1）活动亮点：
a、特殊团队。建立了一支由户外达人+媒体达人+出行志愿者组成的特殊旅行团，利用达人的自身影响力，将随行过程中的各种感受通过文字、图片、视频等形式，直观的展示出来，更易引起广泛的关注和形成互动讨论。
b、线路包装。每次出行，我们选择一条独一无二的怡美轻户外线路，带来全新的体验的同时，通过包装、提炼线路产品的特点特色，引发用户极大兴趣。
c、内容营销。通过线路产品，不断产生话题进行传播，如大咖伴游、飞拉达攀岩、行走式体验、云南过中秋等，配以视觉大片海报刺激，利益激励参与。
d、招募售卖。过程中从微信端发起饥饿定向招募，多渠道配合，完成产品包装，
后期通过上线售卖平台完成销售，并拓展口碑传播销售。
2）媒介策略：
a、旅游、媒体达人及随行志愿者组建核心传播力量，将旅行过程中的吃、穿、住、行、玩等生成文字、图片、视频等内容，通过自己的圈子向周围扩散，形成互动和讨论。
b、撰写相关出行游记，直发相关旅游平台，门户类、旅游类相关网站直发新闻稿，不断扩大活动影响力。
4、运营执行：（8、9月两次活动执行总结）
总体执行规划：
1）8月出行
主题：行者心 云南行
出行目的：踩线考察
具体内容：考察适宜结合户外运动项目的旅游地点；考察适宜结合当地民族特色的活动环节；考察吃、住、行等接待服务细节。
出行人员：户外导师-胡堃，随行媒体-柳菁，以及其它包括志愿者，工作人员等一行18人。
备注1：户外导师-胡堃。腾讯旅游名博，旅游体验师，中国户外资料网（8264）户外旅行摄影达人。多次参与戈尔特斯、始祖鸟、北面、狼爪公司举办活动，有丰富的户外登山徒步自助旅行经验。
备注2：随行媒体-柳菁。乐途旅游网资深客户经理。旅游体验师，旅行专栏作家，常年活跃于各大旅游网站、社区、论坛，为新浪旅游名博、携程旅行家、百度旅游达人、酷讯旅游体验师、艺龙明星博主等，发布游记多次被各大网站首页推荐。
路线回顾：考察线路（4天3晚）
Day1 晚上抵达丽江古城
亮点：阿勒邱餐厅特色美食
Day2 文海-白沙-束河-拉市海-文笔海
亮点：拉市海骑马重走茶马古道、特色火塘鸡火锅
Day3 千水寨-千龟山
亮点：傈僳族特色火塘酒吧&傈僳族乐队表演
Day4 老君山飞拉达初级线体验-返程
亮点：飞拉达
活动效果展示：
a、相关新闻发布：新闻公关稿件直发13个旅游类门户网站，有效统计日曝光量达到2300万。
b、14个渠道，发布23篇游记，累计阅读量达19w+
c、媒体达人柳菁在搜狐旅游频道游记 5篇，累计阅读量已达 15.2万。多篇游记曾登上搜狐旅游频道首页。个人新浪博客4篇累计阅读量1.8万。
户外达人胡堃8264论坛发帖 2篇，累计阅读量已达 1.6万。
2）9月出行
主题：月上丽江 野在黎明
出行目的：路线产品化
具体内容：将踩线成果总结成一条完整的出行线路，并通过包装形成一个完整的旅游产品。通过在线招募、新闻曝光、媒体和旅游达人报道提升怡美野行家的知名度
出行人员：户外导师-王鑫、随行媒体、随行工作人员、招募野行家等一行18人。
备注1：户外导师-王鑫。民政部紧急救援促进中心山岳救援队队长、北京市登山协会秘书长、戈尔户外英雄。
备注2：媒体达人6人（如下图）
线路回顾：出行线路（5天4晚）
Day1 晚上抵达丽江古城
Day2 玉龙雪山-沽河古镇（自由活动）
亮点：玉龙雪山登顶、野餐、特色火塘鸡火锅
Day3 金沙江漂流-千水寨-千龟山（自由活动）
Day4 老君山
亮点：飞拉达、户外知识分享会、傈僳火塘酒吧中秋会
Day4 丽江古城-返程
5、达成效果：
选择30家高质量媒体发布相关新闻。
媒体达人游记 6篇，发布平台 12个，其中首页推荐4次，客户端推荐 2次 ，
自媒体推荐 2次。
阮导游记发布仅 3天，浏览量已突破 1.3万。
达人刘一畅网易博客野行家游记浏览量已突破3.2万，并有401人参与话题和87封跟帖。
随行旅游达人11条微博，累计阅读量超9万。
微信朋友圈大量网友转发和讨论怡美野行家相关内容。
6、两次出行总结：
两次出行，怡美野行家从无到有，经过实践，我们已经摸索出了一套完整工作流程和有效的工作方法。期间，我们打造了：1套高品质的野奢路线。1套有关轻户外旅游线路的生产方法。1套旅游线路产品传播的工作配合机制。1套旅游线路产品地接执行的工作机制。
两次出行，2位导师带队，7家媒体参与，随行中还包括活动中成功参与进来的5位消费者。共计36人次出行，168小时欢聚丽江。
两次出行，43家媒体发布系列新闻稿，5次获得门户网站首页推荐，42.2万个百度收录。31篇游记，发布在26个平台，累计带来30万浏览量，和6300万总曝光量。
野行家微信平台发布16篇长文章，带来8400次阅读，沉淀1300名真实粉丝，并有1300人在微信平台问询招募事宜。
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