MAXHUB总裁打叉自家广告牌:广告说了不算!
论销量,MAXHUB已经连续4年会议平板行业第一;
怎么做,MAXHUB才能成为用户心智中的行业第一?
广告说了不算:0元试用,让用户体验说了算
电梯框架广告,一个红叉铺满MAXHUB广告牌表面,“平面海报”变成“事发现场”。
电梯智能屏,匿名男子“当场”打叉MAXHUB广告,潇洒离开。电梯现场图片、视频迅速在微博引发热议;
次日,“作案”视频曝光,揭晓打叉MAXHUB广告牌的,是MAXHUB总裁刘洋。
电梯智能屏,MAXHUB总裁同步“实名认证”;引发第二轮热议。
MAXHUB总裁打叉自家广告牌,并贴上“广告说了不算”标签,诚邀用户0元试用——直接亮明,行业第一品牌对自家产品的信心;也正面劝导市场,回归“用户体验为王”。
截至目前,微博话题#全城打叉,广告说了不算#总阅读数2.2亿+,总讨论数8.2万+;多家权威媒体报道。
百度搜索指数,最高单日指数,对比历史平均值,增长5090%。
真诚:“广告说了不算”的底层逻辑
智能会议平板正在逐渐取代投影仪,成为当代会议室标配。
MAXHUB智能会议平板,本案的创意代理商之外创意亲测好用,五年连买了三台,几乎天天用。第一台,正是0元试用后留下的,仍在服役;当时产品名还是CVTouch。
推己及人,相信其他企业试用了,大概率也会满意。MAXHUB一样有信心:据统计,0元试用的最终购买率达90%以上。
广告说了不算——之外创意的又一次冲击波营销。
(感谢MAXHUB,感谢分众传媒。)
数英奖案例展示
创作人员名单
郑大明、董耀军、李冠圳、杜苗、陈佳琪、朱永羡、郜国荣、余肖玲、李娜、黄家茵、季晓婧、邱蓝萱
数英奖参赛项目说明 - Z+ 之外创意,创意代理商
【背景与目标】
论销量,MAXHUB是中国会议平板行业第一品牌。
如何通过新品上市,建立“MAXHUB是会议平板行业第一”的用户心智认知?
【洞察与策略】
广告不可能彻底诚实。
产品好不好,广告说了不算,只有用过才知道。
呼吁消费者,0元试用MAXHUB 2021年新品。
【创意阐述】
广告说了不算!MAXHUB总裁用红色喷漆,在MAXHUB电梯广告上打叉,并贴上【广告说了不算MAXHUB智能会议平板 扫码0元试用】贴纸,同步摄制纪录视频用于传播。
【结果与影响】
微博话题阅读量超过3亿;完整版纪录视频,全网播放量超过1030万。
品牌词的百度搜索指数,同比历史均值增长5090%。
MAXHUB品牌知名度,显著提升。
MAXHUB
创意单元-平面组-印刷类
创意单元-平面组-户外类
创意单元-视频组-广告片类
创意单元-视频组-短视频类
营销单元-内容营销类
营销单元-事件营销类
营销单元-整合营销类
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