TCL：#纽约摩斯密码#导火线！移动大屏Xess上市 整合营销
2015年，承载TCL智能家居梦想的移动大屏Xess蓄势待发。这是一款屏幕大至17.3吋、定位于中高端家庭全场景、界于TV和平板/手机细分市场的新产品，开创全新品类的野心可谓明显。但一系列推广难题摆在uNext你来互动操盘团队的眼前。
2015年全球类平板市场持续走低，据IDC 2015年Q1数据，平板类厂商在全球范围出货量遭遇滑坡式下跌，近乎哑火。加之大屏手机进攻凶猛，平板产品本身固有的生命周期较长，而TCL Xess当时在市面上还几乎没有任何声量！
难改变消费者习惯、难打开知名度、难快速出成绩，这几乎是所有新品上市遭遇的问题。Xess该如何逆势而动打好一场传播战？
知名度！知名度！知名度！
虽然Xess有着17.3吋和聚焦家庭场景的多种体验优势，但我们认为，在产品未大面积到达消费者手中之前，这一体验优势并不明显，应是Xess下一阶段才重点传播的方向。此阶段急需解决的问题，应是如何让消费者快速注意到产品，形成认知突围。
第一波：CEO集体秀早餐，大佬捆绑式营销拔高品牌调性
11月19日，包括TCL董事长李东生、《我叫MT》邢山虎、豆果创始人王宇翔、乐心潘伟潮等在内的6位CEO大佬齐齐晒出为家人做的早餐，支持Xess多陪伴家人的理念。
微博晒早餐模式开启，意见领袖和路过网友纷纷参与，引发网络讨论热潮。
第二波：纽约摩斯密码事件，东西半球联动引爆网络声量
11月23日，Xess京东众筹开启前再出重拳，在高大上的纽约时代广场炫了一把。相比于中规中矩的硬广模式，这次的投放注入social基因，以一串看不懂的摩斯密码文出街。网友直呼城会玩！这是传播第一步。
在国内，也突然出现大量意见领袖、网红，几乎在同一时刻发出内容一模一样的莫斯密码微博，震动互联网，引发网友强势围观，纷纷在评论区积极破译。部分机智网友破译后发现，原来是：Xess将在11月25日开启京东众筹。首波曝光吸睛无数。
连大佬任志强都被惊动了。
热度居高不下，小互、新闻晨报、清华南都等一线KOL也第一时间对摩斯密码悬念事件进行了揭秘，二次传播再次将话题讨论推向高潮。
话题#纽约摩斯密码#，经新浪微博推荐，顺利抢占热门话题全国榜第3，科技榜头名。
公关渠道，该事件也引发新浪、今日头条等媒体大量报道转载，百度关键词搜索相关结果达10000个。论坛、贴吧、百度问答等渠道相关讨论也层出不穷。
第三波：Xess京东众筹开启，李湘王岳伦明星微代言，蓝V联动掀起品牌狂欢！
11月25日，Xess京东众筹开启，李湘王岳伦夫妇强势助阵。
网络红人段子手们围观不嫌事大，也纷纷加入吐槽：一家人为了王诗龄也是操碎了心，其实两口子是在变相秀恩爱，单身狗们可以退散了！
与此同时，蓝V联动火爆进行。爱奇艺、酷我音乐、掌厨、豆果等品牌蓝V齐齐发来助力祝福，掀起品牌狂欢，再次形成刷屏之势！
实效：
11月25日，仅6小时，Xess京东众筹成功！原本预期需一个月完成。微博话题累计阅读量达238,305,000，参与讨论量达31万。累计登录微博全国话题榜前3名一次，科技榜首位四次。网络媒体曝光达482家，人群覆盖量达8700万。
TCL移动大屏Xess是一款颠覆式的创新智能终端产品。此次由uNext你来互动操盘的以众筹为核心的新品上市新打法，精心设计的推广爆破计划加上趣味性，话题性内容，从CEO创意早餐赛，纽约摩斯密码再到李湘王岳伦微代言，每一次的传播都紧扣产品卖点和众筹内容，力求互动参与，使得人人都成为传播计划中的一环。
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