当英语教育广告洗脑内卷，我们关心孩子是否“听懂”
一部热播剧《小舍得》把不少关于家庭教育的“人间焦虑”直接呈现在观众面前，不少现实中的妈妈大呼这不就是我本人吗！！！
教育这个话题的确让许多家长操尽了心，而说起英语启蒙教育，更是头大中的更大，此时妈妈的脑海中大概已经响起的各种广告旋律......
英语教育APP领域一片红海，连广告都陷入洗脑内卷，歌谣改编、无限重复。而广告投放的激烈竞争只是表面，最深层的角力，是各APP教育主张与方式对消费者心智的抢占。
面对市场群雄争霸，大思英语启蒙APP，在认知度尚不高的情况下，如何突围而出？
第一步：必须听懂！
在挖掘大思英语核心竞争力时，我们发现这个APP纯粹得令人惊讶。
比起洗脑重复的广告，大思从语言学习的原生规律出发，总结了英语启蒙的科学方法论，不靠花哨的教学方法，只坚持 “以听为先”。观点很简单：母语学习都是从听音认物开始的。孩子听懂之后，才能开口复述，再学习文字与语法。母语如此，第二语言也应如此。因此大思英语一直专注自身，从根本上帮助妈妈解决孩子英语启蒙的痛点——听。
为与其他同类产品形成区隔，我们选择不和已有理念正面抗衡，而是用二分法在市场中拉开竞争维度，为大思英语提出slogan——“听懂，是英语启蒙第一步”。无论AI学习还是外教授课，之后都能选择，但要打好基础第一步，必须先“听懂”。
第二步：真实教育场景，懂妈妈所懂！
孩子英语启蒙很重要，但往往关心则乱，面对五花八门的选择，一但选错方式，费时费钱费精力，孩子还不领情。
妈妈的头真的很大大大大大大大大大....
于是我们抓住了用户群的三大痛点——精力、金钱、时间，以情景化方式切入，直击妈妈在孩子启蒙教育中遇到的种种问题；并与天与空合作，提炼出一个极具视觉冲击力的视觉形象“大头妈妈”，形成强记忆点。
1、精力篇
早早规划孩子英语启蒙的顾妈妈，绘本、外教、AI......面面俱到，顾妈妈的付出可有回报？
2、金钱篇
一向精打细算的钱妈妈，花了大价钱让孩子学英语，对孩子的教育很舍得的钱妈妈，有没有被辜负期望呢？
3、时间篇
朱妈妈深信一万小时定律、耐心是启蒙第一定律，眼看着一天天过去了，她孩子的英语变好了吗？
第三步：让妈妈相信，我们真的懂！
口碑是家长中最有力的传播。无论品牌如何将启蒙效果说得绘声绘色，都不如家长一句“有用”来得四两拨千斤。大思英语的方法是否行之有效？不如直接把话筒交给家长，听听他们怎么说。
大思英语坚持了4年，采访了934位英语小达人的妈妈，将各位母亲们的真实启蒙历程拍成了一部血泪史纪录片。为了帮助孩子学好英语，妈妈都将自己训练成不同派别的武林高手，佛系派、应试派、技能派，三种典型的启蒙心态，看似不同，却又殊途同归地发现把启蒙基础抓好，才是学英语的重中之重，而“听懂”，更是“启蒙”的关键。
不管你是什么“派”，第一步都要先练“听懂”。
佛系派妈妈将孩子的兴趣摆在第一位，希望孩子能在快乐中学习；应试派妈妈循规蹈矩，从背字母、识单词抓起；技能派妈妈注重实际运用，为孩子报名各类培训机构。费尽心力，孩子的英语水平依旧令人担忧。直到妈妈们了解到英语听力启蒙的重要性后，才终于露出了欣慰的笑容。
从定位，到痛点切入，到口碑实证，几轮发声后，大思在市场中挖出属于自己的一片领域。但广告不是做完就算了，我们希望能为品牌留下更多沉淀，从“听懂”的理念中提取出一个直观、具象的视觉符号——听懂“OK”手势。
借助简单的动作形成病毒传播，也希望此后每位认同大思理念的家长，亲证大思方法有效的家长，都能为留下他们对大思的认可。 教育话题牵动了万千家长的心，而大思英语想妈妈之所想，思妈妈之所思，希望通过几波连续发力，向妈妈们传达大思的用心：大思会同每一位妈妈一起将“听懂”放在第一步，不错过孩子成长的每一步。 最后感谢给力优秀的团队配合，一同陪伴大思的成长。
品牌主：大思英语
品牌代理商：因赛集团
创意代理商：天与空
创意团队：梁伊洛、周笛、刘书豪、胡家俊、王舒
项目管理：Kaiser Ko，Ellen Nong，张帅
《大头妈妈篇》制作公司：肖田导演工作室
导演：肖田
《第一步》纪录片制作公司：深圳野渡制作公司
导演：欧阳英豪
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