MINI携手新世相推出时代话题短片《李佳琦的爱》
Sayings：
最近，我和一个朋友聊起她努力攒钱的原因，觉得很有趣。
她北漂五年，实在不喜欢北京，也打算几年后转岗去公司在其他城市的分站工作。
但她下定决心，离开北京前，一定要攒钱买个小房子。
理由是，北京见证了她最年轻最努力的那段日子，在她心中这是其他城市无法取代的，她希望随时都还可以回到这个“一切开始的地方”。
如果问你，心中无法取代的城市是哪里，你会想起什么？
前不久，我去了一趟上海，跟李佳琦聊了聊这个话题，和 MINI 拍下了今天这部短片，是我们对于城市、人与热爱的一些讨论。
希望你看完后能明白，那些被大城市选中的年轻人，是如何选择一座城市的。
李佳琦说，2017 年他来上海沪漂，只花了一晚上做这个决定。
这些年他没见过晚上 9 点的上海，因为工作结束后的上海已经陷入沉睡。深夜和凌晨，他才开始和这个城市对视。
反观这些年，他很感谢上海给他的机会。
我想，城市和人的关系是，你选中这个城市的同时，这座城市也选择了你。
有些人无论在这座城里拼多少年，赚多少钱，都不会走。因为你的热爱和努力都在这座城里，你的性格，也早就是这座城市性格的一部分了。
卡尔维诺说过，“城市是人心中长出来的一个梦想”。
即便它是巨大的，但只要你紧紧抓住心之所向，你就是这座城市的故事之一了。
22 岁第一次离开家去法国，开始在异国他乡独立，模仿着父母拙劣的持家方式。
做饭，打扫卫生，去超市，坐火车去巴黎买菜，都是隆重的事情。
没有电梯也能把萝卜姜和一堆调料背回来，记得住在六楼，为了不发霉还把萝卜姜挂在窗台上。
就像《纽约时报》曾经写纽约的韩国超市那样：
“对于一个新来者来说，在一个突然歪斜的世界里，做饭可以是一种让自己稳住的方式。”
那时候我们周末还会坐火车去巴黎看电影。
办一张卡随意看片子和影展，最多的时候一天看了 3 场。
春天的巴黎也是一个很好走路的地方，城市漂亮，还有很多出其不意的小店。
喜欢巴黎，是喜欢你在那个城市时的状态，是那一段不富裕但是很轻盈的时光，有大把的时间可以消磨。
对我来说，巴黎不可取代就是因为我在最美好的青春期是在那里度过的。
巴黎就是回不去的青春，但幸运的是，青春在巴黎。
我和男友见的第一面就很有电影感。
当时我业余做博主，去很喜欢的一家米其林三星主厨的咖啡馆 Le Café Alain Ducasse 探店，点了一桌做品尝笔记，他来搭讪。
因为他又高又瘦穿衣有品，然后说话细声细语的，很招人喜欢。
我们确认关系那天也特搞笑——
起因是他们单位有个 party，我白天去给他买了新的西装和鞋，之后裤子要加急当天裁。
裁好了我正在那吃饼干，就听他接到店里的电话，他说：“我有点忙，我让我女朋友去拿。”
然后看了我一眼，我就很自然地拎包出门了。
完全是我理想中的爱情故事开头。
我和他在伦敦一起生活了两年。这里是我爱情的开始，我们一起经历，一起憧憬。现在我们还在伦敦。
不是离不开这座城市，是不想离开和爱的人共同经历的一切。
可能很多人会说，网红城市有什么好去的，丽江还商业化那么严重。
但这座城市，见证了我 22 岁毕业时的青涩，到 27 岁北漂的大胆。
22 岁那年去丽江，我拿着实习攒下来的 3000 块补贴，住着一晚 100 多的青旅，是标准的四无青年：
没房没车没工作没对象。
每天最愁的是：找不到喜欢的工作咋办？没钱交房租咋办？
后来我在路上遇见一个 20 多岁的女生，独自一人环游中国，这对那个年纪的我来说，冲击力特别强。
我看见了别人不一样的生活，这反倒让我萌生了斗志。
如今 5 年过去了，不久前我又一次回到了丽江——
工作在北京，有了不错的工作和收入，也可以住条件更好的民宿。
丽江对我来说，就像一个避世充电的地方，累了来这里歇歇，走不动了就回来看看。
我每次来，都能感觉到自己的成长。
等我老了，我就去丽江养老。
在北京 12 年了，心中最无法取代的城市依然是我的老家宝鸡。
宝鸡在秦岭山脚下，距离嘉陵江不远，三面环山，一面环水，比北京湿润很多，像南方。
每次回到老家，早睡早起，吃吃臊子面，豆花泡馍，和爸妈去河边散步，晨练，都能感觉到在北京感觉不到的自然和温柔。
人是被环境影响的——
我常年在北京，时间长了，也会产生一种没有根的心情。
北京是政治中心，是个超大的国际化都市，它拥有的是最最年轻，最奋进的东西，互联网呀、资本啊、成功啊，都在这里发生。
但缺少的是我前面说的那些老家的生活气息，所以老家在心里，是永远无法取代的。
后来我做了几块代表着宝鸡的小牌牌，钉在北京家里的墙上，有秦岭，嘉陵江，有海棠花。
我觉得，要常常想想自己是如何在那个秀美的小地方长大的，在那里被长辈爱着，空气很新鲜，东西很好吃。
这些提醒，有时会让人离开老家的人觉得温柔，有时也会让人变得坚强。
我也许也会有下一代，他就更不可能知道对我影响很深的家乡是什么了，如果有那一天，他看到这些，也能回答那句——
“客从何处来”？
2013 年，我离开家人，从青岛来了北京。
来北京前，有朋友提醒我，北京的租房中介很多都是骗子，网上的房源假的居多，把客户钓过来之后，再推别的房源。
瞬间感觉要去的北京是险恶之地。
刚到北京的前几年，这个城市展示给我的也全是辛苦——
合租，凌晨搬家，遇到奇葩室友，不停地出差……
有一天出差回来凌晨打不到车，疲惫地拖着行李箱，走在街上，就像在流浪，那时候想，我为什么要来这里？
但北京的好是，它不会辜负每一个认真努力的人。
在北京 8 年，现在我的职位已经上升到了中国区开始的 title，也买了房和车，有了一笔备用存款……
虽然在北京的时候不会觉得北京是家，但出差的时候已经开始觉得北京是家了。
这些年在北京物质生活的改善，到了我现在的年纪其实也不值得一提——
只是因为人老到了一个赚钱都变得容易的年纪。
更难得的，是这座城市给的不容易服老的心，这才是我心中北京最无可取代的地方。
写在最后
所以有时候你恨一座城市，有时候你爱一座城市。
一座城市可以让我们失去很多，但也可以让我们得到很多。
我们和一座城市的感情，并不简单。
就像《流动的盛宴》里说的：
“巴黎是一座非常古老的城市，而我们却很年轻，这里什么都不简单，甚至贫穷，意外所得的钱财、月光、是与非，以及那在月光下睡在你身边的人的呼吸，都不简单。”
除了巴黎，其他城市也一样。
因为我们对一座城市的爱与热情，我们参与过的洪流，都将会成为这座城市的一部分。
我们为了自己憧憬的人生来到一座城；也因为某种热爱，留在一座城里继续深耕。今天是 520，一个很浪漫的日子，我们和MINI一起，想邀请你对你的那座“所爱之城”表白。
你奉献爱意、努力耕耘、有着刻骨铭心记忆的所爱之城，一定也是 MINI 穿梭于其中，一起遇见和见证的。点击阅读原文链接，查看MINI#迷你所爱#新一季的独角兽灰。不管是上山下海，还是奔波于不同城市之间，一辆喜欢的车，都是我们走在路上的最佳伴侣，也是我们对自己的嘉奖。
也想在最后对你说，不要害怕对未来的迷茫，当你选择了一座城市的时候，其实这座城市也选中了你。
撰稿：宁可以
责编：么有
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
为「迷你所爱的城市」计划的预热，给MINI新车上市大曝光制造话题，邀请时代人物李佳琦拍摄一支记录访谈短片，挖掘李佳琦商业成功背后，与城市和千万普通年轻人的情感连接。
【洞察与策略】
"这是一次开启人们对李佳琦拥有「与众不同的热爱」全新认知的纪录
这是一场通过「热爱」展现城市年轻人最当下情感状态的观察
这是一个MINI品牌讲述「爱如何让城市里的我们彼此吸引与连接」的故事 "
【创意阐述】
时代话题短片《李佳琦的爱》，是新世相和MINI联手打造“迷你所爱的城市”项目中的首支人物短片，借助时代符号李佳琦的视角，讲述他与上海的城市故事，探讨对于热爱的思考与付出。用更有情感的中国故事叙述方式，和当代年轻人做交流，讲述中国年轻消费者有感知的中国大时代故事。
【结果与影响】
"短片全网播放量2600万+
新世相单篇阅读量45万
主话题#迷你所爱#阅读6.2亿，讨论4.9万
城市话题#年轻人愿意来上海的理由#阅读1.3亿，讨论3.5万，微博热搜同城榜第二位
嘉宾话题#李佳琦 直播是目前为止最热爱的事#阅读1.1亿，讨论2.4万"
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
-
唯一感兴趣的是李佳琦本人，选题也不错，本应该是一条不错的片子，但镜头安排过于刻意。 -
作为一直讲述城市生活的汽车品牌MINI，用李佳琦来讲述他与上海的故事是个很新颖，很有话题性的方式。 -
挺好
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（12条）